鍥而不舍攀高峰

——河南懿豐油脂有限公司“悅生合”商標榮獲“中國馳名商標”紀實

記者 劉 陽 通訊員 李國平

河南懿豐油脂有限公司注冊的“悅生合”商標繼榮獲“河南省著名商標”后，近日又榮獲“中國馳名商標”。這塊閃閃發光、沉甸甸的獎牌，不僅凝聚著懿豐人的辛勤和汗水，也鑲嵌著懿豐人的智慧和膽略。

踏平坎坷成大道

在摘取“中國馳名商標”桂冠的路上，懿豐人步履艱辛，整整走了6年的路程。

6年前，懿豐擎旗人姚華民描繪著自己未來新的畫卷。如何利用當地豐富的油料資源，逆勢而建一個民營油脂企業，打造中國菜籽油高端品牌？幾名合伙人在當地政府的鼎力支持下，請來油脂專家進行高標準規劃設計，多方籌資。2010年3月，在泌陽縣產業集聚區，河南懿豐油脂有限公司誕生了。

同年8月，年產10萬噸油脂項目一期工程提前建成。2011年1月，“悅生合”食用油系列產品在駐馬店市隆重上市。

次年11月，精煉車間、冷濾車間擴建項目也相繼建成。包裝車間晝夜生產忙碌不停，市場開發、產品銷售緊張進行，立足河南，銷售龍頭擺向了大江南北。研制推出的“悅生合”雙低菜籽油、小白沙花生油等30多種系列產品投放市場，產品質量達到或超過國家規定優質標準。

幾年的發展，懿豐油脂可謂榮耀滿身，先后被授予“中國食用油加工企業50強”、“中國菜籽油加工企業10強”、“全國誠信糧油企業”、“全國放心糧油進農村進社區示范工程示范加工企業”、“河南省農業產業化重點龍頭企業”、“河南省農業產業化集群”、“河南省創新型農業產業化集群”、“2015年河南省質量誠信體系建設AAA級工業企業”、“河南省著名商標”、“市長質量獎”等稱號，榮獲國家各種專利33項，“悅生合”三個產品被評為“河南名牌”。

狠抓質量創品牌

自成立的第一天起，該公司就組織員工參觀和學習北京同仁堂文化，至今同仁堂的“炮制雖繁必不敢省人工，品味雖貴必不敢減物力”的質量宣言和“修合無人見，存心有天知”的自律文化，深深地植根在每一個懿豐油脂員工的心里，員工樹立食品加工“如履薄冰”的質量安全意識和“民以食為天、食以安為先”的行業道德標準。姚華民深知，質量是企業的生命，沒有叫得響的品牌，企業難有生存之地。為提升產品競爭力和市場占有率，該公司實行產學研結合，主動與中國農業科學院、河南工業大學等院校進行戰略合作，先后組建了省、市工程技術研究中心。

該公司把品牌培育看做企業生存的最高境界，主動適應市場競爭加劇的新形勢和消費結構升級的新需求，走品牌發展之路，傾力打造“悅生合”雙低菜籽油中國家庭健康核心用油第一品牌，以為廣大城鄉消費者提供安全、放心的食用油為己任，從源頭抓起，強化質量意識，追求完美品質，打造知名品牌，奉獻精品。建立和完善了“從田間到餐桌”全程質量品牌管理體系，積極探索“公司＋基地＋市場”的原料供應模式，大力發展綠色產品。依托當地豐富的優質油料資源，在泌陽縣、確山縣、正陽縣和南陽市的唐河縣等建立了油菜籽和花生種植基地。同時，還在內蒙古呼倫貝尓、湖北建立了20多萬畝雙低油菜籽種植基地，簽訂了長期種植合同，保證了原料質量和來源。

幾年來，該公司投入科研經費上千萬元，研制推出了“悅生合”雙低菜籽油（小榨綿香型）、“悅生合”雙低菜籽油（營養原香型）、“悅生合”雙低菜籽油（一級清香型）、“悅生合”小白沙花生油等系列產品并投放市場。

