近日，創(chuàng)維聯(lián)合京東方、海思共同發(fā)布了首臺(tái)中國(guó)自主研發(fā)OLED電視，成功打破大尺寸OLED屏幕被外資壟斷的局面。“中國(guó)顯示技術(shù)已經(jīng)和行業(yè)巨人站在一起，而且在同一起跑線上。”創(chuàng)維集團(tuán)董事、副總裁、彩電事業(yè)部總裁劉棠枝在發(fā)布會(huì)上表示，此次純國(guó)產(chǎn)OLED電視的發(fā)布標(biāo)志著中國(guó)電視行業(yè)徹底告別了“缺芯少屏”的時(shí)代，具備自主研發(fā)、生產(chǎn)能力的中國(guó)OLED產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)OLED電視全面快速普及的新格局。

外資壟斷格局告破

對(duì)于國(guó)產(chǎn)液晶顯示產(chǎn)業(yè)而言，核心技術(shù)的缺失一直都是頑疾，研發(fā)技術(shù)上的相對(duì)落后更是讓國(guó)產(chǎn)家電企業(yè)在高端液晶電視市場(chǎng)處于被動(dòng)挨打的局面。不過(guò)此次在新興的OLED領(lǐng)域，這種局面或?qū)⒌玫饺媾まD(zhuǎn)。劉棠枝表示，在OLED顯示技術(shù)方面，雖然國(guó)產(chǎn)廠商起步稍晚，但已經(jīng)積累了不少研發(fā)經(jīng)驗(yàn)，以創(chuàng)維為例，其2013年就已經(jīng)推出了首款OLED電視，至今已經(jīng)有7款OLED產(chǎn)品上市；更重要的是，在OLED領(lǐng)域，國(guó)外除了LGD在大屏市場(chǎng)比較成熟之外，其他屏體生產(chǎn)廠商也仍然處于觀望或剛剛起步的階段，并沒(méi)有特別的優(yōu)勢(shì)，這也給了國(guó)產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈迎頭追上的機(jī)會(huì)。

為此，創(chuàng)維選擇了和京東方、海思等合作伙伴強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，快速行動(dòng)。據(jù)介紹，此次創(chuàng)維發(fā)布的中國(guó)自主研發(fā)OLED電視，采用的正是來(lái)自BOE（京東方）的OLED屏。京東方是全球顯示領(lǐng)域領(lǐng)先企業(yè)，目前已躋身半導(dǎo)體領(lǐng)域全球第二大創(chuàng)新公司。上個(gè)月，京東方宣布在四川綿陽(yáng)投資建立第6代AMOLED生產(chǎn)線，加上鄂爾多斯的 5.5代產(chǎn)線、成都的6代線，不久京東方的OLED產(chǎn)線將達(dá)到三條之多。其實(shí)不只是OLED屏體，在上周舉行的2016中國(guó)國(guó)際高新技術(shù)成果交易會(huì)上，京東方還集中展示了110英寸8K、98英寸4K、65英寸8K超高清顯示屏以及VR/AR、OLED、曲面、異形等新型顯示產(chǎn)品以及攜智慧家居、智慧車(chē)聯(lián)多款產(chǎn)品，展現(xiàn)出其在“芯、屏”領(lǐng)域強(qiáng)大的綜合實(shí)力。京東方高級(jí)副總裁、智慧系統(tǒng)事業(yè)聯(lián)席首席運(yùn)營(yíng)官姚項(xiàng)軍表示，除了在OLED大屏市場(chǎng)持續(xù)發(fā)力之外，京東方確信未來(lái)顯示屏也將是物聯(lián)網(wǎng)最重要的信息出入口，因此將秉承“開(kāi)放兩端、芯屏氣/器和”的創(chuàng)新理念，與合作伙伴攜手打造一系列細(xì)分行業(yè)物聯(lián)網(wǎng)解決方案，創(chuàng)造新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。京東方科技集團(tuán)總裁劉曉東則表示，此次京東方與創(chuàng)維合作發(fā)布中國(guó)自主研發(fā)OLED極大地鼓舞了人心，核心技術(shù)的掌握、上下游的緊密合作將助力中國(guó)OLED產(chǎn)業(yè)在新一輪的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中彎道超車(chē)。據(jù)介紹，此次創(chuàng)維除了和京東方合作推出了4K分辨率的大尺寸OLED電視外，還首次展示了雙方合作的超大屏98英吋真8K電視，展示了雙方在超大屏顯示市場(chǎng)的提前布局。

