春節臨近，紅包大戰的氛圍也愈發濃烈。不過與前兩年不同，今年不再只是阿里系與騰訊系的PK場。日前，包括360、魅族等都推出專門搶紅包的系統，電商與理財應用更是各處發紅包，紅包產生的全民狂歡效應似乎超過了“雙11”。

紅包經濟升溫

持續一個多月的春節紅包大戰預賽愈演愈烈，對戰幾方似乎都要隨時告知用戶將陸續迎來新的紅包玩法和福利。不久前，支付寶剛發布“咻一咻”紅包，騰訊便推出“智付有金喜”營銷活動，后來者百度推出了語音圖像識別紅包來攪局。

此外，包括京東在內的電商平臺齊齊換裝，各式年貨節紅包鋪天蓋地，各種理財產品也開始派發紅包，甚至傳統行業也以紅包為營銷手段。紅包大戰有了酣戰淋漓的互聯網企業與熱情高漲傳統企業的共同參與成為了全民關注的熱點。

值得注意的是，近日，在提高用戶搶紅包體驗發面做起文章的參與者積極亮相。360 OS公測版第15版中出現“紅包通知”功能，據了解該功能可提高搶紅包效率，并降低錯過的幾率。

隨后，360手機衛士搶紅包專版也正式上線，具備紅包實時提醒、自動跳轉等功能，并支持支付寶、微信、360手機助手、新浪微博、QQ紅包各個應用內的紅包提醒。

除了360的積極參與，魅族近日推出的Flyme系統也補充了新功能，將紅包推送內置入系統，并“將紅包提醒消息前置”。而名不見經傳的手機廠商ivvi推出了一款小i Plus手機，專門以支持雙微信自動搶紅包為噱頭。當然，這還少不了無數個插件的誕生。

甚至，阿里系自家產品安全應用錢盾3.0版本推出了支持微信、支付寶、QQ等平臺的“紅包快手”等新功能，加強了紅包安全功能。其中，“紅包早知道”功能則收集了各大平臺的官方紅包信息，提前2分鐘消息提醒，一鍵到達紅包發放應用。

紅包雨常態化

紅包作為今年初的重頭戲，曾為微信支付拿下一片廣闊領地，阿里系終于也在今年變被動為主動。不過，無論今年紅包大戰的結果如何，搶紅包勢必已經成為了全民春節期間關注的焦點，并將迎來不同的創意。正如“雙11”本是電商所自行創造出來的促銷節日一樣，紅包雨也很有可能在每一年的春節成為常態。

相關數據顯示，紅包自2014年興起以來，收發量持續上升。2014年春節期間的紅包收發就超過4000萬次，2015年春節更是接近40億次，整整提升了近百倍，預計今年春節紅包收發可能將超百億次。從今年參與度來看，就已經浮現出全行業參與的趨勢，并將遍布更多的場景。

雖然遍布全行業，但主角仍是移動支付。在剛剛過去的2015年，BAT在移動支付領域加強了布局，想方設法增加線上線下各類支付場景，尤其在線下更是舍得資金的揮霍，提供各種優惠。目前，不少線下商鋪都出現了這三家支付方式。在移動支付的競賽中繼續跑馬圈地是必然的，一輪輪的紅包大戰也因此而生。

值得一提的是，正如參與“雙11”的不只是電商，搭上“搶紅包”順風車的也將不只是移動支付。不少企業眼看紅包熱度又不能直接參與，只好另尋機會獲得用戶關注。

但不同于拼搶移動支付用戶，大多數企業都是以紅包吸引用戶的套路。不管是搶紅包工具還是紅包營銷，即使不能成為紅包大戰的主角，只要能夠獲得足夠多用戶的注意，企業便是這場大戰的贏家。

“用戶習慣性地打開紅包標識或者類似于紅包設計的圖片鏈接，企業樂于這樣的傳播效果和效率”，業內觀察人士李穎認為，紅包的出現不是偶然，也將一如既往地延續下去。一方面，用戶歡迎這樣的形式并已經形成習慣，另一方面，紅包讓企業找到了展示自身產品功能、品牌與影響力的機會。

不過，業內也有聲音認為，借紅包名義做營銷很有可能會超過限度。市場上存在著各樣打著紅包名義大搞廣告促銷的做法。尤其是諸如電商、理財等涉及消費的平臺通常設置一些搶紅包規則，使用戶不得不消費更多以獲得少量的紅包，十分傷感情。因此，過度營銷的影響還需要一定的規則去杜絕。

隱患無法忽視

雖然紅包經濟帶來了一波熱潮，但有全行業的參與度就意味著也將有不法分子的投機行為造成的安全問題。自從搶紅包成為更多人“貪便宜”的渠道，便不斷有被騙、被盜等受害者的出現。有的是接收了在社交群組中肆意傳播的假紅包，有的是安裝使用了帶有木馬病毒的搶紅包插件。

事實上，紅包成為移動支付的助推手后，網絡詐騙以及移動支付體系內滋生出更多的黑色產業鏈。通過調查，北京商報記者了解到，目前詐騙紅包主要做法有幾種：通過獲取個人信息進行詐騙的釣魚紅包鏈接，分享進行欺詐；通過設置高額度紅包騙取用戶信息的假紅包；拆紅包需要輸入密碼等等。

其實，去年春節期間，微信曾發布官方聲明，“對于屢次違反微信運營規則，利用第三方軟件搶紅包的用戶會暫時將其微信賬號關閉，直至用戶卸載已安裝的搶紅包插件后方可解封”。

不過，北京商報記者了解到，仍有一些用戶抱著嘗試的心態到電商平臺處購買搶紅包插件。某店鋪售價為15元的“自動搶紅包神器”月銷量高達500多筆，但評價中有用戶指出需要花費積分才能夠正常使用。

據獵網平臺發布的《2015年網絡詐騙趨勢研究報告》顯示，2015年因網絡詐騙造成的人均損失為5106元，與2014年相比增長了近1.5倍。同時，騰訊發布的《移動支付網絡黑色產業鏈研究報告》顯示，2015年被支付類病毒感染的用戶高達2505萬。

“一些投機倒把的現象正是看到了紅包的火熱才出現的”，李穎對北京商報記者表示，即使有些用戶明知道紅包插件以及假紅包的風險還是會中招。

值得注意的是，近期出現不少手機廠商推出針對OS方面的優化，以及安全軟件的升級，也讓業內抱有一些遲疑的態度。

李穎認為，如果這些企業在軟件以及系統中存在威脅用戶信息安全的內容或是有誘導的行為，則屬于違規行為。不過，這些品牌企業也不可能去冒風險做這樣的嘗試，反而能夠通過品牌影響力使搶紅包的體驗更好更安全。因此，被封殺的可能性也不大。