駐馬店日?qǐng)?bào)記者 方祥

在媒體融合的大背景下，傳統(tǒng)媒體面臨的挑戰(zhàn)和壓力我們每個(gè)從業(yè)者都有切身感受，媒體激烈競(jìng)爭(zhēng)帶來的危機(jī)感、在變革中尋求突圍的緊迫感無(wú)比強(qiáng)烈。面向未來,如何在危機(jī)中育新機(jī)、于變局中開新局？筆者認(rèn)為，傳統(tǒng)媒體和新媒體的競(jìng)爭(zhēng)融合，表象是技術(shù)之爭(zhēng)，本質(zhì)還在掌握技術(shù)的從業(yè)者的思想PK，最終還要體現(xiàn)在呈現(xiàn)的作品上。新聞只有貼近實(shí)際，才能產(chǎn)生共鳴；只有貼近生活，才能真實(shí)動(dòng)人；只有貼近群眾，才能贏得人心。業(yè)務(wù)是立身之本，“四力”是必備的基本功、必修課。基本功如何練扎實(shí)，好的腳力、眼力、腦力、筆力怎么得來?筆者認(rèn)為，就是要在深入讀者群眾中體現(xiàn)出來，就是要在深化“走轉(zhuǎn)改”中鍛煉出來，就是要在一次次發(fā)現(xiàn)新聞、思考新聞、寫作新聞的過程中培養(yǎng)出來。我們要勤鍛煉腳力，練就一雙鐵腳板，經(jīng)常深入基層；勤鍛煉眼力，練就一雙雷達(dá)眼，善于觀察發(fā)現(xiàn)變化；勤鍛煉腦力，練就一個(gè)超級(jí)腦，在基層鮮活的事件中提煉生動(dòng)的新聞素材；勤鍛煉筆力，練就一個(gè)好筆頭，用生花妙筆、嫻熟技法寫出精品佳作，真正沉下去“接地氣”，加深對(duì)基層情況的了解，增進(jìn)對(duì)人民群眾的感情，在貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾把新聞稿件寫在廣闊大地上。只有踐行“四力”、改文風(fēng)轉(zhuǎn)作風(fēng)、強(qiáng)本領(lǐng)增能力，新聞工作才能更具針對(duì)性、實(shí)效性、感染力和吸引力，新聞宣傳才能與時(shí)俱進(jìn)、永葆活力。

一、踐行“四力”，在堅(jiān)持黨性和人民性統(tǒng)一中確保宣傳效果

宣傳思想文化工作是黨的事業(yè)的重要組成部分，處在意識(shí)形態(tài)的最前沿，承擔(dān)著動(dòng)員群眾、服務(wù)群眾的重要任務(wù)。報(bào)道新聞、傳播消息是新聞媒體最基本、最主要的社會(huì)功能。新聞媒介作為宣傳渠道，它的政治功能正是借助宣傳活動(dòng)，對(duì)社會(huì)或?qū)θ说挠^念發(fā)生作用，堅(jiān)持黨性與人民性的統(tǒng)一，是確保新聞宣傳堅(jiān)持正確的政治方向、實(shí)現(xiàn)有效傳播的重要遵循。

宣傳的影響力取決于媒介對(duì)社會(huì)輿論是否有引導(dǎo)力量，而媒體引導(dǎo)輿論的效果則源于受眾對(duì)重大事件或重要問題的關(guān)注程度。長(zhǎng)期以來，一些記者養(yǎng)成了喜歡“泡會(huì)議”“跑機(jī)關(guān)”的不良習(xí)慣，不能深入基層，這樣做出來的新聞報(bào)道受眾可能會(huì)不愛讀、不想聽、不去看，新聞的實(shí)際傳播效果就會(huì)為零。而沒有新聞效果的新聞，政治效果和社會(huì)效果就無(wú)法保證。基層是新聞工作的廣闊天地，實(shí)踐是新聞報(bào)道的源頭活水。新聞宣傳要堅(jiān)持黨性和人民性的統(tǒng)一，帶著深厚感情走進(jìn)基層，著眼群眾需要走進(jìn)群眾，把鏡頭話筒對(duì)準(zhǔn)群眾，把版面留給群眾，站在群眾的視角，以群眾歡迎的方式、懷著學(xué)習(xí)的態(tài)度貼近實(shí)際、貼近群眾、貼近生活，以群眾喜聞樂見的語(yǔ)言和報(bào)道方式進(jìn)行報(bào)道，實(shí)現(xiàn)新聞效果、政治效果和社會(huì)效果相統(tǒng)一。

二、踐行“四力”，在引導(dǎo)輿論守望公平中擔(dān)當(dāng)社會(huì)責(zé)任

曾獲1986年普利策社論寫作獎(jiǎng)的杰克·富勒在《信息時(shí)代的新聞價(jià)值觀》一書中說：“至關(guān)重要的是，一家報(bào)紙必須有一種個(gè)性、一種精神、一種情感和一種聲音……”新聞媒體社會(huì)的守望者和社會(huì)公器的角色決定了它所肩負(fù)的社會(huì)責(zé)任，也要求媒體報(bào)道必須關(guān)注它所應(yīng)該產(chǎn)生的社會(huì)效果和社會(huì)角色。

