作者：呂涯

　　日前，一段網絡主播涉嫌直播偽慈善的視頻在網上流傳，引發了網友的關注。記者從涼山彝族自治州獲得最新消息，涼山州公安局已經成立專案組，趕赴事發的涼山州布拖縣進行調查取證。

　　互聯網技術讓網絡直播風生水起，資本力量則讓這個“舶來品”做大做強。包括萬達董事長王健林、小米科技創始人雷軍等重量級人物都曾親自參與直播，范冰冰直播敷面膜、Angelababy現場直播涂唇蜜成了樣板的商業運作，加之傅園慧、孫繼海等體育明星用直播和網友互動，這些，都管斑窺豹出這股新興潮流的席卷之力。它的強大在于，不管你喜歡或者嫌棄，都無法否認網絡直播已進入全民時代的既定事實。

　　繁榮背后，難免泥沙俱下，網絡直播似乎沒逃出這種窠臼。就在一些年輕人用網絡直播唱歌、跳舞、講故事來“自娛眾樂”的同時，網絡直播也開始亂象頻現。顏值、演技都進入到審美疲勞之際，個別網絡主播用曖昧、出格表演“蹭熱點”——車禍現場、他人隱私、虐待動物甚至是盜墓都出現在直播鏡頭之下。網友對此負面評價很大。而這次，一名網絡主播在大涼山涉嫌直播的偽慈善，更是把混亂無序的網絡直播亂象突出地展現在世人面前。

　　這位號稱“杰哥”的網絡主播毫不諱言自己的動機——“我杰哥承認去大涼山是為了漲粉，是為了騙禮物賺錢。我也有承認，說我虛假發錢。”這位主播的話，恐怕代表著部分網絡主播的態度——在粉絲經濟和網絡虛擬中矗立起來的直播業態里，可以很明顯地嗅出叢林法則的氣息。吸睛和漲粉的背后，是“無本萬利”的利益攫取，這架起了諸多“瘋狂的鏡頭”。這種語境下，“責任”“義務”等良好品行無法成為標配。如果任由信馬由韁、放任自我，后果是整個行業的秩序的塌陷。如此下去，網絡直播恐怕難言前景光明。

　　“杰哥”用網絡直播來偽慈善，給他的懲罰也逃脫不了。今年連續出臺的《慈善法》和《互聯網直播服務管理規定》，對于網絡直播出的慈善造假，惡意騙捐，將給予重拳打擊。除了有針對性的《互聯網直播服務管理規定》之外，對于網絡直播也可以依照司法解釋、七條底線、微信十條等相關法律法規來進行規范。包括落實網絡實名制、落實在線舉報機制、建立“黑名單”的懲戒等一系列動作，這些，就是不讓網絡直播成為法外之地，從而賦予網絡直播行業風清氣正的新秩序。

　　秩序是任何行為良性運行的最起碼前提，對于渴望走得更遠的網絡直播而言，更是基礎和基石。說到底，網絡直播是服務行業的網絡樣本，它靠關注度和粉絲來生存。在“人”這個市場主體面前，秩序必然不可缺席。有了秩序，有了規范，網絡直播將良幣驅逐劣幣，繼而以高質量內容來“贏者通吃”。這才是一個業界健康的良性循環。（呂涯）