猴年的文娛圈依然喧囂熱鬧的背后，已然潛藏著新的困局——電影票房不再像去年那樣高歌猛進(jìn)，電視綜藝數(shù)目眾多卻原創(chuàng)匱乏，電視劇天價(jià)片酬痼疾未解又來(lái)了小鮮肉當(dāng)?shù)赖男聠?wèn)題……

　　困局如何解？十一長(zhǎng)假，我們推出“文娛解局”系列，讓您在喜慶之余，既看熱鬧，也窺門道。

　　演唱會(huì)要買票到演出現(xiàn)場(chǎng)欣賞，這一點(diǎn)，多年來(lái)已被大家認(rèn)為是天經(jīng)地義的事情。但是近兩年來(lái)，這一約定俗成的觀賞習(xí)慣漸漸被一切皆有可能的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代所改變——演唱會(huì)網(wǎng)絡(luò)直播日益火爆，從最開(kāi)始只是偶有嘗鮮者，到現(xiàn)在幾乎所有演唱會(huì)都兩條腿走路——現(xiàn)場(chǎng)演出的同時(shí)還進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播。傳統(tǒng)演唱會(huì)格局由此被全面打破。

　　新局

　　從汪峰到李宇春、王菲

　　網(wǎng)絡(luò)直播演唱會(huì)由點(diǎn)成面

　　既能近距離觀看自己喜愛(ài)的歌手，還能與大家一起唱起那些叩動(dòng)心扉的歌曲，看到絢麗的舞臺(tái)、燈光、服飾和特制視頻，享受聽(tīng)覺(jué)與視覺(jué)的雙重盛宴。這些，都是演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的魅力。早在2011年、2012年，國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站就開(kāi)始試水音樂(lè)演出的線上直播，2012年樂(lè)視音樂(lè)創(chuàng)辦的“Live生活”音樂(lè)會(huì)，2013年騰訊視頻直播張惠妹的“偏執(zhí)面”演唱會(huì)更吸引到超過(guò)100萬(wàn)人次的線上觀眾。只是這些嘗試和開(kāi)拓還沒(méi)有得到大眾的廣泛關(guān)注。

　　2014年8月，汪峰在北京鳥巢舉辦的“峰暴來(lái)臨”演唱會(huì)成為網(wǎng)絡(luò)直播的一個(gè)拐點(diǎn)和里程碑。當(dāng)時(shí)正是汪峰的號(hào)召力如日中天之時(shí)，這場(chǎng)演唱會(huì)也因此格外引人關(guān)注。鳥巢很大，基本可容納10萬(wàn)名現(xiàn)場(chǎng)觀眾，但就算再大的場(chǎng)地，也還是有更多的人因?yàn)樯碓谕獾亍](méi)買到票、有事去不了等而無(wú)緣現(xiàn)場(chǎng)，于是樂(lè)視音樂(lè)所做的這次直播取得了前所未有的成功。

　　據(jù)最后的總結(jié)數(shù)據(jù)，截至演唱會(huì)結(jié)束，樂(lè)視音樂(lè)共售出4.8萬(wàn)張用于觀看線上直播的電子票，每張票價(jià)為30元；在演唱會(huì)結(jié)束后的48小時(shí)內(nèi)，還有2.7萬(wàn)人選擇付費(fèi)收看錄播。最終實(shí)現(xiàn)了7.5萬(wàn)次的直播購(gòu)買，總收入超過(guò)200萬(wàn)元。

　　在這之后，演唱會(huì)網(wǎng)絡(luò)直播可以說(shuō)是一路高歌猛進(jìn)：一是越來(lái)越多的大牌歌手紛紛參與到演唱會(huì)直播行列中來(lái)，今年8月李宇春與樂(lè)視音樂(lè)合作，對(duì)她的“野蠻生長(zhǎng)”北京演唱會(huì)進(jìn)行了網(wǎng)絡(luò)直播，吸引到超過(guò)560萬(wàn)名歌迷同步觀看，等于將可容納不到2萬(wàn)人的場(chǎng)館直接放大了近300倍，創(chuàng)演唱會(huì)直播在線觀看人數(shù)的新高。該直播票價(jià)每張18元，即使扣除可以免費(fèi)觀看的會(huì)員等，購(gòu)票觀眾人數(shù)還是相當(dāng)可觀。難得出山的天后王菲，今年年底的上海演唱會(huì)只演一場(chǎng)，無(wú)疑令眾多歌迷扼腕。但不久前，王菲放出爆炸性消息，將聯(lián)手騰訊視頻直播此場(chǎng)演唱會(huì)！

