豫論場丨沒有底線的流量就是流毒——從嚴(yán)整治“自媒體”亂象③
摘要：自媒體不是非法營利的工具，自媒體營利可以來源于平臺支持，可以來源于觀眾打賞，也可以來源于廣告，只要是在法律許可的范圍內(nèi)。可一旦失去了底線和敬畏，信奉流量至上者也終將被流量反噬，吞下違規(guī)營利的苦果。
□于晴
在直播間找?guī)讉€演員扮演有矛盾的婆媳、醫(yī)生，再上演一出婆婆偷藥，與媳婦廝打成一團(tuán)，主播與醫(yī)生調(diào)停順帶賣藥的鬧劇，這樣離奇的劇情讓不少老人深陷其中。在五花八門的自媒體賬號中，就有這樣一類人，他們裝出一副正氣凜然的樣子幫助解決糾紛，無一例外都能在“調(diào)解”中發(fā)現(xiàn)某種包治百病的藥品并賣給觀看直播的老人，而這些產(chǎn)品其實都是壓片糖果等普通食品。舉著探訪、追蹤、幫扶、救助的“正義”大旗，背后玩著坑蒙拐騙的套路賺昧心錢，這樣違規(guī)營利的行為無疑是在法律紅線和社會公德底線上反復(fù)“蹦迪”。
如今，自媒體成為創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的重要載體，流量蘊含巨大商機(jī)。然而，隨著各類自媒體野蠻生長，種種亂象也隨之而來。有的“蹭”社會事件熱度尋找?guī)ж?ldquo;商機(jī)”；有的捏造事實，用謠言拿捏公眾情緒，販賣焦慮狠戳人性弱點；有的靠獵奇、賣慘、惡搞、軟色情博眼球……更有甚者，對公共政策、災(zāi)難事故進(jìn)行歪曲解讀，發(fā)布爭議性、誤導(dǎo)性言論煽動對立，撕裂社會共識，制造有害信息。一些平臺甚至明目張膽售賣“水軍”，在“3·15”晚會的曝光中，一些不法分子就利用技術(shù)手段，使用一臺機(jī)器同時操控上千部手機(jī)發(fā)布惡意抹黑評論。這些不良現(xiàn)象違背公序良俗，違反相關(guān)法律法規(guī)，成為危害網(wǎng)絡(luò)生態(tài)的“重污染源”。
“獲取關(guān)注—粉絲上漲—收割流量—變現(xiàn)獲利”，這是自媒體經(jīng)營的商業(yè)邏輯。在巨大運營投入和“壓力山大”的業(yè)績要求下，一些自媒體為賺快錢，不惜鋌而走險。由此而言，根治自媒體亂象要從斬斷利益鏈入手，還行業(yè)生態(tài)一片清朗。2023年“清朗”系列專項行動計劃中提到，將指導(dǎo)網(wǎng)站平臺運用經(jīng)濟(jì)手段，采取清空粉絲數(shù)量，暫停或關(guān)閉直播、用戶打賞、知識付費、收益提現(xiàn)權(quán)限，下架商品鏈接，取消廣告收益、流量分成等措施，遏制自媒體違規(guī)營利。
自媒體不是非法營利的工具，自媒體營利可以來源于平臺支持，可以來源于觀眾打賞，也可以來源于廣告，只要是在法律許可的范圍內(nèi)。可一旦失去了底線和敬畏，信奉流量至上者也終將被流量反噬，吞下違規(guī)營利的苦果。
責(zé)任編輯：張建福
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