把消費挖出來留下來

　　自貿(mào)區(qū)和雙十一的靈魂一致

　　“消費時代”一定會來臨！“消費時代”已經(jīng)來臨！

　　2015年，我們發(fā)現(xiàn)了很多描繪中國經(jīng)濟的“新指標”：中國網(wǎng)絡(luò)零售額以超過50%的年增速增長；影院票房收入的年增速超過40%；11月11日的水立方，紐交所主席為雙11敲響中國“編鐘”也許將成為經(jīng)典場景，一家電商在一天內(nèi)就賣出了912.17億元人民幣的商品，全世界都對中國消費者寄予厚望。

　　官方數(shù)據(jù)顯示，前三季度，我國消費需求對經(jīng)濟增長的貢獻率接近60%；預(yù)計全年社會消費品零售總額將增長10.7%左右，成為中國經(jīng)濟增長的壓艙石。

　　912.17億

　　新型消費模式擴張

　　2015年即將過去，對于消費者而言，在雙11掀起高潮的消費狂潮卻遠沒有褪去。“休息？”一位阿里巴巴公司的工作人員對記者搖搖頭，“接下來還有年貨節(jié)呢”。阿里巴巴集團主席馬云剛剛趕到延安，宣講著“今年過節(jié)要收禮，收禮只收農(nóng)家禮”。

　　2015年的中國購物狂歡節(jié)創(chuàng)下了足夠驚人的新紀錄。雙11當天阿里巴巴旗下各平臺總交易額達到912.17億元人民幣。天貓雙11購物狂歡節(jié)僅用12分鐘就實現(xiàn)100億元人民幣成交額。

　　新型消費模式正在擴張，商務(wù)部的數(shù)據(jù)顯示，1至11月，全國實物商品網(wǎng)上零售額同比增長33%，占社會消費品零售總額的比重為10.6%。從零售、金融到醫(yī)療保健、農(nóng)業(yè)，BAT公司的觸角迅速延伸到日常生活、中國經(jīng)濟的方方面面，撩撥著消費者的錢包。

　　當全世界都在為需求乏力發(fā)愁，中國仍然是一片消費的熱土。越來越多的外國公司也開始擁抱中國的電商。寶潔是首家進駐天貓的財富500強公司，今年的雙11，寶潔在6分鐘里就完成了1億元人民幣的銷售額，而去年用了8小時才達到這一銷售額。

　　兩大自貿(mào)區(qū)

　　把消費留下來

　　消費不僅要挖出來，更要留下來，這不僅是企業(yè)的商機，也考驗政府的智慧。

　　2015年是中國自貿(mào)區(qū)戰(zhàn)略的豐收年。回顧過往，中國簽署并實施的自貿(mào)協(xié)定已達14個，涉及亞洲、大洋洲、拉丁美洲、歐洲的22個國家和地區(qū)。12月20日，中韓、中澳自由貿(mào)易協(xié)定生效，成為中國自貿(mào)戰(zhàn)略的最新成就。

　　兩份新協(xié)定力度之大前所未有。2014年，中韓、中澳雙邊貿(mào)易額分別達2354億美元和1281億美元，中國同時是兩國的第一大貿(mào)易伙伴、第一大出口目的地和第一大進口來源地，自貿(mào)區(qū)實施后，這些數(shù)字無疑將被迅速改寫。中國消費者歡迎的韓國化妝品、服飾，澳大利亞乳制品、肉制品等，都將逐步削減關(guān)稅。

　　不管中國游客全球“血拼”，還是當下代購潮、海淘潮的盛行，都說明中國的消費結(jié)構(gòu)正在不斷升級。自貿(mào)區(qū)“朋友圈”讓更多合作伙伴分享中國的大市場，更讓中國消費者獲得實惠，更加從容。

　　在中韓、中澳自貿(mào)協(xié)定生效后，包括《區(qū)域全面經(jīng)濟伙伴關(guān)系協(xié)定》、中國-海灣合作委員會自貿(mào)區(qū)、中國-挪威自貿(mào)區(qū)、中日韓自貿(mào)區(qū)、中國-斯里蘭卡自貿(mào)區(qū)和中國-馬爾代夫自貿(mào)區(qū)等多個雙邊和多邊自貿(mào)區(qū)談判也在加緊進行。

　　超過GDP增長

　　消費是對未來的信任

　　馬云曾說“消費是對未來的信任”。2015年，中國消費增長大跨步地超越了GDP增長，我們也從中國消費者身上尋找中國經(jīng)濟增長的生機與信心。

　　18至35歲的中國消費者正蓄勢待發(fā)，有望取代50后、60后、70 后們，成為中國消費市場的主導(dǎo)力量。統(tǒng)計稱這些新生代消費者的消費力將以年均14%的速度增長，這一速度是35歲以上消費者消費力增速的兩倍，預(yù)計將貢獻65%的消費增量。

　　網(wǎng)絡(luò)購物的增長仍是大勢所趨。到2020年，私人網(wǎng)上消費預(yù)計將以每年20%的速度激增。目前51%的中國網(wǎng)絡(luò)購物來自移動端，而在全球其他國家只有平均35%的網(wǎng)絡(luò)購物來自移動端。

　　人們將更愿意為高價值的產(chǎn)品和服務(wù)“買單”。隨著中國消費者邁入中產(chǎn)及富裕階層行列，如奢侈品、健康食品、教育、旅游等消費仍有巨大空間。

　　“別弄錯：盡管速度放緩、進程更加曲折，消費增長的軌道依然令人難以置信。”波士頓咨詢公司和阿里巴巴公司的阿里研究院在上周發(fā)布了一份展望中國消費趨勢報告。報告樂觀的預(yù)計，到2020年，中國的私人消費將達到6.5萬億美元的規(guī)模。增量相當于德國或英國消費市場當前規(guī)模的1.3倍。

　　值得記住

　　“供給側(cè)”

　　成為年度熱詞

　　“供給側(cè)”，2015中國經(jīng)濟的年度熱詞。有人將經(jīng)濟學理論中的需求管理比作西醫(yī)，通過調(diào)節(jié)市場需求來達到管理國民經(jīng)濟的目的。相較之下，供給管理更像中醫(yī)，主張通過對總供給的調(diào)節(jié)來達到宏觀經(jīng)濟目標。與需求側(cè)投資、消費、出口“三駕馬車”對應(yīng)，供給側(cè)指勞動力、土地與自然資源、資本、制度和創(chuàng)新等生產(chǎn)要素供給和有效利用。

　　長期以來，我國經(jīng)濟宏觀調(diào)控手段多集中于需求端，不管是降息、降準還是城市軌道交通等重大工程投資，都屬于需求端調(diào)整路徑。然而在中國，“供需錯位”正成為阻礙經(jīng)濟發(fā)展的一大難題。一方面，國內(nèi)傳統(tǒng)工業(yè)產(chǎn)能過剩，另一方面，中國消費者卻在全球“爆買”高品質(zhì)的產(chǎn)品。

　　剛剛閉幕的中央經(jīng)濟工作會議指出，推進供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，是適應(yīng)和引領(lǐng)經(jīng)濟發(fā)展新常態(tài)的重大創(chuàng)新，是適應(yīng)國際金融危機發(fā)生后綜合國力競爭新形勢的主動選擇，是打造經(jīng)濟升級版的必然要求。

　　央企改革概念股

　　站在“風口”