剛剛過去的春節(jié)假期，多款以新年為主題的北京冬奧會特許商品新品上市。隨著位于王府井工美大廈一層的北京2022官方特許商品旗艦店的營業(yè)，冬奧特許商品又一次引爆市場。此外，今年還將有多家特許商品新店開業(yè)，也將有更多特許商品陸續(xù)上市。

吉祥物春節(jié)主題徽章限量發(fā)售3000枚

2月11日是農(nóng)歷除夕。新開業(yè)的北京2022官方特許商品旗艦店迎來了庚子年最后一批顧客，許多人來此選購春節(jié)主題的冬奧特許商品。

本月，冬奧特許商品上新了多款以春節(jié)為主題的新品。“恭賀新禧”春節(jié)主題徽章限量發(fā)售3000枚，展現(xiàn)在中國傳統(tǒng)四合院門前，冰墩墩手拿紅紅的燈籠，迎接新春佳節(jié)的歡樂情景。徽章色彩鮮明，具有濃厚的節(jié)日氣氛。春節(jié)祝福徽章則傳遞來自冰墩墩的“花式祝福”，全套4枚徽章分別寓意吉祥、如意、招財進寶、福運連綿。

此外，另一套吉祥物冰墩墩拜大年系列徽章則分別代表了連年有余、事事如意、招財進寶和福星高照四個吉祥寓意，也是拜年時常說的四句祝福語。徽章設(shè)計中的元寶、錦鯉、福字、如意等元素與可愛的冰墩墩相配合，共同表達了對春節(jié)的美好祝愿。

《瑞雪迎春 福氣盈門》拜年封卡折套裝是為慶祝北京2022年冬奧會倒計時一周年，同時迎接2021年春節(jié)而打造的一款年貨，由一枚貼有辛丑年生肖郵票的拜年紀念封和插有拜年郵票與吉祥物郵票的郵折組成。郵折封面大紅色基調(diào)，由雪花、大門、全家福組成；郵折內(nèi)含有《北京2022年冬奧會吉祥物和冬殘奧會吉祥物》郵票一套2枚，《拜年》郵票一套1枚。紀念封卡折套裝可作為新年賀卡，通過郵寄的傳統(tǒng)方式向遠方的親友送去問候；還可插放壓歲錢，作為新年紅包傳遞祝福。

北京工美集團市場部部長、冬奧項目部副總經(jīng)理李穎介紹，春節(jié)假期，旗艦店共實現(xiàn)了超過40萬元的銷售額，而春節(jié)主題的商品在上新當天就補了一次貨。

“我們春節(jié)期間還銷售了五六十枚冬奧徽寶，徽章和貴金屬尤其受消費者喜愛。”李穎說。

       多家特許商品新店今年將開業(yè)

今年2月4日，在北京2022年冬奧會倒計時一周年之際，北京2022官方特許商品旗艦店在王府井工美大廈一層開業(yè)。該店營業(yè)面積800平方米，在目前國內(nèi)開設(shè)的冬奧特許商品零售店中面積最大、品種最全。

北京冬奧會特許商品旗艦店是北京冬奧會整體形象的重要組成部分，是冬奧主辦城市的一個重要景點，承擔著對公眾進行奧林匹克品牌宣傳、向大眾提供冬奧信息服務(wù)、全類別冬奧特許商品的展示和銷售、冬奧特許商品的新品發(fā)布等功能，在冬奧特許商品零售店中具有特殊地位，旗艦店不僅是宣傳冬奧的窗口，也是文化交流的平臺和參與冬奧的體驗場所。

北京2022官方特許商品旗艦店經(jīng)營冬奧特許商品全部15個品類，包括貴金屬制品，徽章、鑰匙扣等非貴金屬制品，毛絨及其他材質(zhì)玩具、服裝服飾及配飾、陶瓷、文具、工藝品、首飾、箱包、家紡、絲綢制品、郵品、傘具、戶外用品、紫砂壺，品種2000余款。冬奧旗艦店還將陸續(xù)推出店鋪專屬產(chǎn)品，開業(yè)當天，一枚造型別致又具有特殊紀念意義的旗艦店徽章上市，受到了消費者和收藏愛好者的關(guān)注。

冬奧旗艦店內(nèi)設(shè)有銷售區(qū)和精品展示及活動區(qū)兩大區(qū)域，向消費者全面呈現(xiàn)全品類冬奧特許商品。銷售區(qū)中，設(shè)有國際奧委會全球特許計劃商品、北京冬奧會特許商品等主題產(chǎn)品的展示銷售。按照冬奧特許商品15大品類進行區(qū)域劃分，同時，設(shè)有體育圖標產(chǎn)品等新品專區(qū)。另外，專門設(shè)置自選區(qū)，區(qū)內(nèi)匯集徽章、毛絨、文具等產(chǎn)品，以開放式貨架供消費者自由挑選。

