【關(guān)注】

　　作者：李蕾

　　從摸著石頭過河的《大鵬嘚吧嘚》到已擁有穩(wěn)定粉絲群的《曉松奇談》《羅輯思維》，從在網(wǎng)絡(luò)上掀起觀看熱潮的現(xiàn)象級節(jié)目《你正常嗎》到新近成為輿論熱點(diǎn)的《火星情報(bào)局》《私人訂制》，近年來網(wǎng)絡(luò)脫口秀異軍突起，受到大量網(wǎng)民的追捧，無論是播放量、影響力還是廣告銷量都獲得了驕人成績。然而，蘿卜快了不洗泥?？焖侔l(fā)展帶來市場繁榮的同時(shí)，也產(chǎn)生了不少問題。隨著網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目領(lǐng)域競爭愈加激烈，網(wǎng)絡(luò)脫口秀如何在滿足網(wǎng)絡(luò)受眾多樣化需求的同時(shí)，不斷提高制作水準(zhǔn)、藝術(shù)品位和思想內(nèi)涵，使這一藝術(shù)門類步入健康可持續(xù)的發(fā)展軌道，是業(yè)界亟待思考的問題。

眾多名人紛紛跨界參與網(wǎng)絡(luò)節(jié)目制作。CFP

　　規(guī)模裂變時(shí)代來臨

　　“脫口秀”，來源于西方，是英語“talk show”的音譯。在中國，談話類節(jié)目通常被視為脫口秀的前身。從1992年上海東方電視臺(tái)開辦中國最早的電視談話類節(jié)目《東方直播室》開始，談話類節(jié)目紛紛上馬，如《實(shí)話實(shí)說》《藝術(shù)人生》《魯豫有約》《超級訪問》《天天向上》。

　　近年來，脫口秀節(jié)目的形式變得更加多樣，《壹周立波秀》《今晚，80后脫口秀》等摒棄了嘉賓訪談的模式，演變出主持人憑借個(gè)人特色進(jìn)行演說的形式。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的撲面而來，2007 年搜狐推出“中國互聯(lián)網(wǎng)第一檔網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目”《大鵬嘚吧嘚》，網(wǎng)絡(luò)脫口秀應(yīng)運(yùn)而生。網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目，有的由專業(yè)團(tuán)隊(duì)制作，有的由網(wǎng)友自己制作傳到網(wǎng)上。由于成本低、互動(dòng)性強(qiáng)、平民化，網(wǎng)絡(luò)脫口秀逐漸受到網(wǎng)民的青睞，也成為許多網(wǎng)站增加點(diǎn)擊量的重要法寶。很多網(wǎng)站開始推出自制網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目。比如，2014年，愛奇藝推出辯論脫口秀《奇葩說》，取得了巨大成功。

資料圖片

　　一時(shí)間，主持人、學(xué)者、商界精英、相聲演員等很多領(lǐng)域的知名人士人紛紛跨界玩起了網(wǎng)絡(luò)脫口秀。比如，何炅跨界主持《你正常嗎》第二、三季和《拜托了冰箱》一、二季，高曉松做起了文化類脫口秀《曉松奇談》，潘石屹主持起財(cái)經(jīng)類脫口秀《老友記之Mr.Pan》，陳丹青、梁文道等合作出品了《局部》《一千零一夜》。此外，還有郭德綱的《以德服人》，朱丹的《青春那些事兒》等。

　　除了“大腕”名嘴外，電視綜藝的金牌制作團(tuán)隊(duì)也紛紛加入其中。愛奇藝的《奇葩說》吸引了央視《喜樂街》的團(tuán)隊(duì)，《爸爸去哪兒》的總導(dǎo)演謝滌葵制作了網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目《約吧大明星》，《奔跑吧兄弟》的總制片人余杭英帶來《拜托了衣櫥》……業(yè)界有人斷言，網(wǎng)絡(luò)脫口秀已進(jìn)入規(guī)模裂變時(shí)代。

　　“口無遮攔”竟成特色

　　隨著節(jié)目數(shù)量激增，網(wǎng)絡(luò)脫口秀領(lǐng)域的競爭更加激烈。有些節(jié)目缺乏專業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度，為了吸引受眾眼球，制作者在對所涉及領(lǐng)域沒有深入全面的了解之前，就斷然提出諸如“漢族無音樂”“知識(shí)分子喪失氣節(jié)導(dǎo)致明朝滅亡”“單身是狗”等觀點(diǎn)。這些觀點(diǎn)看似敏銳犀利，實(shí)則膚淺片面、漏洞百出，甚至偏激不當(dāng)、蠱惑人心，在受眾中產(chǎn)生了不良影響。

