初夏的廣西德天瀑布。黃桂旋 攝

　　4月底的一天，普吉島某酒店里，一對來自廣州的新人，以大海為背景，在親友的見證下舉行了浪漫的婚禮儀式。擺脫國內結婚繁瑣的儀式，選擇國外海島舉辦婚禮，同時還可以和親友一起享受旅行的樂趣，已經成為不少年輕人在結婚方式上的新選擇。而在線旅游商們也紛紛看準這一商機，推出婚紗照拍攝等各種旅游產品，甚至研究如何串聯起自家在目的地的各種資源，與婚慶公司共享海外婚慶這一市場。

　　廣州起步較晚

　　“傳統婚禮擺酒非常累，在自己最重要的日子里還要面對一堆不認識的人，很麻煩。”談起選擇在普吉島舉辦婚禮的初衷，邱先生不僅不喜歡“麻煩”，而且還希望能為妻子和親友留下一個特別的回憶。邱先生曾經參加過兩對朋友分別在馬爾代夫和蘇梅島舉辦的婚禮，良好的體驗和浪漫的氣氛讓有留學背景的他對這種結婚儀式印象很好。到自己結婚時，他也選擇了海島婚禮，并于4月底和親友29人一起飛往普吉島，完成結婚儀式的同時還享受了海島度假。

　　為了留下婚禮這天最美好的回憶，夫妻倆在國內就選定了攝影和攝像團隊，并負責團隊5人全程機票和工作期間的食宿。

　　婚禮當天一切完美，鮮花鋪滿的場地滿足人們對浪漫的幻想，在藍天大海和親友的見證下，邱先生和妻子完成結婚儀式。當天的晚宴上，面對至親之人新婚夫妻不用說任何場面話，在國內繁瑣和令人疲憊的婚禮在這里回歸簡單，絢爛煙火配合燈光和夜色，為眾人留下了美好的回憶。

　　雖然5天4夜的行程總共花費了七八十萬元，但這樣的婚禮才是邱先生和妻子想要的有特別意義和紀念價值的婚禮。參加婚禮的親友們也都十分開心，其中不少人都萌生了要到海島來辦婚禮的想法。

　　負責舉辦邱先生婚禮的是廣州圖途海外婚禮策劃公司，婚禮策劃師陳鈺婷告訴記者，相比北京、上海、成都等地，廣州海外婚慶市場起步比較晚，近兩年來業務量和咨詢量才不斷增多，此前選擇海島婚禮的也多在三亞等地。

　　“廣州人講究務實，消費習慣與北京、上海、成都等地有很大不同。”陳鈺婷介紹，正因為廣州市場開拓太難，在北京、上海已經做成規模的海外婚慶公司，那時候都不愿在廣州設點。2014年以來，眾多明星紛紛選擇在海島舉行婚禮，帶動了一股海島婚禮風潮，而80末到90后的這一代年輕人，對西式婚禮儀式接受度更高，選擇辦海島婚禮的人也越來越多。

　　海外婚禮目的地不斷增多

　　圖途如今可舉辦婚禮的目的地主要有普吉島、沙巴、巴厘島、馬爾代夫、蘇梅島等，這些目的地除了風景優美、旅游服務配套完善外，從廣州或香港都有直飛航班，而且基本都免簽或落地簽，十分便捷。后兩個條件為舉辦海外婚禮節省了不少時間，但因為要預訂場地等，因此客戶仍需要提前半年至3個月跟策劃師溝通相關事宜。

　　婚禮拍攝可以選擇當地團隊或國內團隊，當然，如果想要獲得更好的攝影或者攝像效果，最好的選擇還是像邱先生那樣，從國內帶自己喜歡的風格的團隊一同前往。

　　Jackie所在的Milkyway婚禮影像記錄團隊是圖途經常合作的對象之一，這個年輕的攝像師也清晰地感受到了風向的變化，這兩年來他接到的海外婚禮訂單明顯增多，婚禮舉辦地多為東南亞海島。

　　在Jackie看來，他的客戶有著一些共同的特質，出生于80末或90后，一般是IT和金融行業，或者企業高管，其中不少有留學背景，收入在中上水平，可以主導自己的婚禮儀式。他介紹，婚禮影像團隊在北京、上海都比較成熟，很多公司在當地就有自己的地面團隊，這種底氣來自足夠多的訂單量，因此同行都十分看好市場前景。

