工行開啟營銷變革 36個城市合力打造粉絲節

2017-03-08 16:37　來源：駐馬店網責任編輯：dr

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摘要： 　　駐馬店網訊（通訊員韓旭）去年工行舉辦了首屆粉絲節，數十場線下粉絲見面會別開生面。今年的粉絲節無論是規模還是形式都進行了全面升級，工行圍繞電子銀行業務舉辦了

　　駐馬店網訊（通訊員韓旭）去年工行舉辦了首屆粉絲節，數十場線下粉絲見面會別開生面。今年的粉絲節無論是規模還是形式都進行了全面升級，工行圍繞電子銀行業務舉辦了名為“放飛夢想智•惠女神”的達人秀活動，將選秀與金融有機結合，旨在打造工行自己的“網紅”，同時會在線上推出一系列優惠福利活動，獨創的粉絲節模式體現了宇宙行營銷變革的決心，讓人眼前一亮。

搭著網紅經濟和直播的快車來造節

　　作為傳統金融與互聯網基因碰撞的產物，“放飛夢想智•惠女神”活動包含了很多亮點：一是融合了多種互聯網最新玩法，通過線上海選、線下晉級、全國pk、真人秀拍攝等環節，將網紅、直播、O2O、真人秀等熱點一網打盡；二是突出了金融屬性，從報名支付、品牌故事展示，各個環節都揉進了工行手機銀行的業務功能亮點；三是跨界合作，不僅為參與活動的粉絲提供了豐富的福利，還聯合5A級景區、五星級酒店等優質品牌共同展開粉絲節活動。

　　目前，活動的微博話題關注量已超500萬，線上平臺的點擊量近6000萬次，用戶累計參與900多萬次，活動點擊成本僅0.01元／次，這相當于同業平均水平的1%，并募集善款30萬元，全部捐獻給下一代教育基金會。

融e行、融e聯、融e購三平臺聯合發力

　　近年來，工行不斷開拓互聯網金融服務和場景，現旗下擁有三大平臺。其中，融e行是網絡金融服務平臺，涵蓋了手機銀行和個人網銀業務，用戶規模已達2.4億；融e購是電商平臺，以“名商、名店、名品”為定位，現已聚集了一萬多家優質商戶和4000多萬注冊用戶；融e聯是即時信息溝通平臺，達成了銀行與企業、銀行與用戶、銀行內部之間的高效互動，是對傳統服務模式的一次顛覆。

　　為了助力粉絲節，這三大平臺將分別以“智•惠”“智•匯”“智•慧”作為著力點來營造活動當天的狂歡氛圍，融e行以線上游戲、惠生活活動、1元購活動為主線，融e聯以江湖表情大賽、意見征集、信息交互為亮點，融e購以分期付款、女神同款、商品展示為優勢，三方合一，惠及粉絲。

　　工商銀行的粉絲節是傳統金融體制與新興市場趨勢的一次火花碰撞，或許會給其他“國家隊”“老字號”企業帶來啟發。通過活動夯實的“粉絲”基礎，將為工行電子銀行未來的產品業務和品牌形象打下良好根基，也使得工行成為了銀行業發展“粉絲經濟”的模范排頭兵。

責任編輯：dr

(原標題：駐馬店網)

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