人民網(wǎng)北京4月21日電 （記者張希）昨日，由人民網(wǎng)和同程旅游共同主辦的“2016全域旅游和景區(qū)發(fā)展高峰論壇”在北京召開，同程旅游在論壇上發(fā)布了《景點門票在線消費行為研究報告2016》（以下簡稱《報告》），以大數(shù)據(jù)的形式展示了國內(nèi)景點門票在線消費的趨勢和購買行為規(guī)律。

《報告》提供的2015年度景點門票在線消費用戶的支付方式和預(yù)訂渠道等購買行為方面的數(shù)據(jù)顯示，有64.2%的在線門票消費用戶選擇了在線支付的支付方式，而在支付平臺的選擇上，他們當中有46.79%的人是通過微信支付的，占第二位的是支付寶，占比41.57%.在具體的預(yù)訂渠道選擇方面，2015年度有80.1%的在線門票消費用戶是通過移動端完成預(yù)訂的，這一比例相比兩年前提高了近一倍。而通過移動端預(yù)訂的用戶中，安卓設(shè)備用戶占65.13%，IOS設(shè)備用戶占比34.65%，WP等其他設(shè)備用戶占比不足1%.

    景點門票一直被旅游業(yè)內(nèi)認為是休閑旅游市場的“入口”，這一說法有兩層含義，一是指景點門票業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略地位，二是指門票是人們休閑旅游消費的“起點”。同程旅游的《報告》用數(shù)據(jù)進一步驗證了上述判斷。《報告》數(shù)據(jù)顯示，2015年度同程旅游平臺的新增消費用戶中29.88%的人首次消費的產(chǎn)品為景點門票，成為在線門票重度用戶后，他們當中又有52.2%的人在一年內(nèi)購買次數(shù)超過3次。而在線門票消費用戶的交叉購買情況顯示，有40%的在線門票消費用戶還購買了火車票、機票等交通類產(chǎn)品，購買了酒店住宿產(chǎn)品的用戶占比23.5%，整體交叉購買交通住宿類產(chǎn)品的在線門票消費用戶占比達63.5%。這兩組數(shù)據(jù)充分驗證了門票作為休閑旅游“入口”的重要價值。