　　雖然也有不少旅行社推出了類似的婚慶產品，但陳鈺婷認為，作為一家專業的海外婚禮定制公司，他們的競爭優勢就在于專業，提供精細的服務。而隨著年輕人視野的開闊和觀念的轉換，加上前期婚禮積攢下的良好口碑，陳鈺婷十分看好這一市場。目前，圖途在這些海外海島積攢了自己獨家資源，除酒店和租車外，還有花藝師、搭建、煙火、歌舞表演等團隊，力求為每一對新人帶來獨一無二的婚禮體驗。這家婚禮策劃公司正不斷開拓海外婚禮的目的地，同時深挖目的地資源，希望未來能給顧客更多選擇。

　　旅游企業加速布局

　　5月上旬，一場特別的集體婚禮在馬爾代夫舉行，王祖藍夫婦為新人們宣讀誓詞并送上了真摯祝福。這是途牛獨家推出的明星帶隊產品“馬爾代夫瑪娜法魯島JA Manafaru4晚6日自助游”行程中重要的一環。

　　途牛旅游網總裁嚴海鋒表示，擴張品類是途牛在今年主要做的事情之一，不僅僅局限于跟團游的品類，甚至朝各種各樣的婚慶旅游、海外醫療旅游等橫向擴張，服務客戶的需求變化，這符合自助游的趨勢。

　　相比之下同程在海外婚慶市場走得更快一步：去年11月底同程宣布成立全球旅拍項目，與兩家婚紗攝影公司簽訂了戰略合作框架協議；今年4月宣布成立子公司“同程旅拍”，將旅行拍攝服務作為其核心業務。

　　“同程旅游正是看到了旅行婚紗攝影的大勢所趨，成立了同程旅拍公司，通過自有線上流量與資源，拓展和對接線下相關旅行攝影業務。”同程旅拍董事長金耀告訴記者，伴隨著國人生活品質的逐漸提升以及旅游行業的蓬勃發展，蜜月旅行的同時拍攝婚紗照成為準新人爭相追捧的消費方式，日漸成為剛性需求。但傳統婚紗影樓欠缺旅游資源，使得旅行及拍攝過程中的服務項目不僅成本高，新人的消費體驗也因其專業性不夠導致感受較差。正是看到了海外婚慶市場的巨大潛力，以及游客對旅行途中拍照留念的需求，同程決定深挖這一市場。

　　“目前我們正準備推出各種系列產品，包括為家庭、情侶等提供拍照服務，也在研究舉辦海外婚禮相關的產品。”金耀說，同程在許多熱門目的地積累了大量的酒店、景區等資源，如今需要研究如何將這些資源串聯起來，形成成熟的產品提供給用戶。目前旅拍每月訂單量約一兩百個，而在產品全面上線后，金耀認為訂單會呈幾何數增長。

　　此外，針對5月進入婚禮旺季，驢媽媽CEO王小松表示，已應市增加了蜜月游產品，在蜜月途中，為新婚夫婦增加婚禮儀式，海島婚拍則最受到新婚夫婦的歡迎。目前，驢媽媽推出馬爾代夫、毛里求斯、希臘圣托里尼島等多款定制海島婚拍產品。

　　 記者手記

　　這不是“一竿子買賣”

　　廣州海外婚慶市場到底規模有多大，目前并沒有數據可以顯示。不過對于圖途海外婚禮策劃而言，一個月能有一到兩單30至50人規模的海外婚禮就非常不錯。由此可見，相對于OTA龐大的體量，海外婚慶不過是一塊很小的蛋糕，那為何還要涉足這一領域？

    毫無疑問，海外婚慶市場屬于中高端市場，能夠選擇這一方式結婚的人，一般經濟條件比較優越。這一客戶群體正巧是所有企業都最想抓住的那一批客戶：年輕，樂于消費，品牌忠誠度高。對于OTA和旅行社而言，區別于婚慶公司，這不是“一竿子買賣”，人生中可能只會結一次婚但卻一定會有很多次旅行，通過一個良好的婚禮或者婚拍體驗，OTA和旅行社很可能收獲一批優質客戶。

　　此外，海外婚禮客單價高，利潤空間相比普通旅游團高出許多。相比婚慶公司只參與婚禮和婚拍事宜，OTA和旅行社有天然的資源可以在酒店、機票、景點等各個鏈條上、全程參與客戶的整個行程，其中利潤也十分可觀。（南方日報記者 張婧）