精品展示及活動區(qū)用于展示冬奧特許商品限量版產(chǎn)品和近期推出的特許新品。區(qū)域內(nèi)的冬奧形象墻以“千里冰封”為設(shè)計靈感，整體以亞克力材質(zhì)營造冰封感，旨在通過對空間的藝術(shù)化處理，傳播冬奧知識，讓消費者融入其中，增強沉浸式體驗。通過屏幕和燈光的組合，展現(xiàn)北京冬奧會色彩系統(tǒng)中的顏色，打造整體炫麗效果。該區(qū)域按照每月第一個星期六的特許上新日，規(guī)劃每月新品主題，進行輪展，同時，將專門設(shè)置“冬奧徽章墻”，集中展示目前已上市的冬奧紀念徽章，為奧運收藏愛好者打造冬奧體驗空間和冬奧“網(wǎng)紅打卡地”。

目前，冬奧旗艦店有100余名工作人員，正積極開展業(yè)務(wù)技能培訓和英語培訓。開業(yè)當月，一群特殊的“售貨員”上崗，他們是冬奧特許商品的設(shè)計師，將作為一線銷售人員，現(xiàn)場為顧客講解、銷售特許產(chǎn)品。此舉旨在讓設(shè)計師充分與消費者近距離接觸，宣傳設(shè)計理念，了解消費者需求，設(shè)計開發(fā)更貼合市場的冬奧特許商品。

冬奧旗艦店相關(guān)負責人介紹，北京2008年奧運會期間，王府井工美大廈就是北京奧運會特許商品旗艦店，如今再次運營冬奧旗艦店。冬奧旗艦店抽調(diào)了部分服務(wù)過2008年奧運會的營業(yè)員到崗，相信雙奧營業(yè)員、雙奧旗艦店將為消費者提供更加熱情周到的服務(wù)，提升消費者的購物體驗。

同日，中國郵政第一家全品類北京2022官方特許商品零售店中國郵政金頂街支局店正式開業(yè)。開業(yè)儀式上，北京冬奧組委市場開發(fā)部特許經(jīng)營管理處處長郭磊向中國郵政集團有限公司北京市石景山區(qū)分公司授證。中國郵政集團有限公司郵政業(yè)務(wù)部集郵業(yè)務(wù)處、中國郵政北京市分公司相關(guān)領(lǐng)導分別為當天發(fā)行的“北京2022年冬奧會倒計時一周年紀念封”與“《瑞雪迎春 福氣盈門》拜年封”揭幕。

據(jù)了解，2月即將開業(yè)的新店還有雙安商場店、崇文門新世界店。

二月初二起贈送吉祥物運動造型徽章

2月4日是北京冬奧會開幕倒計時一周年的日子。《北京2022年冬奧會倒計時一周年》紀念封等紀念郵品在各店上市。紀念封在設(shè)計上不僅融入了冬奧會核心圖形和倒計時一周年的元素，還巧用吉祥物單板滑雪運動造型來增強動感，郵戳的設(shè)計強化了一周年倒計時的時間概念。

同時，北京冬奧會第一款可翻頁的徽章也為紀念冬奧倒計時一周年而設(shè)計。由于冬奧會倒計時一周年恰逢北方傳統(tǒng)小年，該款徽章采用仿真日歷結(jié)構(gòu)設(shè)計，印有“倒計時一周年”和“小年”等時間信息，“二十三，糖瓜粘”，翻開之后是可愛的“冰墩墩”遞糖瓜造型。

1月20日是庚子年的臘月初八，北京冬奧組委發(fā)起了“冬奧買贈”的活動，參加活動通過掃碼前往奧林匹克官方旗艦店購買任意特許商品即可獲贈北京冬奧會開幕倒計時一周年效率手冊。這本手冊包含15張明信片，限量發(fā)行10000冊。

從農(nóng)歷二月初二起，持效率手冊打卡北京2022官方特許商品零售店實體店，即可獲贈個性化郵票一枚；如果為任意3款極限明信片貼上了對應(yīng)的個性化郵票，即可隨機獲贈吉祥物運動造型徽章一枚。此外，在實體店購物滿300元，就可以立即獲贈個性化郵票一枚和吉祥物運動造型徽章一枚。

■ 看點

        今年特許商品將“面向賽時”

北京冬奧組委市場開發(fā)部特許經(jīng)營管理處處長郭磊介紹，2021年將是北京冬奧特許商品的爆發(fā)年，主基調(diào)就是面向賽時。目前，北京冬奧組委已規(guī)劃了幾個重要的時間節(jié)點。例如，集中上新火炬接力的特許商品，組織奧林匹克徽章宣傳周，中國體育代表團出征東京奧運也要推出紀念商品。另外，倒計時100天、冬奧口號發(fā)布等重要的時間節(jié)點都將有特許商品研發(fā)上市。

郭磊還表示，在奧運賽時，所有競賽場館和大多數(shù)非競賽場館都將開特許商品店，在奧林匹克中心區(qū)會開超級商店。“現(xiàn)在規(guī)劃了3000平方米的超級商店，這里不僅僅是展示特許商品的窗口，還是展示整體冬奧會形象和理念的窗口，也展示北京冬奧的科技元素。中央?yún)^(qū)會設(shè)計成一個大冰壺，設(shè)成直播間，和官方網(wǎng)店進行直播。”郭磊說。

同時，郭磊表示，場館、場館外各特許零售店、互聯(lián)網(wǎng)，三方面的銷售格局將全面發(fā)力。此外，今年還將安排推出一些“快閃店”。