為讓消費者吃上安全、放心、健康的食用油，該公司建立和完善了全程質量管理體系，先后制訂了包材采購、驗收、監管方案和成品油包裝產品質量檢驗方法與控制方案、產品質量作業指導書等。嚴把入庫關、儲存關、加工關、包裝關、檢驗關、質量關、出廠關，實行質量管理一票否決制，做到不合格的產品不出廠。該公司生產的產品批次通過國家、省、市質檢部門送檢抽檢，全部達到了國家產品質量標準，產品合格率達100%。

該公司堅持安全第一，嚴格執行糧油衛生標準，不使用各種添加劑，不在糧油產品中添加任何違禁物質。為保持企業及品牌的核心競爭力，該公司一直在創造品牌、發展品牌、提高品牌、鞏固品牌上下功夫，努力實現由小商標到大品牌的轉變、由地域性銷售到全國大市場的轉變。“悅生合”系列產品先后通過了ISO9001~2008、22000~2005質量和食品安全管理體系認證。

開拓市場求發展

該公司根據市場需求，積極轉變經營模式，調整產品銷售市場定位，打造自己的核心價值，以雙低菜籽油為主打品牌，狠抓銷售龍頭。本著在健康領域長期發展的戰略思想，大力開拓“悅生合”國內市場，制定了近期、中期、長期營銷發展戰略，立足河南，把開發城市社區和農村市場作為重點，打造河南市場，建立“根據地”，提升和改善河南市場經銷商數量和質量。啟動了“悅生合”放心糧油進鄉村社區健康行活動，啟動了“悅生合”杯河南首屆健康家常菜推廣大賽暨“悅生合”菜籽油健康心連心中原行活動，與《大河報》、《大河健康報》、大河網、河南豫菜協會強強聯合，推出了“拒絕盛宴，告別剩宴”大賽主題活動，旨在反對餐桌上的浪費。以大賽為契機，向廣大消費者宣傳“悅生合”雙低菜籽油健康用油理念，不僅使消費者了解“悅生合”雙低菜籽油，更重要的是為廣大消費者傳遞健康用油理念，塑造“悅生合”雙低菜籽油品牌價值。

該公司還建立了5個銷售公司和電子商務中心，與天貓、京東戰略合作，實行品牌和銷量兩手抓，完善了物流配送體系和網絡物流布局，打造了網上雙低菜籽油全國第一品牌，開創了公司直銷終端的新局面。2015年“雙11”，實現了電商網購雙低菜籽油品牌全國第一的好業績。同時，該公司還立足營銷下沉，與科普同行，在營銷上進行差異化銷售，打破常規的營銷思路，不做省級代理，先從縣級代理做起。啟動了全國10多個省銷售市場和貿易市場。“悅生合”雙低菜籽油系列產品不但入駐了丹尼斯、大商新瑪特、華潤萬家、北京華聯等大型商超，還打通了所有市、縣級大流通市場，做到了河南市場無空白。目前，已在河南、湖北、山西、河北、廣東等省發展經銷商、直營店、辦事處1000多家。通過努力，把“悅生合”雙低菜籽油產品打造為全國知名品牌。

加強宣傳樹形象

該公司制訂了宣傳促銷計劃，利用各種形式大力開發市場，加大了廣告投入支持力度，助推品牌提升。不惜重金投資數千萬元，在央視和河南衛視、河南電視臺新農村頻道等做了大量廣告宣傳，承攬鄭州BRT公交車報站廣告和省內長途客車車載視頻廣告，在河南各地巡回舉辦健康用油知識講座，助推駐馬店和鄭州核心市場，充分體現了雙低菜籽油第一品牌的形象陳列和廣告宣傳，加大了公司品牌的提升。2014年和2015年，該公司連續兩年成功舉辦了“悅生合”雙低菜籽油品牌戰略發布會。2014年和2015年，懿豐油脂代表河南省入駐中國名優特地方特產北京展示中心，進軍首都市場，拉響了“悅生合”雙低菜籽油開拓全國市場的序幕。該公司還多次參加全國性農產品加工博覽會和交易會，提高了產品知名度和美譽度。2016年9月6日，在備受矚目的第十九屆中國農產品加工業投資貿易洽談會上，省委副書記、省長陳潤兒，農業部副部長陳曉華在市委書記余學友的陪同下蒞臨“悅生合”產品特展區，聽取了產品介紹。陳潤兒對該公司生產的“悅生合”產品給予充分肯定，并對該公司的未來發展寄予厚望。