【文藝觀潮】

中華五千年悠久燦爛的歷史，給我們留下了數(shù)量眾多、異彩紛呈的寶貴文化遺產(chǎn)。如何讓收藏在博物館里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書寫在古籍里的文字都活起來，成為當(dāng)前一項(xiàng)重要任務(wù)。作為傳承、傳播和弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要載體，近年來影視作品圍繞故宮、天壇、長城、頤和園等世界文化遺產(chǎn)做文章，創(chuàng)作了《國家寶藏》《上新了·故宮》《遇見天壇》《了不起的長城》《我在頤和園等你》等一系列文化類綜藝節(jié)目，產(chǎn)生了強(qiáng)烈的社會(huì)反響。這些節(jié)目深度開掘我國歷史文化遺產(chǎn)中的感人故事和價(jià)值內(nèi)涵，有機(jī)融合綜藝、真人秀、文創(chuàng)、旅游等形態(tài)元素，運(yùn)用大眾化、年輕化、時(shí)尚化的表達(dá)、傳播形式，讓觀眾特別是年輕觀眾在觀看、參與、體驗(yàn)、互動(dòng)中真切感受文化遺產(chǎn)的深厚內(nèi)涵和無窮魅力，成為當(dāng)下的新“國潮”。

以傳統(tǒng)文化為節(jié)目鑄魂

相較于以往影視作品中慣常采用紀(jì)錄片的形式來表現(xiàn)文化遺產(chǎn)，《上新了·故宮》《遇見天壇》《了不起的長城》《我在頤和園等你》等系列節(jié)目秉持以文化為魂，以綜藝為形的創(chuàng)作理念，聚焦世界文化遺產(chǎn)，對(duì)古代建筑、歷史文物、非遺工藝等寶貴文化資源進(jìn)行深度開發(fā)，通過戶外真人秀的形式，以故事化、時(shí)尚化、儀式化策略實(shí)現(xiàn)了對(duì)文化遺產(chǎn)的創(chuàng)新性表達(dá)和大眾化傳播。比如，《上新了·故宮》（第三季）以“懸念+探秘+體驗(yàn)”的復(fù)合式線索來講述紫禁城600年丹宸永固的滄桑故事。鄧倫、聶遠(yuǎn)等“故宮文創(chuàng)新品開發(fā)員”和專家學(xué)者們帶領(lǐng)觀眾揭開故宮未開放區(qū)域的神秘面紗，體驗(yàn)故宮文化的博大精深。小劇場(chǎng)情景再現(xiàn)、御貓“魯班”的萌解說、CG特效片段和Vlog元素等生動(dòng)時(shí)尚的表現(xiàn)手法，也進(jìn)一步提升了節(jié)目的可看性與趣味性。《我在頤和園等你》深度融合自然人文景觀和歷史文化故事，精心開發(fā)了八條“頤”式主題游覽路線。明星嘉賓們徜徉于頤和園的湖光山色、樓閣殿宇之間，通過游戲闖關(guān)的形式，探尋景觀背后的歷史人文，解碼園林之美中的匠心傳承，傳遞“頤”式生活的美學(xué)主張。值得一提的是，明年年初將要推出的《萬里走單騎——遺產(chǎn)里的中國》召集明星嘉賓團(tuán)，探訪散落在中華大地上的世界文化遺產(chǎn)地，并與當(dāng)?shù)氐娜宋膶W(xué)者、申遺專家、挖掘者、保護(hù)者、研究者、居住者等相遇、同行、對(duì)談，挖掘世界文化遺產(chǎn)中的隱秘信息，呈現(xiàn)世界文化遺產(chǎn)的偉大之處，并為每一處世界遺產(chǎn)地定制一場(chǎng)“文化后援企劃”，在互動(dòng)體驗(yàn)中揭示世界文化遺產(chǎn)的豐富內(nèi)涵。

這些以文化遺產(chǎn)為主題的綜藝節(jié)目還靈活運(yùn)用多種新媒體技術(shù)，通過電視大屏、網(wǎng)站中屏、移動(dòng)小屏的跨屏聯(lián)動(dòng)，以及長綜藝、短視頻等多種形態(tài)向社會(huì)廣泛傳播，建構(gòu)了觀眾“文化習(xí)得者+文化參與者+文化消費(fèi)者”的多重身份，達(dá)成了與觀眾的共識(shí)、共情、共鳴與共享，使古老的文化遺產(chǎn)以更加生動(dòng)鮮活的方式，參與到中華文明故事的講述中來。

用文創(chuàng)設(shè)計(jì)融入百姓生活

同步開展相關(guān)的文化創(chuàng)意項(xiàng)目是《上新了·故宮》《國家寶藏》《我在頤和園等你》等文化類綜藝的一大亮點(diǎn)。這些節(jié)目通過融合、聯(lián)動(dòng)文創(chuàng)設(shè)計(jì)，助力文化遺產(chǎn)向文化資源轉(zhuǎn)變，讓傳統(tǒng)融入現(xiàn)代，讓經(jīng)典走進(jìn)生活。節(jié)目推出的文創(chuàng)產(chǎn)品不僅具有傳統(tǒng)文化氣質(zhì)，體現(xiàn)中式美學(xué)，也兼具日常實(shí)用價(jià)值。歷史文物因此突破了時(shí)空的限制，得以真正飛入尋常百姓家。