　　二是越來(lái)越多的音樂(lè)網(wǎng)站爭(zhēng)搶演唱會(huì)直播資源。作為先行者之一的樂(lè)視音樂(lè)，在2015的全年直播場(chǎng)次就已達(dá)到近365場(chǎng)，平均每天一場(chǎng)，總共吸引了超過(guò)2億用戶。除了樂(lè)視、騰訊等傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站全力開(kāi)拓演唱會(huì)直播業(yè)務(wù)，新興的視頻平臺(tái)更是不甘落后，包括YY live、酷狗live等全都在爭(zhēng)奪獨(dú)家直播方面的資源，激烈程度有如之前的歌曲版權(quán)大戰(zhàn)。此外，直播系統(tǒng)還正在逐步實(shí)現(xiàn)與廣告商、電商的對(duì)接，以此促進(jìn)其商業(yè)化運(yùn)轉(zhuǎn)。

　　復(fù)盤

　　網(wǎng)絡(luò)直播演唱會(huì)

　　歌手網(wǎng)站觀眾三方受益

　　隨著技術(shù)的發(fā)展，未來(lái)我們很可能足不出戶就可以得到和現(xiàn)場(chǎng)一樣的觀看體驗(yàn)，花的錢還比買現(xiàn)場(chǎng)票要便宜得多，那么網(wǎng)絡(luò)直播會(huì)不會(huì)漸漸取代現(xiàn)場(chǎng)演唱會(huì)、會(huì)不會(huì)影響到線下的票房？當(dāng)年在鳥巢演唱會(huì)網(wǎng)絡(luò)直播取得巨大成功時(shí)，也曾有人就此問(wèn)過(guò)汪峰。他以確鑿無(wú)疑的語(yǔ)氣回答：“這是沒(méi)有任何道理的擔(dān)憂，真正想親臨現(xiàn)場(chǎng)的歌迷是不會(huì)因?yàn)榫€上直播而缺席的，而本來(lái)無(wú)意前來(lái)的人反倒有可能在通過(guò)網(wǎng)絡(luò)看到現(xiàn)場(chǎng)的熱烈氣氛后萌生出下次看現(xiàn)場(chǎng)的念頭，因?yàn)檫@兩種方式的感受是很不一樣的。”

　　一場(chǎng)演唱會(huì)經(jīng)由互聯(lián)網(wǎng)的擴(kuò)大效應(yīng)，歌手和視頻網(wǎng)站的收入增加了，更多的歌迷可以不受時(shí)空限制而得到欣賞演出的機(jī)會(huì)，各方都很滿意。但其實(shí)，除此之外，演唱會(huì)網(wǎng)絡(luò)直播其實(shí)還有著更深遠(yuǎn)的意義。曾積極推動(dòng)華納音樂(lè)公司與騰訊合作、時(shí)任華納音樂(lè)中國(guó)區(qū)CEO的馮玨當(dāng)年就曾在接受采訪時(shí)說(shuō)，演唱會(huì)直播對(duì)于整個(gè)歌壇的發(fā)展都有著促進(jìn)作用。“演唱會(huì)畢竟是一個(gè)有限的傳播方式，它的受眾數(shù)量是非常小的，但是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的直播，觀眾人數(shù)會(huì)成倍增長(zhǎng)。對(duì)于我們這樣的音樂(lè)公司來(lái)講，不僅是從盈收的角度考慮，直播可以帶動(dòng)版權(quán)價(jià)格增長(zhǎng)以及擴(kuò)大藝人的影響力，而且用戶的反饋還可以幫助我們發(fā)現(xiàn)一些有實(shí)力的新銳音樂(lè)人。因?yàn)樵趥鹘y(tǒng)的演出市場(chǎng)中，很多音樂(lè)人是沒(méi)有能力開(kāi)辦大型演唱會(huì)的，可是通過(guò)他在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的號(hào)召力，我們可能就會(huì)注意到他的音樂(lè)原來(lái)是有多么優(yōu)秀！”

