喜迎第十八屆中國農(nóng)加工洽談會系列評論之四

更加注重品牌化運(yùn)作

本報評論員

品牌就是市場，品牌就是競爭力，品牌就是吸引力。一個展會品牌的形成是展會內(nèi)在“質(zhì)量”與外在表現(xiàn)的高度統(tǒng)一，也是地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)大推動力。展會品牌化建設(shè)是提高展會競爭力的必要手段，也是傳遞、凝聚和衡量城市發(fā)展實力的重要手段。17年來，中國農(nóng)加工洽談會的主題、內(nèi)容和形式不斷與時俱進(jìn)、創(chuàng)新完善，規(guī)模越來越大、層次越來越高、影響越來越廣、效果越來越好。實踐證明，中國農(nóng)加工洽談會已經(jīng)成為駐馬店的一個著名品牌。17年成功辦會的實踐，我們越來越感悟到展會品牌的力量，突出品牌化是展會發(fā)展的必然選擇。

更加注重品牌化運(yùn)作，就是要把中國農(nóng)加工洽談會打造成展示我國農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)發(fā)展成就、擴(kuò)大農(nóng)業(yè)合作交流、推動現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要平臺，把中國農(nóng)加工洽談會辦成永不落幕的國際知名展會，辦成亞洲乃至世界的農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)盛會。今年的中國農(nóng)加工洽談會將緊緊圍繞農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)主體，堅持發(fā)揮“五商”同臺和更加突出“七位一體”功能，使展會的功能更全、內(nèi)容更實、成效更大、吸引力和社會影響力不斷增強(qiáng)。

完善展會功能，加大農(nóng)產(chǎn)品加工品牌培育力度。品牌化程度是會展業(yè)發(fā)展水平的重要衡量標(biāo)志之一，一個品牌化的展會必然是一個籌備和組織完善、工作務(wù)實高效的展會。今年的中國農(nóng)加工洽談會將緊緊圍繞農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)主體，堅持發(fā)揮原料商、產(chǎn)品商、裝備商、成果商、國際商“五商”同臺和更加突出投資貿(mào)易洽談、科技成果發(fā)布、技術(shù)裝備展示、科企銀企對接、產(chǎn)品展銷推介、國際合作交流、專題聚焦研討“七位一體”功能，使展會的功能更全、內(nèi)容更實、成效更大、吸引力和社會影響力不斷增強(qiáng)。組委會將組織專家對參展產(chǎn)品進(jìn)行優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品評定，并特設(shè)名優(yōu)特精品展示貿(mào)易區(qū)，各省（區(qū)、市）將組織動員本地近3年獲中國農(nóng)加工洽談會金獎的企業(yè)和產(chǎn)品，積極參加名優(yōu)特精品展示貿(mào)易活動，會后將篩選編發(fā)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品加工年度產(chǎn)品品牌目錄。這些活動的開展，將對加大我國農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)宣傳推介力度、培育知名品牌、打造名優(yōu)精品、提高產(chǎn)品的知名度和市場競爭力起到積極的推動作用。

要做好會務(wù)接待服務(wù)，增加會展品牌認(rèn)可度。加強(qiáng)服務(wù)既是展會的一貫追求，也是展會品牌價值的具體體現(xiàn)，是展會品牌的具體表現(xiàn)形式。因此，我們不但要注重硬件設(shè)施建設(shè)，還要搞好會展軟環(huán)境建設(shè)，要通過優(yōu)質(zhì)服務(wù)塑造會展品牌。要嚴(yán)格貫徹執(zhí)行中央八項規(guī)定和省委、市委有關(guān)要求，切實改進(jìn)接待方式，做到節(jié)儉、務(wù)實、安全。要強(qiáng)化服務(wù)意識，既體現(xiàn)熱情好客，又做到勤儉辦會。要在服務(wù)中做到精細(xì)化、人性化、科學(xué)化，在細(xì)節(jié)中體現(xiàn)服務(wù)水平，在服務(wù)中體現(xiàn)真誠和熱情。

會展是城市的名片，是一個城市的金字招牌，一個成功的行業(yè)展會關(guān)鍵在于其品牌價值的挖掘。我們要進(jìn)一步突出中國農(nóng)加工洽談會的品牌化，提升會展品牌價值，擴(kuò)大會展品牌知名度和影響力，把2015年中國農(nóng)加工洽談會籌備好、組織好，辦出更高水平，辦得更有特色、更有成效。