美麗中國一瞥

外國游客在中國

　　國務院總理李克強日前在2016年夏季達沃斯論壇致辭中明確指出：旅游、文化、體育、健康、養老“五大幸福產業”快速發展，既拉動了消費增長，也促進了消費升級。

　　旅游，又一次被高規格定位。在5月首屆世界旅游發展大會開幕式上，總理就指出：旅游由少數人的奢侈消費變成普通百姓的必需消費。旅游業是中國培育發展新動能的生力軍。

　　在今年《政府工作報告》中，總理把旅游列為消費升級的重要組成部分，迎接正在興起的大眾旅游時代。

　　總理今年對旅游的多次關注，凸顯了旅游業在中國經濟社會發展全局中日益重要的功能與作用。

　　旅游帶來幸福感

　　“老媽和幾個好朋友從長春先到北京、再去上海、再到南寧，最后去越南，一路坐火車旅行，二十多天時間從東北玩到了國外。老人們玩得高興開心。”在北京工作的鄒女士日前為母親安排了一次豐富的旅程。像鄒媽媽這樣剛退休的老年人，很多已將旅游視為晚年幸福生活的必需品。

　　社科院旅游研究中心主任宋瑞說，旅游對于提高人的幸福感具有重要意義。在人類歷史長河中，對幸福的思考和追求始終是個重要命題。從歷史來看，不管西方文明，還是中國文化，都有將旅游與幸福聯系在一起的傳統。中國人自古就有旅游的文化傳統，先賢們“讀萬卷書，行萬里路”，留下了無數膾炙人口的旅游名篇佳作。

　　但過去由于經濟社會發展水平和居民收入等條件所限，能去旅游的人畢竟是少數。改革開放以來，中國經濟保持較高增長速度，居民收入不斷增加，交通條件日趨改善，越來越多的人外出旅游。特別是進入新世紀以來，中國城鄉居民消費結構快速升級，旅游由少數人的奢侈消費變成普通百姓的必需消費。

　　有調查顯示，世界上所有的消費形態中，旅游是最體現人們的生活心態的，也是幸福感最強的。如今，旅游是中國人度假休閑的首選，是獲得幸福感最重要的途徑之一。每逢節假日，國內外景區紛紛開啟中國游客“人山人海”模式，旅游已成為假期消費的“剛需”。

　　幸福產業是指精神文化層面，幸福產業的意義在于累積幸福感受，提升居民幸福感。而旅游能最好地滿足人們追求更高層次的精神享受和服務體驗。由此可見，把旅游作為幸福產業之首是恰如其分的。

　　旅游創造美麗環境

　　旅游不但能給人們帶來精神上的幸福感。旅游業的發展本身就是一個繪制美麗的過程，為人們創造出美麗的環境。旅游業資源消耗低，污染少、可循環發展，是世界公認的人與自然和諧相處的綠色產業。

　　“真是令人驚喜，杭州變成了真正的旅游天堂，整個城市就是一個風景區，旅游已經成為市民生活的一部分。”這是美國人Tommy對杭州的最新印象。前不久，他跟朋友再游杭州西湖，住在白樂橋民宿，吃著最本土的杭幫菜肴，租騎一輛公共自行車轉了大半個西湖，一張門票都沒有購買。旅游，使杭州整個城市變成一個大景區。游客、市民樂享美麗的環境。

　　在今年初全國旅游工作會議上，國家旅游局局長李金早提出了發展“全域旅游”。全域旅游就是要改變景點景區內外“兩重天”的格局，將一個區域整體作為功能完整的旅游目的地來建設，實現景點景區內外一體化，人人是旅游形象，處處是旅游環境。

　　蘇州市作為國家全域旅游示范區，提出“城市即旅游，旅游即生活”的理念，把整個城市作為最大景區、最美旅游目的地整體建設。多業融合，跳出旅游看旅游，旅游發展同工業、農業、文化、教育等深度融合。

　　走進海南省瓊海市，仿佛來到一個“城在園中、村在景中、人在畫中”田園式的大景區。全市通過田園小道、景觀通道、慢行車道等配套設施，把景點、公園、村莊、民居風情、生態景觀等串聯起來。這個大景區沒有邊界、沒有圍墻、沒有門票，主客共享、居旅相宜，農業和旅游業融合發展，市民感受鄉村田園氣息，農民享受城市生活品質。

　　旅游產業構筑幸福基石

　　旅游，可以讓每個人獲得幸福感；旅游，可以讓每個地方變得美麗。旅游作為一個幸福產業，其發展速度和產業規模，足以令人們對旅游業充滿信心。

　　中國旅游業正處于黃金發展期。聯合國世界旅游組織數據顯示，自2012年起，中國已連續多年成為世界第一大出境旅游消費國，對全球旅游收入的貢獻年均超過13%。2015年，中國國內旅游超過41億人次，支出額占居民消費支出10%，入境旅游1.3億人次，出境旅游1.2億人次，旅游收入4萬多億元。中國旅游產業對GDP綜合貢獻超10.8%。

　　中國正進入“大眾旅游”時代，旅游業與110多個行業相關、融合發展，具有很強的跨行業帶動作用，對餐飲、住宿、民航、鐵路客運業的貢獻率都超過80%，可謂“一業興，百業旺”。

　　旅游業是大眾創業、萬眾創新的大舞臺。2015年，中國旅游業直接就業人數近2800萬人，加上間接就業總計吸納8000萬人就業，約占全國就業總數的10%。

　　旅游業是拉動消費、投資、進出口三駕馬車的重要引擎，是推動中國供給側改革的新增長點。自2014年起，中國城鄉居民的旅游消費增速連續高于全國GDP增速，其中，2014年旅游消費的總額突破3萬億元，同比增長15.4%，占社會消費品零售總額的12%。過去5年，旅游業投資年均增長40%，去年突破1萬億元。2015年旅游進出口總額達到2181.5億美元，占到服務進出口總額的32%。

　　聯合國世界旅游組織秘書長塔勒布·瑞法依表示，中國目前所展現的旅游消費能力僅僅是其潛能一小部分，中國市場仍然具有巨大增長潛力。

　　同時，旅游業的發展對旅游供給也提出了新的要求，拓展發展空間，培育新的增長點，實施“旅游+”，大力發展鄉村旅游、工業旅游、文化旅游、養老養生游，并與“互聯網+”相結合，構建旅游產業新體系，提升旅游需求要素供給的質量和數量，夯實幸福產業的基石。