《上新了·故宮》圍繞故宮IP進(jìn)行文創(chuàng)開發(fā)，從藝術(shù)價(jià)值、實(shí)用價(jià)值、商業(yè)合作三個(gè)層面探索歷史文化與大眾消費(fèi)市場(chǎng)的結(jié)合點(diǎn)。第三季中，來自清華美院、中央美院、中國傳媒大學(xué)等20所高校的大學(xué)生設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)通過文創(chuàng)設(shè)計(jì)比拼競(jìng)爭(zhēng)“上新”名額，為故宮注入了源源不斷的青年新生力量。這些鐘情于傳統(tǒng)文化的大學(xué)生團(tuán)隊(duì)所設(shè)計(jì)的服飾、潮玩，為古老厚重的故宮帶來了青春時(shí)尚的氣息，也更能吸引、感染年輕觀眾。《國家寶藏》開設(shè)的“你好歷史旗艦店”以節(jié)目中亮相的國寶為設(shè)計(jì)靈感，讓國寶在年輕化的創(chuàng)意設(shè)計(jì)中獲得新生。各類文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)入日常生活，切實(shí)拉近了廣大觀眾與國寶之間的距離，也使國寶真正“活”起來、“潮”起來。而《我在頤和園等你》則在延續(xù)“內(nèi)容創(chuàng)新+衍生文創(chuàng)”的基礎(chǔ)上，更加注重文化創(chuàng)意的外延拓展。節(jié)目并未將單件文創(chuàng)產(chǎn)品作為重點(diǎn)，而是進(jìn)一步延伸到蘇州街八家主題店鋪的設(shè)計(jì)和升級(jí)改造。通過打造潮力十足的“文化網(wǎng)紅體驗(yàn)店”和“青年文化新地標(biāo)”，輻射帶動(dòng)整個(gè)頤和園園林文化的文創(chuàng)IP開發(fā)。

為一座博物館趕赴一座城

這些聚焦文化遺產(chǎn)的綜藝節(jié)目積極追求與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的協(xié)同效應(yīng)，探索專業(yè)化、縱深化、融合化路線。它們?cè)诼?lián)動(dòng)文創(chuàng)設(shè)計(jì)的同時(shí)，還為大眾提供了富有文化底蘊(yùn)和魅力的旅游目的地選擇。有文化學(xué)者曾經(jīng)提出，通過發(fā)展文化遺產(chǎn)旅游讓人人都能方便地接觸到文化遺產(chǎn)，有利于宣傳文化遺產(chǎn)保護(hù)的重要性和必要性，使人們深入理解文化發(fā)展的重要意義。在當(dāng)前文旅融合的大背景下，這類綜藝節(jié)目不但能夠激發(fā)觀眾對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的知識(shí)興趣、情感共鳴和價(jià)值認(rèn)同，同時(shí)對(duì)文化遺產(chǎn)地旅游產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)、助推作用也日漸凸顯，走出了一條以綜藝節(jié)目促進(jìn)文化遺產(chǎn)地深度旅游的新路子。很多觀眾因?yàn)槭湛戳斯?jié)目，從而產(chǎn)生到實(shí)地旅游的興趣和熱情。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年以來，通過“博物館”搜索國內(nèi)旅游產(chǎn)品的數(shù)據(jù)持續(xù)上升，“為一座博物館赴一座城”成為新興熱門旅游項(xiàng)目，相關(guān)旅游線路更是多達(dá)千條。當(dāng)前，旅游者尤其是年輕人更青睞于在旅行中進(jìn)行個(gè)性化的文化探知和藝術(shù)體驗(yàn)。有不少觀眾根據(jù)節(jié)目中提供的知識(shí)信息、游覽路線，制作了自己的游覽攻略，多次到故宮、天壇、頤和園等地實(shí)地“復(fù)習(xí)”、體驗(yàn)。大眾旅游行為正在從過去走馬觀花、到此一游式的拍照打卡轉(zhuǎn)向更具文化意味和深度的體驗(yàn)型旅游。

歷史文化遺產(chǎn)應(yīng)該在被觀賞、被分享中得到保護(hù)、詮釋和延續(xù)，進(jìn)而激發(fā)旺盛的生命力。這些聚焦于文化遺產(chǎn)的綜藝節(jié)目，正在探索運(yùn)用大眾易于接受和樂于接受的傳播方式，生動(dòng)講述文化遺產(chǎn)的過去、現(xiàn)在和未來，致力于帶動(dòng)更多人關(guān)注、參與到文化遺產(chǎn)的保護(hù)、傳承和弘揚(yáng)中來。我們期盼看到更多這類綜藝節(jié)目的出現(xiàn)，通過不斷創(chuàng)新節(jié)目的表現(xiàn)形式，打造精品化的文創(chuàng)產(chǎn)品，運(yùn)用融媒體的傳播手段，對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化進(jìn)行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，在建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國過程中發(fā)揮積極作用。

（作者：文衛(wèi)華，系北京交通大學(xué)語言與傳播學(xué)院副教授；黃魏媛，系北京交通大學(xué)語言與傳播學(xué)院研究生）