核心提示

　　黨的二十大報告指出，堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發展。實施文旅文創融合戰略是省委、省政府牢記領袖囑托、立足實際建設文化強省的重大舉措。河南充分依托歷史底蘊深厚、文旅資源豐富的優勢，牢牢把握文旅文創高滲透性、強融合性、可跨越性的特征，著力塑造“行走河南·讀懂中國”品牌，加快推進文化強省建設，發展富有特色的全鏈條文旅業態，壯大以創意為內核的文化產業，打造中華文化傳承創新中心、世界文化旅游勝地。

　　連日來，記者到古色古香的隋唐洛陽城、創意十足的“只有河南·戲劇幻城”、非遺留存的鄉野田間進行采訪，感受文旅文創融合帶來的新變化。

光山縣文殊鄉東岳村

“文產特派員”帶來了啥

河南日報記者 溫小娟 崔宏培

青山綠水，白墻黛瓦，春日里的光山縣文殊鄉東岳村格外美麗，令人心馳神往。

4月16日一大早，東岳村村民楊長太就來到自家的四方景農場特產展銷廳忙著發貨。展廳內，山茶油、麻鴨蛋、蝦稻米等“光山十寶”琳瑯滿目；展廳外，一箱箱農特產品整裝待發。

東岳村余糧鄉創品牌運營中心。受訪單位供圖

“最近訂單量增加不少，很多顧客夸我們的產品包裝設計精致又新潮，這多虧了我們村來的‘文產特派員’。”楊長太興奮地告訴記者，經過他們創意設計的“有鹽在先”油條掛面瞬間變得高大上，用竹籃盛放的咸鴨蛋有了“國風”氣質。這些產品顏值提升后特別受歡迎，銷售額比過去提升了1/3，有的甚至達一半以上，今年他家農場的銷售額已經超過100萬元了。

作為實施文旅文創融合戰略的重要抓手，2022年7月，河南正式啟動“文化產業特派員”制度試點工作，首批確定光山、濟源、欒川、修武等4個縣（市）作為試點地區，培育建設20個鄉創特色鄉村，進行體系賦能和重點幫扶。

省文化和旅游廳黨組書記、廳長黃東升說，實施文化產業特派員制度，目的是打通人才和要素流動路徑，把城市的文化創意機構與優質團隊導入鄉村。他們成為“首席運營官”，開展多種形式的特派服務，與村干部形成“雙輪驅動”，共建人文鄉村，推動鄉村高質量發展。

截至目前，光山縣對接了近50個文產特派項目，已落地簽約10個，東岳村正是其中之一。東岳村擁有豐富的文旅資源，是中國傳統村落和河南省歷史文化名村、河南省特色景觀旅游名村。去年7月，作為“文產特派員”，余糧鄉創品牌創始人高慧慧第一次走進東岳村時，就被這里深深吸引。經過幾個月的調研，她對東岳村未來發展規劃“藍圖”越來越清晰。

“在規劃設計東岳村未來鄉村運營方案中，我提出了要打造‘東岳美好·剛剛好’鄉村建設品牌，是希望能夠跟村民做一切美好的事，把‘美好’實現價值轉化，打造出河南未來鄉村的樣板。”高慧慧說。

余糧鄉創團隊進駐東岳村后，首先把目光聚焦在推動光山農產品迭代升級上，把當地的“光山十寶”特色產品打造成伴手禮知名品牌。

在高慧慧眼中，這些特產都是好東西，但沒有凸顯個性化設計。她認為，設計也是重要的生產力，是消費者識別商品特色的途徑。要想提升產品品牌知名度，必須要有令人耳目一新的“妝容”，擁有獨特的設計，才能不斷打開銷售渠道。幾天前，高慧慧還利用自己的市場資源，把經過改頭換面的15款東岳村農產品帶到了中國義烏文化和旅游產品交易博覽會，“有鹽在先”油條掛面、“不如吃茶去”、“好運香菇”等成為展會上的“爆款”。