新聞傳播的根本目的是為了促進(jìn)社會(huì)的良性運(yùn)行，是為了大眾的幸福和利益。這也是人們對(duì)新聞傳播活動(dòng)的整體期望。新聞媒體覆蓋面廣、影響大，它的宣傳報(bào)道具有很強(qiáng)的引導(dǎo)作用。媒體強(qiáng)調(diào)引導(dǎo)輿論，首先要成為反映社情民意的主渠道，真實(shí)地反映社會(huì)問題和大眾的普遍要求。在風(fēng)云激蕩中引領(lǐng)思想，于眾聲喧嘩中回應(yīng)民意。應(yīng)當(dāng)說，新聞媒體從來都不簡(jiǎn)單地只是一個(gè)信息傳播的工具。新聞媒介通過連續(xù)、深入的報(bào)道和觀點(diǎn)明確的評(píng)述向公眾傳播新近發(fā)生的情況，表明立場(chǎng)，引起公眾關(guān)注和思考，成為一時(shí)的中心話題。作為傳播信息與社會(huì)輿論的工具，新聞媒體的重大報(bào)道總是反映社會(huì)急需解決的問題，輿論作為巨大的精神力量和揭露工具，發(fā)揮了不可估量的作用。新聞媒體要重視發(fā)揮媒體的社會(huì)引導(dǎo)作用，按照“三貼近原則”確定報(bào)道內(nèi)容和報(bào)道方法，借助新聞報(bào)道加強(qiáng)正面輿論引導(dǎo)，反映社情民意，做好輿論監(jiān)督，為人民群眾排憂解難，在基層發(fā)現(xiàn)鮮活的新聞，形成全社會(huì)的強(qiáng)烈關(guān)注和強(qiáng)大的社會(huì)輿論，以真實(shí)客觀公正的報(bào)道發(fā)揮好新聞?shì)浾摫O(jiān)督導(dǎo)向作用，營(yíng)造推動(dòng)社會(huì)發(fā)展的強(qiáng)大輿論氛圍，促進(jìn)社會(huì)良性運(yùn)行。

三、踐行“四力”，在直面挑戰(zhàn)守正創(chuàng)新中促進(jìn)融合發(fā)展

在媒體融合的大背景下,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容依舊是傳統(tǒng)媒體以“不變”應(yīng)“萬(wàn)變”的制勝法寶。因此，我們要想在媒體融合中搶占先機(jī)、贏得主動(dòng)，必須順應(yīng)全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體傳播大勢(shì)，熟悉由此帶來的傳播載體變化，推出更多有思想、有溫度、有品質(zhì)的新聞作品、更多“沾泥土”“帶露珠”“冒熱氣”的文章，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提升媒體傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

在報(bào)道選題上，要注重小民生的大主題。在注重政策性、宣傳性的同時(shí)，也注重生活性和群眾性；在注重權(quán)威性、嚴(yán)肅性的同時(shí)，也注重親民性和貼近性，防止以媒體為中心對(duì)受眾進(jìn)行單向度的宣傳教化說教，防止過于宏觀的報(bào)道方式。在報(bào)道形式上，要用群眾語(yǔ)言、群眾故事，反映群眾心聲，用老百姓喜聞樂見的形式傳遞黨和政府的聲音，報(bào)道人民群眾關(guān)注的事，回應(yīng)百姓訴求，反應(yīng)百姓心聲，讓新聞更加接地氣、更為人性化、更有人情味，體現(xiàn)宣傳報(bào)道的政治性、藝術(shù)性和貼近性。 在報(bào)道方式上，要注重全媒體多角度。新聞宣傳工作既要有話語(yǔ)權(quán)，還要有說服力；既要有理論高度，又要接地氣。輿情和宣傳環(huán)境的變化要求宣傳思想工作要體現(xiàn)時(shí)代性、把握規(guī)律性、富于創(chuàng)造性，只有不斷創(chuàng)新形式才能強(qiáng)化宣傳效果。

在具體的新聞策劃、選題、采寫和編排工作中，我們既要堅(jiān)持新聞?wù)鎸?shí)性，多用事實(shí)說話、用數(shù)字說話、用專家的話、用當(dāng)事人的話，把我們的立場(chǎng)和觀點(diǎn)寓于對(duì)事實(shí)的客觀報(bào)道之中，通過事實(shí)本身的力量說服人、引導(dǎo)人，也要注重宣傳藝術(shù)性，以高超的處理藝術(shù)引領(lǐng)社會(huì)輿論走向。在新聞報(bào)道中，通過前期策劃、深度報(bào)道、后續(xù)追蹤，從報(bào)道采寫、內(nèi)容編輯和版式設(shè)計(jì)等層面，借助消息、通訊、評(píng)論、圖片等新聞形式和標(biāo)題制作、版序版位、字體字號(hào)、欄目板塊等媒體語(yǔ)言和藝術(shù)處理體現(xiàn)媒體觀點(diǎn)，讓受眾在閱讀同時(shí)，潛移默化地接受輿論引導(dǎo)。