近年來，在廈門海峽兩岸文創旅游商品大賽、中國旅游商品大賽等旅游商品比賽中，寧夏的枸杞、羊絨、八寶茶等旅游商品屢獲大獎，旅游商品企業也如雨后春筍快速增長。寧夏旅游商品的品種從單一到豐富，工藝從簡單到精美，價格從底廉到高附加值，發生著巨大的變化。

寧夏回族自治區旅游局局長徐曉平說，寧夏有很多好的旅游商品資源，近年來通過政府引導，調動了全社會關注參與旅游商品研發生產的積極性，使寧夏的旅游商品進入專業化、規模化、產業化、品牌化時期，對寧夏旅游業的發展貢獻越來越大。

新品脫穎而出

“寧夏旅游商品也就是近一兩年品種才多了起來，過去多少年，游客到寧夏旅游，也就只有包裝簡單的枸杞，人均在寧夏旅游商品上的消費不會超過100元。”在旅游行業工人作了20多年的寧夏中鐵青年旅行社總經理周健，說起寧夏的旅游商品，顯得很無奈。

周健的感受，實際上就是過去多年寧夏旅游商品的現狀。寧夏旅游局產業發展處儀秀江把寧夏的旅游商品發展分為三個階段。1999年以前為初創階段。旅游商品以土特產為主，主要有枸杞、賀蘭石、發菜、二毛皮、八寶茶等特產的初加工、初包裝為主，整體產業發展處于自發無序階段，生產廠家小、生產規模小、產品價格低，產品所占市場份額小，對整個旅游產業發展的影響量很小。2000年至2005年為起步發展階段。旅游主管部門開始引導、支持旅游商品和開發生產，推動了旅游商品的開發和深入發展，旅游商品種類和生產廠家不斷增多，生產規模、外包裝和產品檔次不斷提升，生產出了一大批包括枸杞、賀蘭石、發菜、二毛皮、八寶茶、陶藝、剪紙等具備寧夏地方特色的旅游產品，開始影響寧夏旅游產業的發展。2006年至今為寧夏旅游商品發展的一個高峰期。形成了以“塞上江南、回鄉風情、黃河大漠、西夏古都”為主的一批具有地方特色的旅游商品，以枸杞、賀蘭石、二毛皮、蘆葦、沙子等為主的原材料的旅游商品不斷創新深化，形成文化品牌，以西夏文化、賀蘭山巖畫、回族文化、黃河大漠風情為背景的幾十類千余種旅游商品，百瑞園、寧夏有禮文化旅游產業有限公司、銀川紅瑪瑙商貿有限公、固原華藝工藝禮品飾品有限公司等一批大型旅游商品企業脫穎而出，帶動寧夏旅游商品快速發展。

在2015年中國國際旅游交易會上，寧夏旅游商品企業帶到會場展示的十幾箱枸杞脆果系列、100多條絨典山羊絨圍巾、30多幅沙畫，不到兩天就被搶購一空。寧夏選送的江南好枸杞脆果系列、絨典山羊絨披肩、伊蘭莊回族特色飾品系列三組商品從十大類1396項一萬余件旅游商品中脫穎而出喜獲金獎，巖畫遮陽傘、歷之源八寶茶、朝天雀無果枸杞芽茶、大原祥乳羔羊罐頭、百瑞源枸杞系列五組商品喜獲銀獎。人們對寧夏旅游商品喜愛和寧夏旅游商品研發成果由此可見一斑。

　　研發突出特色

2015年9月，寧夏旅游局申請100萬元專項獎勵資金，舉辦寧夏特色旅游商品大賽。各旅游商品企業八仙過海，各顯身手。131家企業報送參展商品494組，其中特色食品類202組，工藝品類154組，紀念品57組，生活用品類50組，創意設計類31組。通過專家評審、60萬人的網絡投票，評選出代表寧夏特色金獎3組、銀獎8組、銅獎10組，100組（件）商品獲得“寧夏特色旅游商品榮譽稱號”，在寧夏掀起了全社會參與支持旅游商品開發的熱潮。

