新加坡動物園親子游。

近年來，出境游市場形勢大好，數字一路飄紅。國家旅游局數據顯示，2016年中國出境旅游人數1.22億人次，同比增長4.3%，中國已連續4年成為世界第一大出境旅游消費國。對于中國游客而言，出國散心不再是難以決策的事情。

受簽證辦理時間等因素制約，今年暑期出境游市場從5月起已開始升溫。面對出境旅游豐收的大好機會，不少旅游企業紛紛出招，打響暑假出境游“戰役”。

東南亞仍然熱門

每年的暑期，無論對出境目的地還是國內旅行社而言都是一年中攬客的“重中之重”。隨著我省國際航線的加密，僅今年一季度，海口-廣州-仰光、海口-清邁、海口-清萊、海口-檳城-吉隆坡、三亞-曼谷、三亞-暹粒（柬埔寨）、三亞-海參崴和三亞-芭提雅航線陸續開通，實現直達航線對東南亞地區的密集覆蓋。

“依托眾多直達航線，泰國、新加坡等本身具有豐富的旅游資源且旅游產品性價比高的東南亞國家，成為游客熱衷的海外目的地，經典東南亞游線路產品收客情況非常火熱。”海南惠眾國際旅行社總經理吳金澤介紹，便利的交通條件將成為提高出入境游客量的重要因素。他舉例說，以往海南游客前往柬埔寨旅游需經廣州、南寧、香港等地轉機，去年起開通的海口-暹粒、海口-金邊航線航程均在2小時以內，大大節約游客時間和旅游成本。而柬埔寨給予中國公民落地簽政策，也吸引更多中國游客訪柬。

親子游持續走俏

暑期臨近，家庭游、親子游日趨火爆，其中游學產品格外受家長們歡迎。我省多個旅行社推出的美國、加拿大、新加坡等地的游學夏令營報名火熱。以新加坡游學團為例，游客可參觀當地知名的南洋理工學院，接受當地的英文課程和文化交流項目培訓。

值得關注的是，隨著我國家庭整體收入水平的提升以及游學市場的逐漸成熟，從前以出國留學為目的的高中畢業生、本科畢業生是游學的主力軍，而今則已擴展至各個年齡段的學生群體。有從業人員分析，對中小學等低齡學生群體而言，游學的目的更偏重于興趣實踐、開闊視野、結交國際伙伴、提升語言水平，對高中生而言，更加偏重學習實踐及提升，如名企參觀、名校暑期課程等。

主題游成型成勢

      相比于此前游客出境較為青睞的城市觀光和海島度假，現在游客的需求也愈發多元。面對出游目的地、出行方式、旅游主題不斷分化的出境游市場，不少旅行社通過產品差異化、主題化為我省出境旅游打開新思路。 

海南新國旅旅行社推出“老撾落地自駕游”，游客換取臨時駕照后就可駕駛越野車，體驗當地各種旅游項目，感受原始而淳樸的老撾風情。“離開團隊的束縛，進行一場自由的深度游，是許多游客非常期待的旅游方式。”該旅行社總經理黃飛表示。

據黃飛觀察，特色主題游逐漸成型成勢。去年6月，三亞至泰國的幾趟航班共搭載800多位中老年人，只為參加當地華人舉辦的健身舞大賽。在他看來，富有競賽或者娛樂性質的主題游，已經逐漸成為不少游客的度假選擇，越來越多的團體組織人員前往泰國、新加坡、越南等地參加高爾夫、羽毛球、騎行、足球等比賽，順便在當地度過一個假期。

在消費升級的大時代，面對個性化需求不斷提升的消費者，旅游企業著力升級產品，以便為消費者帶來高品質的旅游體驗。（本報記者 趙優）