“這次參展給我們帶來了20多萬元的訂單，太了不起了。”東岳村黨支部書記楊長家由衷感嘆，鄉村振興需要人才，尤其是需要像高慧慧這樣能夠用文化創意激活鄉村資源的人才。雖然“文產特派員”進駐時間不長，卻創造了多種業態，他們的經營能力、服務能力值得好好學習。

產品包裝的創意設計，只是高慧慧對東岳村未來鄉村運營規劃的一部分，她表示，將持續創新升級東岳村的產業業態，讓文化賦能生活、生產、產業，最終實現既有“流量”又有“留量”。

光山花鼓戲是東岳村最具特色的省級非遺項目，村里還專門建了花鼓戲文化傳承中心，為游客演出花鼓戲，但客流量卻差強人意，熱鬧不起來。高慧慧連續看了幾天戲后，提出了演出新思路：“讓觀眾換裝扮相、學唱花鼓戲，吸引觀眾沉浸式參與。為提升觀看體驗，增加大碗茶，如此一來還可以帶動茶葉的銷售。”

不僅如此，高慧慧還以花鼓戲文化傳承中心為引擎，以東岳村為背景打造全新的消費場景，推出非遺集市，引入漢服秀、太極表演、田園攝影等，延伸新的業態和產業鏈條。

“現在這里不僅是鄉村特產展銷中心，還是鄉村課堂、鄉村展廳，可以開展一系列活動。游客來了也不再是簡單逛逛，他們可以看戲、換裝、拍照，走的時候還可以帶走特產及東岳村的記憶，這里真的是越來越好玩了。”高慧慧笑著說。

如今，行走在東岳村的花鼓大道上，“變化大”“美麗鄉村”成了游客口中的高頻詞。

據悉，余糧鄉創團隊跟東岳村合作的“東岳家粽”共富工坊即將落地，余糧鄉創負責“粽頭戲”品牌建設、技術支撐以及包裝設計等，村里負責找人包粽子，增加村民就業機會。工坊進入常態化運營后，還可以延伸出糯米種植、臘肉生產等業態。

“我要做的項目都是可落地、可經營、可復制、可還給村民的。”高慧慧說，鄉村振興的舞臺上，村民才是真正的主角。我們提供的是“先行者+伴行式”的服務，運營的最終目的是培養一群“守村人”，讓村民自己演繹好鄉村振興的劇本。

打造鄉村品牌、特色產品，推進景觀營造、鄉村運營、產品銷售，高慧慧做的事，讓“未來鄉村”在東岳村初具雛形。

路子找到了，就要大膽去做。隨著“文產特派員”與鄉村之間的深入合作，打造了一批本土鄉創品牌，不斷吸引更多的優質資源和人才團隊走進河南，走出了文化產業賦能鄉村振興的好路子。

隋唐洛陽城國家遺址公園

“火”起來的“流量密碼”

河南日報記者 郭歌

深挖《風起洛陽》IP推出大型實景沉浸式劇本殺，全天候、多場景、多形式上演實景古裝演藝，國風“走秀”演繹唐、宋、明等時期經典華服，邀請當紅國風歌手唱響洛陽牡丹文化節……人流如織、笙歌鼎沸，主打的就是一個“沉浸”。

隋唐洛陽城國家遺址公園九洲池景區夜景。隋唐洛陽城景區供圖

4月16日，在隋唐洛陽城國家遺址公園（以下簡稱“隋唐洛陽城”），一場沉浸式“國風穿越節”正在這里上演。

作為隋唐時期都城的隋唐洛陽城始建于公元605年，歷經隋、唐、五代、北宋，沿用530年之久，是中國古代沿用時間最長的都城，也是我國現存隋唐時期保存較為完整的大型古代城市遺址。

