近年來，隨著創意文化產業的興起，麗江市深入挖掘傳統文化底蘊，將傳統工藝品設計融入旅游商品，推進文化與旅游產品的相互依存、相互支撐，為麗江傳統的旅游產品帶來了新的生機。

“文化+紀念產品” 一改旅游紀念品的老面孔

“今天看到這個十二生肖東巴書畫旅游紀念冊，讓我眼前一亮，我太喜歡了。”來自成都的游客李先生說，前幾個月去大理旅游，買了一些蠟染的布料、披肩、銀手鐲，這幾天來麗江玩，在旅游市場里看到的旅游紀念品和大理的幾乎一樣。就拿銀手鐲來說，花紋都是一模一樣的，一點地方特色都沒有，直到看到了這個十二生肖東巴書畫旅游紀念冊，才讓我覺得這是麗江的旅游紀念品。

李先生口中的十二生肖東巴書畫旅游紀念冊是由麗江東巴會館研發的旅游紀念品。它是由麗江東巴書畫傳承人、國家一級作曲家和文光創作的，其內頁是納西族傳統的東巴紙，書內附有納西古詩、納西音樂，是一本集詩、音、畫為一體的紀念冊，規格為一本書畫為一個生肖，它既是麗江旅游一份珍貴的紀念品，同時也是納西族東巴文化的一份收藏品。

“早在四五年前就有制作十二生肖東巴書畫紀念冊的構想。”和文光介紹，近年來，隨著麗江旅游業的興起，旅游市場上充斥著各色的旅游紀念品，但大多缺乏與麗江景區、文化契合的特征，根本就吸引不了游客，為此和文光便將漢文化中的生肖文化和麗江東巴文化結合起來，創作了十二生肖東巴書畫紀念冊。

和文光與十二生肖東巴書畫紀念冊的故事只是麗江以“文化+”助力旅游產品的一個縮影。

近年來，麗江市依托豐富的旅游資源和文化資源，加強文化創意與旅游深度融合，推動旅游產品更新、質量提升，讓文化創意一改以往披肩、牦牛肉、銀手鐲等麗江旅游紀念品老三樣的模式，促進了麗江旅游產品由量到質的飛躍。如今，在玉壁金川的大地上，處處都涌現出了以文化創意設計為契機，旅游商品轉型謀發展的熱潮。

“文化+創意園” 提升游客旅游新體驗

走進位于世界文化遺產麗江古城手道麗江民間手工藝術館，正在制作東巴紙的和秀紅師傅一家吸引了記者的注意。

“撕這個樹皮就是必須要撕干凈，如果有黑色點，做出來的紙里面就有黑點，就不好寫字了。”秀紅東巴造紙坊的負責人和秀紅對記者說，東巴紙有防蟲、防蛀的特點，可以保存七八百年，甚至上千年。

和秀紅和母親、哥哥在手道麗江民間手工藝術館現場展示東巴造紙技藝已經有一年了，期間吸引了很多游客前來觀看，有的還直接參與制作東巴紙。

“上次旅游的時候買了兩本用東巴紙做的書，很喜歡，今天特地來參觀一下東巴紙的制作工藝。”來自北京的游客李軍掩飾不住內心對東巴紙的喜愛。

“東巴造紙坊是手道麗江民族作坊的一個組成部分。”手道麗江講解員木勝康介紹，手道麗江民族作坊由東巴陶藝、納西皮藝等8家手工藝展示點組成，是以民族特色手工藝展示為招牌，吸引八方游客到古城了解麗江的民風民俗，打造具有民族文化特色的旅游產品。

“游客到這里的感受都比較好，很多人都說如果有更多像這樣文化氣息濃厚的地方，會更吸引他們來到麗江。”木勝庚說。

麗江旅游已持續發展了20年，但是景區內真正展示麗江本土文化特色的高品質旅游產品并不多。為此，麗江古城景區制定出臺《麗江古城內經營項目目錄清單》，實行經營項目準入標識制度，鼓勵經營民族文化、服飾、納西傳統手工藝等麗江本土、納西特色項目，打造傳統與現代相結合的民族文化特色旅游商品，加快建設一批中小型文化創意園區、文化創意空間、文化創意客棧、文化創意村鎮，積極營造文化創意氛圍。現在麗江，像手道麗江這樣的文化創意園已有納西人家、凈蓮寺、文昌宮及觀景臺、王丕震紀念館、四方街歌舞表演、納西象形文字繪畫體驗館、納西傳統民族服飾店、普賢寺、雪山書院等18個。

“文化+高原特產” 山貨變成旅游伴手禮

“蜂蜜賣得很好。”年近40的永勝縣東山鄉牦牛坪村委會村民羅洪烏里笑容滿面地說，鄉村旅游聚攏人氣，帶來商機，帶來改變，也帶來了希望。如今村里又辦起了電商，蜂蜜每斤最低價80元，鄉親們心里像喝了蜂蜜一樣甜。

羅洪烏里所說的電商項目，是近年來麗江市不斷加強文化創意與麗江雪桃、藍莓、油橄欖等高原特色農業融合發展，全面挖掘農業潛能，把科技、文化、產業、市場和生態環境有機結合，探索創意農業發展的新模式。

東山鄉政府負責搭建電商平臺，并為農特產品賦予東山彝族文化，農戶負責栽種農產品，再由村里成立的麗江阿姆九子農業開發有限公司統一收購并銷售。東山鄉這一文化品牌助力農特產品的銷售的模式，給牦牛坪村的農戶帶去了致富的希望，迎來了“甜蜜的成果”。

東山鄉的村民在享受“文化+高原特產”給大家帶來紅利的時候，在古城區電子商務展示館內，每天都會有兩三批游客前來觀光和購買陳列著核桃、瑪卡、橄欖油、雪桃、藍莓、魯甸中藥材等。

       麗江市商盟集團運營部副總經理郭黎敏介紹說，展覽館內陳列的商品，讓優質的農產品成為了旅游的伴手禮，每天有近百人會進店購買這些旅游產品，不僅實現一產向三產轉型，還提高農產品附加值。

品牌效應有多大?郭黎敏逐一介紹：“老君山核桃沒有形成品牌前，價格很低，如今在館內銷售，每市斤可以賣到近20元，土雞蛋也由原來的每個5角升至1元多……農民們的腰包實實在在鼓起來了。這一切都得益于文化助力農特產品，形成品牌化，讓山里的山貨變成了游客青睞的伴手禮。”

“村里的山貨都是好貨，因為沒有形成品牌，所以不僅養在深山無人識，還賣不起價格。” 麗江市電子商務協會會長、麗江市商盟集團董事長胡國平說，目前商盟公司以麗江風物品牌建設來提高雪桃、瑪卡等高原特色農產品的知名度，讓真正的好貨成為游客心儀的旅游產品。

近年來，麗江市以“文化+高原特色農業”全力打造具有麗江特色的旅游產品，目前已完成了麗江雪桃、程海銀魚、華坪芒果等10個地方特色產品的品牌培育和線上銷售。

(責編：范敏玲（實習生）、連品潔)