OLED普及時(shí)代到來(lái)

雖然此次發(fā)布成功打破了外資廠商在OLED電視技術(shù)方面的壟斷局面，但由于OLED一直都屬于電視機(jī)領(lǐng)域的“貴族”，因此外界對(duì)創(chuàng)維此款OLED電視的良品率和定價(jià)方面也仍然十分關(guān)心。對(duì)此，劉棠枝在接受采訪時(shí)介紹，現(xiàn)在國(guó)產(chǎn)OLED技術(shù)已經(jīng)基本成熟，以此次發(fā)布的55英寸4K分辨率的OLED為例，已經(jīng)可以達(dá)到80%的良品率。在定價(jià)方面，劉棠枝則稱，該款電視明年正式上市時(shí)才會(huì)確定最終定價(jià)，最終價(jià)格與行業(yè)接軌。“這并不是印象中國(guó)產(chǎn)的電視就便宜的概念，在國(guó)產(chǎn)電視可以得到產(chǎn)品品質(zhì)保證和技術(shù)達(dá)標(biāo)的前提下，是可以在價(jià)格上與世界接軌的。”劉棠枝表示。

據(jù)記者了解，目前在同尺寸同功能條件下，OLED電視要比普通液晶電視貴一倍左右，55英寸的OLED電視即使在電商平臺(tái)售價(jià)也大多在13000元以上，仍然不算便宜。但業(yè)內(nèi)專家表示，隨著技術(shù)國(guó)產(chǎn)化的難題被攻克，以及上游供應(yīng)鏈在OLED面板良率上不斷改善，明年開(kāi)始，OLED電視的市場(chǎng)機(jī)遇將會(huì)全面打開(kāi)，家電產(chǎn)業(yè)資深觀察人士劉步塵甚至預(yù)計(jì)，OLED電視將在明年大幅降價(jià)。奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)則顯示，中國(guó)市場(chǎng)的OLED電視銷(xiāo)量在今明年會(huì)連續(xù)保持400%的增長(zhǎng)速度。調(diào)研機(jī)構(gòu)IHS的數(shù)據(jù)也指出，到2018年，中國(guó)OLED電視在全球的市場(chǎng)份額將穩(wěn)定在20%左右，屆時(shí)，中國(guó)將成為全球OLED第一大市場(chǎng)。

其實(shí)不僅是中國(guó)市場(chǎng)，在全球范圍內(nèi)，OLED電視也正迅速征服高端電視市場(chǎng)。美國(guó)消費(fèi)者調(diào)研報(bào)告的最佳電視調(diào)查顯示，65英寸OLED電視在高端產(chǎn)品中銷(xiāo)量占比74%，而55英寸的占比則更高達(dá)77%，這意味著全球電視消費(fèi)高端化已成明確趨勢(shì)，OLED正在成為一種新的時(shí)尚潮流。作為OLED面板主要供應(yīng)商的LGD預(yù)測(cè)，OLED電視在3年內(nèi)占據(jù)全球高端電視市場(chǎng)50%份額。

因此，對(duì)于國(guó)產(chǎn)廠商而言，發(fā)力OLED電視市場(chǎng)不僅是搶占市場(chǎng)先機(jī)，同樣沖刺品牌高端化的絕佳機(jī)會(huì)。對(duì)此，劉棠枝表示，自主創(chuàng)新是國(guó)家、企業(yè)振興的根本，此次創(chuàng)維聯(lián)合京東方發(fā)布中國(guó)自主研發(fā)OLED電視，標(biāo)志著中國(guó)OLED技術(shù)和市場(chǎng)都已成熟，有助于中國(guó)OLED產(chǎn)業(yè)走上快車(chē)道，促進(jìn)OLED產(chǎn)業(yè)全面爆發(fā)，使中國(guó)在全球顯示市場(chǎng)占據(jù)越來(lái)越重要的地位。同時(shí)，這也將刺激并擴(kuò)大上下游供應(yīng)鏈的資源整合，使更多的企業(yè)參與到OLED電視的研發(fā)、推廣中來(lái)。創(chuàng)維、京東方這種強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的方式，也為中國(guó)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、消費(fèi)升級(jí)提供了新的力量，助力中國(guó)在全球高端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中快速崛起。（記者 程鵬）

(責(zé)編：陰重宇(實(shí)習(xí)生)、林露)