1988年，隋唐洛陽城遺址被列為全國重點文物保護單位；2010年，入選首批國家遺址公園；2021年，入選“中國百年百大考古發現”。

從“文物保護單位”到“國家遺址公園”，隋唐洛陽城實現了從1.0版本“保”起來，到2.0版本“美”起來的轉變。進入新時代，如何讓陳列在廣闊大地上的遺產“活”起來、在全國率先打造國家遺址公園3.0版本？

“3.0版本”力求保護活化固態、創新發展業態，直指文化“創造性轉化、創新性發展”，是實現大遺址保護利用的全新路徑。厚重歷史、創意增彩、科技賦能和沉浸式體驗成為隋唐洛陽城“火”起來的“流量密碼”。

隋唐洛陽城在探索大遺址保護方式上以“保護第一、加強管理、挖掘價值、有效利用、讓文物活起來”為基本原則，既保護了地下真實的古代遺跡，又復原了看得見的地上“都城”。

中國文化遺產研究院原院長柴曉明認為，大遺址的特征也決定了其可視性差、展示難度大，需要不斷創新展示手段，比如充分利用互聯網、AR、VR、5G等現代科技手段，不斷豐富展示方式，提升公眾的參觀體驗。

隋唐洛陽城通過創新展陳、數字技術、特色項目等把優秀傳統文化進行現代化演繹，投影展示、全息夜游、3D激光投影秀等數字化展示手段為觀眾打開了感受文化魅力的新窗口。觀眾在震撼的視聽觀感中，更直觀地了解應天門的修建過程、領略千年前的隋唐盛景、感受明堂天堂的歷史滄桑……

如何讓公眾透過遺址的物質外殼，實現文化理解和共鳴，是遺產價值實現的關鍵。以劇本娛樂、研學旅行等文旅業態創造沉浸體驗，變“靜態展示”為“活靈活現”，在文旅文創交融中推進文化自信自強。

4月8日，以影視劇《風起洛陽》為主題的萬人劇本殺“神都詭事錄”在隋唐洛陽城九洲池景區開啟。在4萬平方米的遺址實景場地，一秒“回到”唐朝，與“武思月”一起破解謎案。“好玩！過癮！真有一種穿越的感覺！”體驗玩家王女士說。

游客身著漢服在隋唐洛陽城國家遺址公園天堂明堂景區內游玩。段萬卿 攝

“今年景區展現了強勁的復蘇勢頭。自春節推出‘宮里過大年’主題活動開始，高潮不斷。截至4月中旬，游客量達90余萬人次，比去年同期增長113%。”隋唐洛陽城景區負責人說。

洛陽擁有厚重的歷史文化資源，其中隋唐洛陽城更是一條精品研學線路。《萬國來朝》《絲路奇遇》《宮里露營》……一批研學項目接連推出，通過研學、玩樂、文創等多種業態，隋唐洛陽城打造大遺址+研學、大遺址+文創、大遺址+非遺等融合模式。

循著“3.0版本”的內涵要求，隋唐洛陽城以打造“顛覆性創意、沉浸式體驗、年輕化消費”文旅新業態、著力塑造大遺址活化利用的文旅文創融合新品牌為導向，開始拓展新的發展版圖。

實施天街遺址保護展示貫通提升、玄武門和永泰門遺址保護展示等項目，加快恢復古都中軸線氣象；積極融入文旅文創產業業態，推動一批沉浸式項目落地，著力叫響“盛世隋唐”品牌。

“打造大遺址保護利用新形態和沉浸式文旅目的地，讓沉睡千年的隋唐洛陽城真正‘活’起來、‘火’起來，實現大遺址保護利用形態從2.0向3.0的跨越，正逢其時，令人期待。”洛陽市文物局黨組書記、局長余杰說。

國家文物局制定印發的《大遺址保護利用“十四五”專項規劃》中，公布了“十四五”時期全國145處大遺址名單，河南有16處入選。我省的大遺址具有集中整體連片、時代連續、內涵豐富、形態多樣、古今城市重疊、深埋地下等特點。