　　解局

　　網(wǎng)絡(luò)直播演唱會(huì)

　　互動(dòng)比廣告更金貴

　　不僅從音樂(lè)行業(yè)的角度來(lái)看，演唱會(huì)網(wǎng)絡(luò)直播前景無(wú)限，如果從互聯(lián)網(wǎng)的特性出發(fā)，也會(huì)發(fā)現(xiàn)這種模式有著相當(dāng)大的挖掘空間。在今年7月底由騰訊QQ音樂(lè)主辦的數(shù)字音樂(lè)論壇上，QQ音樂(lè)總經(jīng)理吳偉林就發(fā)言稱：“我認(rèn)為做直播演唱會(huì)就等于買一個(gè)版權(quán)一樣，但是買一個(gè)版權(quán)如果只靠發(fā)發(fā)廣告，那么收入永遠(yuǎn)覆蓋不了成本?，F(xiàn)在我們還在討論用什么形態(tài)打造更好的直播商業(yè)模式，其中大家很明確的一點(diǎn)是希望在整個(gè)過(guò)程中，藝人跟互聯(lián)網(wǎng)的用戶能有更多的互動(dòng)。因?yàn)楫?dāng)你有互動(dòng)的時(shí)候，用戶才會(huì)比較愿意付費(fèi)或者是花錢送一些東西給藝人。”

　　在此前一些較為成功的直播案例中，的確在互動(dòng)性方面都有所側(cè)重，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的一個(gè)重要特點(diǎn)就在于它的即時(shí)互動(dòng)，否則網(wǎng)絡(luò)直播與電視直播相比就并無(wú)優(yōu)勢(shì)可言了。今年年底的王菲演唱會(huì)，騰訊視頻更宣布將要在直播中采用VR技術(shù)，以讓網(wǎng)絡(luò)觀眾得到更加身臨其境般的感受。就像QQ音樂(lè)總經(jīng)理吳偉林所說(shuō)，通過(guò)技術(shù)的不斷發(fā)展和服務(wù)理念的完善，演唱會(huì)網(wǎng)絡(luò)直播今后或許將給整個(gè)行業(yè)帶來(lái)意想不到的改變。 文/本報(bào)記者 崔巍

　　點(diǎn)局 別擔(dān)心，技術(shù)取代不了情感

　　有視頻網(wǎng)站的業(yè)內(nèi)人士發(fā)表過(guò)這樣的觀點(diǎn)：隨著以后VR技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)直播中將得到越來(lái)越普遍的應(yīng)用，那歌手就可以不必再去場(chǎng)館里開(kāi)演唱會(huì)了，他只需要一個(gè)小的表演空間就足夠，反正大家戴上VR眼鏡就仿佛坐在舞臺(tái)前一樣，而且還可以通過(guò)彈幕等方式實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)演唱會(huì)中歌手與觀眾的互動(dòng)。

　　但我想這是不可能的，就如同大家已經(jīng)習(xí)以為常的足球比賽電視直播，其實(shí)通過(guò)屏幕要比現(xiàn)場(chǎng)看得更清楚。屏幕觀看，還有解說(shuō)員的講解和各種資料、數(shù)據(jù)的呈現(xiàn)，你所能獲得的信息也要比身在現(xiàn)場(chǎng)多得多。然而為什么眾多球迷還是喜歡相約到現(xiàn)場(chǎng)？尤其遇到自己喜歡的球隊(duì)，更是不管多費(fèi)勁兒都要努力去搞一張票呢？因?yàn)楹捅姸嗯c你有相同愛(ài)好的人們坐在一起，一起吶喊助威、吹喇叭、掀人浪，這種情感的融入和交流是坐在家里看電視所絕對(duì)無(wú)法達(dá)到的。

　　同理，在網(wǎng)絡(luò)直播為演唱會(huì)插上一對(duì)可以穿越時(shí)空的翅膀之際，我們也依然還需要傳統(tǒng)的現(xiàn)場(chǎng)演唱會(huì)。畢竟冷冰冰的機(jī)器永遠(yuǎn)無(wú)法取代面對(duì)面的擁抱。網(wǎng)絡(luò)直播演唱會(huì)這種“破局”，并不是要否定原有的一切，而只是在原有基礎(chǔ)上讓它變得更好。

    文/記者 崔巍