寧夏有禮文化旅游產業有限公司總經理姚益表示，2015年，該公司與自治區旅游局產業處組成聯合調研小組，利用3個多月的時間深入全區101家旅游商品企業實地調研，完成了《寧夏特色旅游商品資源庫》，策劃了寧夏旅游商品“創新、品牌、銷售”三位一體的發展模式，整合各方資源，通過頂層設計，打造寧夏旅游商品標志性品牌，引領行業實現品牌化、專業化、國際化發展。

寧夏固原市是古代絲綢之路上的重要驛站。在固原華藝工藝禮品飾品有限公司，董事長李政正在組織員工抓緊生產、發貨。李政說，他們公司將寧夏文化元素和絲綢之路文化結合在一起，設計出鎏金銀壺等旅游商品，在中國特色旅游商品評選活動中獲得銀獎后，很受游客喜愛，許多省區旅游企業紛紛訂購他們的旅游商品，有的品種供不應求。李政說他從事旅游商品多年了，但能賺錢也就是近兩年的事。因為這兩年他不再從外地批發傳統大路貨，而是自己研發設計有寧夏和當地特色的旅游產品。

在寧夏，像這樣改變企業發展思路，自己研發、設計、生產旅游商品的企業越來越多，他們為寧夏旅游商品的發展注入了活力。

寧夏旅游局副局長萬學道認為，寧夏的旅游商品資源很豐富。2015年寧夏釀酒葡萄種植面積達到53萬畝，占全國的1/4,建成葡萄酒莊184家，年產葡萄酒9.5萬噸；寧夏枸杞馳名中外，全區枸杞種植面積達到90萬畝，枸杞干果總產量達到8.8萬噸。寧夏枸杞及其產品占據國內市場近60%的份額；寧夏年處理原絨8000多噸，占世界40%，中國60%羊絨來自寧夏，素有“世界羊絨看中國，中國羊絨在寧夏”的美譽；寧夏的回族文化、黃河文化、西夏文化……這些軟、硬件都是寧夏開發旅游商品獨一無二的優勢。如果寧夏的旅游商品企業能把這有形、無形資源利用好，下功夫開發有寧夏特色的旅游商品，寧夏旅游商品的發展空間就太大了。

　　企業搶抓商機

今年，寧夏《政府工作報告》中提出要發展全域旅游，按照“全景、全業、全時、全民”模式，創建全域旅游示范省（區）。政府要引導支持開發一批全天候、全方位、體驗型旅游產品，推出更多獨特旅游商品。寧夏全面實施的“十百千萬”工程中提出要在3年內創建十條旅游特色街區、發展十大旅游購物商店、推廣十大金牌旅游小吃、培訓萬名旅游從業人員。每年政府安排專項旅游商品開發、生產、銷售獎勵資金，通過以獎代補的方式，支持旅游商品發展。寧夏旅游集團也成立了旅游商品開發單位。政府對旅游商品發展的重視程度和支持力度越來越大，旅游商品開發企業的積極性也越來越高，隨著寧夏旅游業的快速發展，寧夏旅游商品的發展將迎來新的、更大的發展機遇。

巴勒斯坦商人進駐沙湖開發沙畫，阿聯酋商家與寧夏旅游商品企業合作開發絲綢之路旅游商品，麥爾樂開發的枸杞脆果系列產品供不應求，沙坡頭的旅游商品進駐臺灣阿里山，書法家、民間剪紙藝人入駐鎮北堡西部影城制作銷售旅游商品……寧夏旅游商品巨大的發展空間，吸引了國內旅游商品企業到寧夏“淘金”。這些國內外企業的進入，又推動了寧夏旅游商品的發展。

    據統計，目前寧夏有旅游商品生產企業200余家，旅游商品銷售企業500多家，規模較大的旅游商品集散中心有8家，寧夏旅游商品企業的銷售額每年以10%-15%的速度遞增，寧夏的旅游商品已經步入了良性快速發展時期。（王濤）