截至目前，河南有安陽殷墟、鄭韓故城、漢魏洛陽故城、隋唐洛陽城、仰韶村、二里頭、鄭州商城等7處已掛牌的國家考古遺址公園；平糧臺古城、虢國墓地、清涼寺汝官窯等13處入圍國家考古遺址公園立項名單。

近年來，我省不斷加大考古遺址公園建設，展現黃河文化和華夏文明。堅持“一址一策”，因地制宜推動大遺址文物保護和旅游發展，努力建設既有效保護文物本體、文化生態，又美化城鄉環境、改善群眾生活、可觀可游的大遺址公園體系。中原大地上的大遺址，正在變成城市文化“符號”，讓人們可感可觸。

只有河南·戲劇幻城

一個文旅新“物種”的誕生

河南日報記者 張體義

4月15日晚，2023當代文學論壇暨頒獎盛典在鄭州“只有河南·戲劇幻城”（以下簡稱“只有河南”）精彩落幕，文學的星空與戲劇的幻彩交映生輝。

“只有河南”乾臺演出現場。關洋 攝

去年以來，落地在“只有河南”的大型活動逐漸增加。一系列大型宣傳活動的落地，不僅提升了景區的曝光率，也為景區帶來了客流量。

“只有河南”于2021年6月6日開城納客。在運營1年多的時間里，受疫情影響經歷了5次閉園、6次開園的“窘境”。盡管這樣，截至2023年3月17日，“只有河南”已累計接待來自全國235個城市的游客超130.5萬人次，觀劇人次超652萬；僅在2023年春節期間，就接待游客9.6萬人次，其中超三成來自省外。

游客在只有河南·戲劇幻城內游覽。本報資料圖片

“只有河南”是什么？

它一問世，就引來文旅界的關注。

有專家認為，“只有河南”是中國首座全景式沉浸式戲劇主題公園。不同于文旅演藝在傳統主題公園中的存在形式，它打破了以往戲劇演藝的固有模式，突破了此前一個主題公園內只上演一部演藝作品的局限。

有專家認為，“只有河南”擁有21個大大小小的劇場、總時長近700分鐘的劇目、近千名演員，是目前國內規模最大、演出時間最長的戲劇聚落群。在這里，戲劇成為文旅產品的核心牽引力。

而在運營者看來，“只有河南”是深耕河南30年的建業集團聯袂導演王潮歌共同創作的一部創新文化作品，一個文化+旅游“共鳴于心”的新一代文旅產品。

不論如何定義，沒人否定“只有河南”是文旅融合的一種新形式、文旅世界的一個新“物種”。

建業文旅工作人員畢超介紹，“只有河南”以黃河文明為創作根基，以沉浸式戲劇藝術為手法，以獨特的“幻城”建筑為載體，通過講述關于“土地、糧食、傳承”的故事，讓更多人感受戲劇文化的魅力。

這是國內第一次將高雅、嚴肅的戲劇藝術形式作為“被消費主體”，而不是景區配套的文化旅游“目的地作品”。

畢超進一步分析說，將傳統的觀光旅游，用戲劇的方式轉化成了帶有共鳴性的體驗式旅游，這在河南乃至中原地區屬首創。

“只有河南”甫一問世，就引起了年輕觀眾的極大興趣，也得到了業界的關注。著名主題公園研究專家董觀志認為，它不僅超越了主題公園傳統的造園理念，而且“顛覆”了主題公園經典的游樂模式，是鳳凰涅槃式的強勢迭代和深度蝶變。

“只有河南”的出生既趕上了文旅文創融合發展的“風口”，也趕上了疫情頻發期，既幸運又尷尬。

項目開城首演直播，全網播放量4160萬次；開業10天內，項目7次登上央視。微博話題“有21個劇場的戲劇幻城”，閱讀量3.7億次，在微博平臺累計6次登上“同城熱搜”第一，抖音熱度排名本地第一。作為一部極具創新力的文化作品，“只有河南”開業后品牌聲量持續攀升。數據顯示，“只有河南”具有省外游客占比高、年輕游客占比高、客戶黏性強等特征。

