“洛陽漢服”出圈一年多，如今還火嗎？

9月29日至10月6日，河南洛陽累計接待879.77萬人次，按可比口徑，同比2019年增加11.97%，同比2022年增加112.67%。不少網友都是奔著漢服而來。

有游客曬出漢服照，“關于我兩位數體驗大唐公主的一天！”街頭上，可以看到“真人版”玉真公主，最低79元的妝造物美價廉，也有精致的復原妝，衣服上有敦煌壁畫的小花枝……網友感嘆，“到洛陽不體驗一下漢服，感覺沒有入鄉隨俗一樣”。

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洛邑古城火出圈

汽修一條街變成漢服一條街

2017年4月，依托金元古城墻遺址、文峰塔等而建的洛邑古城開園。起初，作為非遺業態引入的漢服店常處于關門狀態。沒想到幾年后，這里因為歷朝歷代一步一景，穿漢服“最出片”率先出圈。

今年五一，洛邑古城客流量從4月29日開始，日增三四萬，不停刷新紀錄。

洛陽老城區文旅產業發展服務中心副主任張芳芳提起漢服出圈后的忙碌，“天天在拜訪、調研市場，找專家來了解市場，得緊抓住漢服這個抓手。”

最先抓住漢服抓手的，是洛邑古城周邊汽修店的老板。一年過去，汽修一條街變成了漢服一條街。

記者看到為數不多的一家“定制汽車腳墊”店鋪，里面也堆滿了漢服，準備改行。

“很多美女進到店里以后一看，這個老板是個老頭。”擅長四輪定位的全瑞鋒，2010年起就在這條街賣輪胎，周邊100多家店鋪都是汽修同行。過去幾年，小店生意不好做。看著街面上的漢服姑娘，老全決定試試看，“剛開始弄了一半，漢服店開了以后，輪胎店生意幾乎都停了”。

從40多平方米的嘗試到108平方米的全改，老全徹底沖進一個陌生的行業。“當時也是手忙腳亂”，他拉來女兒全璞幫忙，“你來吧，我不中。”

全璞摸索著進貨，找專業的妝造師。老全邊干邊學，“像野生眉，我現在也知道”。偶爾，老修理工的手藝還能在漢服店修補一些首飾，派上用場。

老全的同行——李會麗和雷志義夫妻倆的漢服店，也是今年春節剛撤下汽車裝飾的招牌。

“咱有文化底蘊，得依托洛邑古城的優勢。”夫妻倆咬牙借了四萬元，開車去山東曹縣進貨，冒著大雪把店開起來。

“以前晚上睡不著就起來蹬機器”的雷志義，摸著手上做汽車座椅留下的繭子，憨笑道，“現在招待客戶、保安、打雜，沒人干的我全干。”

“唐朝這個眉毛，用的最多是卻月眉。”十一前，李會麗請來化妝老師，給店里的化妝師講課。

去年漢服出圈后，化妝師供不應求，洛陽政府推出免費培訓班，讓不少人入了門。如今，游客越來越懂行，化妝師們也有危機感：“咱洛陽今年的妝比去年強太多了，必須得專業”。

02

“把漢服作為載體

深挖一切與傳統有關的美好”

“現在街上有些搭配，唐制的衣服配了個明制的頭型。”十幾年前就是漢服愛好者的洛陽本地人賈曉菲，一開始無法接受。

記者在店里見到她時，店員們正在幫一位當地餐館老板娘文文準備“2023年洛陽市首屆全民漢服大賽”的復原妝造。走在路上，她被小男孩驚喜認出，是電影《長安三萬里》中的玉真公主。

但賈曉菲回憶，她們早期穿漢服走在街上，常常有路人覺得奇怪：“你們要去演戲嗎？”那時，想擁有一套漢服，必須自己買布、找裁縫——如今店內不少“限量版”漢服，就是那時留下的。

“敦煌壁畫上的小花枝”“三羊開泰”……她一邊展示一邊說，自己的想法也在慢慢改變，有人覺得漢服好看，愿意嘗試，就是一個很好的開端。“初衷不是為了宣揚一件衣服，而是把漢服作為載體，深挖一切與傳統有關的美好”。

03

“都是洛陽的，一拿幾百件”

當地推出一系列活動推廣漢服

除了美好，還有商機。

在一個籌備中的漢服展示中心，記者遇到了兩位洛陽的“鄰居”。

“過完年后，我們基地一天一二十撥人過來。都是洛陽的，一拿就幾百件。”2021年，作為漢服生產基地的山東曹縣火出圈。幫漢服商家拍短視頻起家的李字雷借機成立當地第一家以倉播模式為主的“直播+批發”基地，聚集了幾百個漢服商家。

今年春節后，來自洛陽訂單占比高達70%。他決定“走出來，離市場更近一些”，從曹縣日益激烈的競爭中謀一條新出路。

幾乎同時，正在河南許昌打造發博城的田良軍也嗅到了機會。“最近兩三年，開始有工廠專門做古裝假發。我心想，這個市場有這么大嗎？”

許昌被稱為“世界假發之都”，漢服假發不是田良軍的主業。但這一趟，他想“把漢服假發作為一個誘餌”，“不管在洛陽賣多少，像尖刀一樣，叉開一個口，讓來洛陽玩的人進一步認識許昌假發。”

看到漢服熱的苗頭，洛陽也快速推出一系列活動：穿漢服免費坐公交地鐵、進景區；洛邑古城對面，正在打造漢服展示中心，工程圍擋上是精美的“簪花仕女圖”；長假前，洛陽漢服研究院正式掛牌……

張芳芳明白，漢服不是洛陽的專屬，網紅想長紅，“不能僅就漢服做漢服，離不開整個的文化底蘊打造”。

“我們也擔心曇花一現，不能讓漢服的傳播僅僅停留在觀賞、拍照這種層次。”洛陽市委政策研究室副主任張陽表示，當地正在繼續推進隋唐洛陽城的中軸線保護展示工程，“把整個城市當作一個場景來打造”。

歷史是洛陽的底氣，這一次，它要抓住歷史的機遇。