楊超越，2018年春夏季從一場(chǎng)選秀類綜藝突圍，隨后攀至流量頂端的女孩，最近又引發(fā)話題了。繼登上《中國(guó)新聞周刊》2018年年終特刊封面后，她再次成為封面人物。第一次，她與大法官沈德詠、故宮博物院院長(zhǎng)單霽翔、中國(guó)乒協(xié)主席劉國(guó)梁等人同被雜志選為“影響中國(guó)年度人物”；這一回，她和女排隊(duì)長(zhǎng)朱婷、演員姚晨、作家蔣方舟等九名女性并肩，成為《人物》雜志的“2018年度面孔”。

當(dāng)一個(gè)世俗意義的青春流量偶像，以相對(duì)正式、嚴(yán)肅的形式出現(xiàn)在年度盤點(diǎn)里，甚至被冠以“影響中國(guó)”之名，許多人不禁發(fā)問，“她憑什么”。口氣里有諸多不解。大眾一邊感慨命運(yùn)有著諸多可能，一邊對(duì)她的“一夜爆紅”持有一定反感。相比楊超越這樣依傍某個(gè)綜藝節(jié)目、依靠不斷炮制娛樂話題、依仗綜藝造星流水線升騰而起的“明星”，大眾顯然更樂見、更欽佩實(shí)力與努力并存的人物。

可惜，有些時(shí)候事情會(huì)脫離想象，楊超越并非一個(gè)人。從近兩年大火的《創(chuàng)造101》《偶像練習(xí)生》《這就是街舞》等網(wǎng)綜，到熒屏上始終有著收視熱度的《快樂大本營(yíng)》《奔跑吧》等娛樂類綜藝，一種變相的“成功學(xué)”在漸漸蔓延。上綜藝等于流量裂變，上綜藝等于新歌新戲宣傳，上綜藝等于捧紅新人、翻紅舊人，上綜藝等于號(hào)召粉絲購(gòu)買代言商品……種種公式似乎屢試不爽，哪怕內(nèi)容類似、各種指質(zhì)不斷。

人們看到的是，新戲進(jìn)入宣傳期了，劇組整隊(duì)到綜藝節(jié)目露個(gè)臉，插科打諢末了喊一句“票房大賣”“收視長(zhǎng)虹”；某經(jīng)紀(jì)公司要捧新人了，那就送到綜藝節(jié)目里先刷個(gè)臉熟吧，賣萌賣乖賣慘甚至賣丑都行，但求讓人難忘；而哪位明星最近擔(dān)憂自己沒熱度了，那也上綜藝走一遭吧，這邊廂節(jié)目剛播，那邊廂微博熱搜話題已經(jīng)蓄勢(shì)待發(fā)。總之，有些娛樂類綜藝已經(jīng)喪失了它們本來的面目，變成了徹頭徹尾的“明星制造機(jī)”，淪為與“唯流量論”“唯收視率”“數(shù)據(jù)造假”“天價(jià)片酬”等一系列問題捆綁的“幫兇”。

由此，大眾追問的“憑什么”，不僅是拋給流量明星個(gè)體的，更是拋給節(jié)目本身的——什么樣的綜藝可以既達(dá)到博君一笑的目的，又能讓人在感到“有意思”的同時(shí)還感覺“有意義”呢？

不妨回頭，看看國(guó)內(nèi)綜藝節(jié)目的起點(diǎn)。在那個(gè)演藝界不與流量為謀的年代，央視播出的《綜藝大觀》《正大綜藝》都可謂“全民節(jié)目”。老百姓欣賞演員才藝的同時(shí)，常為倪萍的暖心點(diǎn)評(píng)熱了眼眶；觀眾跟著外景主持人贊嘆“不看不知道，世界真奇妙”的同時(shí)，也牢牢記住了翁倩玉演唱的節(jié)目主題曲《愛》。再往后，上海電視臺(tái)制作的益智類綜藝《智力大沖浪》等等，都在百姓參與、新奇有趣、可看可玩之間做到了完美平衡。那些節(jié)目詮釋了寓教于樂的含義。

事實(shí)上，觀眾已經(jīng)用實(shí)際行動(dòng)澄清了他們收看節(jié)目時(shí)“娛樂至上”的相關(guān)誤解。《中華詩(shī)詞大會(huì)》《朗讀者》《國(guó)家寶藏》《見字如面》等文化類綜藝有個(gè)共同特點(diǎn)，都是“干貨”前置、淡化演員。放下了對(duì)明星的迷信，這些節(jié)目不僅集體走紅，還闖過了“一季不如一季”的所謂綜藝魔咒。甚至，節(jié)目中涉及的知識(shí)點(diǎn)、趣味點(diǎn)被全國(guó)各地的老師收錄進(jìn)課外閱讀材料中，推薦給學(xué)生們。

雨果曾說：“當(dāng)我們笑的時(shí)候，內(nèi)心深處應(yīng)該是仁慈的。”綜藝不必拒絕娛樂。但娛樂類綜藝要追求高級(jí)的笑、能予人身心愉悅的笑，當(dāng)務(wù)之急就是要從“明星制造機(jī)”的變形中還原本來面目，讓人們?cè)趭蕵分懈兄蛏舷蛏婆M(jìn)取的價(jià)值導(dǎo)向。若繼續(xù)無節(jié)制地放大“一夜成名”效應(yīng)、追逐明星與流量、放縱粉絲經(jīng)濟(jì)狂歡，恐怕真正得益的只有贊助商，輸了的很可能是平臺(tái)自身聲譽(yù)以及熒屏外、客戶端上的花樣少年。