“只有河南”不同于山水景區和主題樂園。它以演藝為主，為保證演出效果和服務質量，必須投入大量的人力和演出設備，運營的成本相對較高。疫情防控期間，景區面臨著頻繁閉園、游客數量減少、運營成本陡增等種種不利因素，運營壓力可以想見。

畢超介紹，為在逆境中實現突圍，景區采取了很多措施和辦法：將豐富多元的劇目內容與歷史文化融合互動，通過與“非遺”結合的方式打造文創產品；不斷打造創新性文化活動，如“麥田里的博物館”將文化符號嵌入景區活動；將傳統文化與景區服務深入結合，創造新穎的服務內容，如推出“二十四節氣服務”創新措施。更重要的是，包括二次消費在內的非門票收入成為景區成長的重要引擎，這就需要景區持續不斷地創新。

經過將近2年時間的運營，“只有河南”目前擁有員工1400余人，直接帶動就業8000余人。開業至今，日均入園游客3000人次左右，長假及周末日均近8000人次。這些數據印證了景區從觀光游向體驗游的轉變是成功的。

調研中，運營方和有關專家認為，這個文旅新“物種”也不可避免地面臨著一些成長的瓶頸，比如前期投資大、回報周期長，日常運營成本高，固有產品需要不斷創新和突破等問題。專家指出，一方面政府應加大對文旅企業的資金扶持力度，幫助文旅企業打造知名的中國文化旅游品牌；另一方面，景區應注重加強與國內外一流文旅企業的合作，儲備和建設一批吸引力、感召力和帶動力強的文旅文創融合項目，打造展示河南文化和中華文化的重要名片。

短評

融出美好“詩和遠方”

悅連城

洛邑古城游人如織，一柄團扇、一襲漢服，人們仿佛穿越千年，回到歌舞升平的盛唐；只有河南·戲劇幻城流光溢彩，以黃河文明為根基，以戲劇為載體，中原文化的厚重、悠遠展現得淋漓盡致；甲骨學堂書聲瑯瑯，孩子們一句一讀，感受中華文字的優美與博大……傳統文化與現代科技“邂逅”，古老技藝與新奇創意“碰撞”，近年來，我省涌現出一大批優秀文旅文創項目和產品，堪稱驚艷。

文，如萬卷書；旅，是萬里路。二者水乳交融，便是知行合一的“詩和遠方”。作為“十大戰略”之一，文旅文創融合戰略強調“發展富有特色的全鏈條文旅業態，壯大以創意為內核的文化產業，打造中華文化傳承創新中心、世界文化旅游勝地”。這既是加快建設文化強省的重要措施，也體現了文化旅游、文化創新在社會經濟發展中的巨大推動作用。

故土中原，歷史悠久、文脈豐厚，素有“伸手一摸就是春秋文化，兩腳一踩就是秦磚漢瓦”的美譽。廣袤中原大地上，自然景觀奇崛壯麗、鬼斧神工；浩瀚歷史長河中，文化遺產蔚為壯觀、異彩紛呈。實施文旅文創融合戰略以來，河南堅持守正創新，發展全鏈條文旅文創業態，推動文化資源優勢轉化為文化發展優勢，使得一大批優秀的文旅文創產品破“圈”而出。

從考古盲盒脫銷、“唐宮夜宴”出圈，到《風起洛陽》“一部劇帶火了一座城”，再到黃帝故里拜祖大典推出微信表情包……近年來，通過創意驅動、科技賦能、美學引領、藝術點亮，將“文化放入山水間”，河南文脈傳承弦歌不輟、歷久彌新，新消費場景、沉浸式體驗吸引海內外游客紛至沓來，一幅文旅產業高質量發展新畫卷正在徐徐展開。生動的融合發展實踐表明：古物“活”起來，創意“火”起來，文旅文創才能真正“融”起來。