　　有的制作者還打著迎合年輕觀眾觀賞需求的旗號(hào)，故意使用各種大尺度、重口味的勁爆語言和花字特效來制造笑點(diǎn)、話題或戲劇沖突。比如曾被要求下線整改的Papi醬系列視頻中，主持人時(shí)常爆出各種粗口。再比如，一播出就頻頻登上微博熱搜榜的《火星情報(bào)局》《姐姐好餓》里，也不乏講黃段子、泄露隱私、人身攻擊等內(nèi)容。還有的節(jié)目過度植入廣告，比如有的主持人說著說著就跑題，來了一段廣告詞；有的節(jié)目以外星人黑客入侵節(jié)目現(xiàn)場的形式，推銷起某洗頭水；還有的節(jié)目會(huì)讓嘉賓唱一段Rap，串聯(lián)起涵蓋所有打廣告的產(chǎn)品信息……這些廣告具有一定的娛樂元素，但卻對節(jié)目的正常走向和藝術(shù)品質(zhì)以及受眾的觀看體驗(yàn)造成了不良影響。

　　脫口秀的核心看點(diǎn)在于觀點(diǎn)和語言，所以“說什么”“怎么說”是網(wǎng)絡(luò)脫口秀能否獲得成功的“命門”所在。因此，提高網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目的質(zhì)量，不僅需要互聯(lián)網(wǎng)規(guī)章制度的制約，更需要制作者提高自覺性和自制力。

　　求點(diǎn)擊也要有下限

　　幾個(gè)人在演播室里高談闊論，就是大多數(shù)人對脫口秀的理解。節(jié)目好不好看全靠嘴說，主持人和嘉賓的人氣和水平成為支撐節(jié)目收視的關(guān)鍵。然而，當(dāng)下業(yè)界能撐起整臺(tái)節(jié)目的“名嘴”數(shù)量畢竟有限。于是，我們看到一些大眾所熟悉的面孔穿梭于不同播出平臺(tái)主持各種脫口秀節(jié)目。由于缺乏相應(yīng)的創(chuàng)意和改變，很多明星主持人在節(jié)目中表現(xiàn)出水土不服的跡象，只能“販賣”自己早前積累下來的人氣。內(nèi)容和互動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)意不足、人才匱乏等問題，使脫口秀發(fā)展陷入了瓶頸。如何利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，孵化更多創(chuàng)新模式，實(shí)現(xiàn)節(jié)目的轉(zhuǎn)型升級，成為很多制作人在觸網(wǎng)時(shí)，經(jīng)常在一起探討的問題。

　　騰訊視頻綜藝部總經(jīng)理馬延琨認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)綜藝其實(shí)并不是做一個(gè)節(jié)目，而是在做一場“體驗(yàn)”。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的觀眾主要是年輕人，他們不安于只做電視機(jī)前的接受者，而是希望通過發(fā)彈幕、實(shí)時(shí)直播連線、和偶像一起玩游戲，甚至決定節(jié)目的走向等方式，成為參與者。

　　網(wǎng)絡(luò)脫口秀的發(fā)展創(chuàng)新，不單單是內(nèi)容環(huán)節(jié)上的改造，更是用戶多元體驗(yàn)的重新定義，讓用戶領(lǐng)略不一樣的事物，帶來現(xiàn)實(shí)生活中沒有的觸動(dòng)點(diǎn)。比如，網(wǎng)絡(luò)脫口秀可以以互聯(lián)網(wǎng)為紐帶，通過口碑讓小眾群體帶動(dòng)大眾關(guān)注。所有的信息到了年輕觀眾的手中不單單是點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)，他們還會(huì)在自己喜歡的內(nèi)容上添加更多的精彩，繼而推薦給其他人，將個(gè)性化內(nèi)容不斷放大。再比如，網(wǎng)絡(luò)可以讓幾萬人共同在線，和偶像互動(dòng)，點(diǎn)贊、彈幕、投票，同步自己的喜悅與憂傷，通過腦洞大開的提問或創(chuàng)作，直接給明星出任務(wù)下難題，參與到節(jié)目進(jìn)程中，這些都賦予了網(wǎng)絡(luò)綜藝觀看的體驗(yàn)革新。

　　有人認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)脫口秀的制勝之道是“網(wǎng)感”：單獨(dú)不連續(xù)、觀看自由、互動(dòng)，有話題有談資、有共鳴無壓力，能夠放松休閑、打發(fā)時(shí)間。網(wǎng)絡(luò)文藝是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的產(chǎn)物，更是一種藝術(shù)門類。文藝作品追求“網(wǎng)感”，并不代表要放棄其藝術(shù)屬性。因此，網(wǎng)絡(luò)脫口秀在互聯(lián)網(wǎng)思維和商業(yè)邏輯的影響和蠱惑之下要保持應(yīng)有的藝術(shù)追求和價(jià)值引領(lǐng)，在擁抱90后、00后的年輕觀眾群體，深入了解他們的好奇心，擁有和他們一樣對這個(gè)世界未知的探索心，實(shí)現(xiàn)不斷創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，還要規(guī)范引導(dǎo)、精良制作、提升審美品位和精神境界。唯有如此，才能實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙贏，逐步走上成熟、健康、可持續(xù)的發(fā)展道路。

　　《光明日報(bào)》（ 2016年08月27日 09版）