“收百世之闕文，采千載之遺韻。”中原文化燦若星辰，深沉厚重與飄逸靈動“齊飛”，在悠遠歷史中銘刻過去，在世代傳承中記錄當下，也在守正創新中孕育未來。立足時代、貼近生活，用新技術、新理念激活優秀傳統文化的“價值基因”，擴大文化產品的“應用場景”，定能融出更加美好的“詩和遠方”，用璀璨文化之光照亮現代化建設之路。

數說2022年

圍繞“行走河南·讀懂中國”品牌

策劃推出人類起源、文明起源、國家起源等

16條主題文化線路

涉及578處文物和文化資源

首批遴選“行走河南·讀懂中國”

100項重大標識項目

集中打造中華文化重大標識

建設中華文明連綿不斷的

探源地、實證地和體驗地

截至2022年年底

全省已建成運營2461家民宿

建成145處民宿集群

交旅融合示范工程快速推進

《河南省旅游公路網規劃（2022—2030年）》發布

規劃建設“一帶一廊多環”旅游公路

總規模約16600公里

涵蓋27條主線、35條支線、200條聯絡線

直接連通全省90%以上旅游景區

河南省數字博物館群落正式上線

實現了河南305家博物館

共6000余件文物的線上數字化建設

2022年

仰韶村國家考古遺址公園

二里頭國家考古遺址公園

鄭州商城國家考古遺址公園

入選第四批國家考古遺址公園名單

平糧臺古城考古遺址公園

虢國墓地考古遺址公園

清涼寺汝官窯考古遺址公園

宋陵考古遺址公園

入選第四批國家考古遺址公園立項名單

2022年國慶節期間

9家國家級夜間文旅消費集聚區

客流量133.8萬人次

營業商戶4349家

營業額24.4億元

國家級文旅消費示范試點城市

鄭州、洛陽、開封國慶節期間

共舉辦文旅促消費活動超過1000場

通過消費補貼，直接帶動消費256269萬元

整理/崔宏培制圖/周鴻斌

大事記

●2021年9月

河南文旅融合創新聯合實驗室成立

●2021年10月

省第十一次黨代會提出全面實施“十大戰略”，并將文旅文創融合戰略列為“十大戰略”之一

●2021年12月

省政府印發《河南省“十四五”文化旅游融合發展規劃》提出，到2025年年底，文旅文創成為全省戰略性支柱產業

●2022年3月

河南省文化旅游投資集團有限公司成立

●2022年5月

隋唐大運河文化博物館正式開館

●2022年6月

河南省文旅文創融合創新基地（洛陽）揭牌

●2022年7月

“行走河南·讀懂中國”品牌推廣暨元宇宙創造者大賽啟動，大賽以發生在河南的重大歷史事件、重要歷史人物、知名文旅IP為主要創作題材，以最新的科技成果為文旅產業插上騰飛的翅膀

●2022年7月

開封市鼓樓特色文化街區、洛陽市龍門石窟、安陽市安陽古城、鶴壁市浚縣古城4地入選第二批國家級夜間文化和旅游消費集聚區名單

●2022年7月

鄭州商都遺址博物院、鄭州市文物考古研究院考古博物館正式開門迎賓

●2022年7月

“文化產業特派員”制度試點啟動會在信陽舉行，我省將濟源示范區、信陽市光山縣、洛陽市欒川縣、焦作市修武縣的20個村作為首批試點

●2022年12月

仰韶村、二里頭、鄭州商城遺址被列入第四批國家考古遺址公園名單

●2023年1月

河南省文旅文創融合創新基地（開封）揭牌

●2023年2月

中國首個非遺美學實驗室在鄭州揭牌。同時，中國首個沉浸式非遺直播間正式啟用

●2023年4月

2023世界研學旅游大會在洛陽舉行。我省將每年安排3000萬元獎補資金用于基地和課程建設，致力打造“黃河文化千里研學之旅”品牌

整理/崔宏培