上海書展揭幕前夕，上海市新聞出版局昨天發布了《上海市民閱讀狀況調查分 析 報 告（2015）》。該調查顯示，雖然數字閱讀穩中有升，但紙質書仍是上海市民閱讀首選的介質，68.4%的被調查者認為，紙質讀物具有最好的閱讀效果。近六成市民不愿為數字閱讀付費，不過“只看免費”的比例正呈現逐年下降態勢。

　　“需要深度閱讀”成紙質書受青睞主要原因

　　《上海市民閱讀狀況調查分析報告（2015）》是市新聞出版局連續5年委托專業機構，就市民閱讀興趣、閱讀行為、閱讀消費、閱讀趨勢進行專題調查并發布的權威報告。這份歷時半年完成的閱讀報告顯示，上海市民在閱讀方式的“首選”上，紙質閱讀仍然體現出巨大優勢，高出數字閱讀18.25個百分點，但這一差距低于2014年；首選數字閱讀的比例比去年高出3.52個百分點。

　　認為紙質讀物具有最好閱讀效果的比例（68.40%）仍處于絕對優勢，比認為“數字讀物”具有最好閱讀效果的高出37.24個百分點。從全國范圍來看，在數字閱讀用戶位居全國第三的上海,對于紙質讀物效果的肯定連續5年一直保持65%至71%。為何選擇紙質閱讀？“需要深度閱讀”仍居首位。

　　文史讀物是上海市民最愛

　　上海市民喜歡讀哪些類型的圖書？調查顯示，前五位依次為文學、歷史、日常生活、經濟管理和哲學；4年來，“文學”與“歷史”的首、次地位不可動搖，“日常生活”基本保持在第三；“經濟、管理”“哲學”“心理”相對靠前。

　　在生活多元化、知識密集化時代，閱讀這一“知識”與“生活”之間的介質在絕大多數選擇者看來，與生存和發展密切相關。市民以積極、進取、正面態度回應閱讀對于個人生存和發展的作用。“非常重要”和“比較重要”這兩項正面評價的選擇總比例為83.93%，也是4年以來的最高；中間評價“一般”和“說不清”的選擇為10.38%；負面評價“不太重要”和“很不重要”為5.48%。

　　值得一提的是，十余年來各種書展、讀書會以及沙龍等活動，對于閱讀的推廣促進，所產生的作用和影響非常明顯。

　　“半小時閱讀”漸成主流

　　調查顯示，超六成市民年均閱讀圖書超4本，半數以上市民每天閱讀圖書超過30分鐘，“半小時閱讀”漸成主流。6%的受訪者年購書消費超千元，市民購書意愿和支出逐年上升；市民購書首選為網上書店，顯示實體書店經營面臨困難；70.87%受訪者有先閱讀數字版本、再購買紙質版本的經歷；市民購買數字出版物的意愿緩慢上升，但“只看免費”仍居主流。

　　連續3年，“只看免費的”（57.05%）、“20元以下”（15.96%）和“21-30元”（7.44%）排在購買數字出版物支出選擇的前三位，“只看免費的”比例仍超其他各項之和，但這一數據呈現了逐年下降的態勢；愿意付費購買的七種選擇之和比去年高出3.14個百分點。這些數據說明，雖然數字出版物購買的非剛性、不確定性依然明顯，免費閱讀數字出版物的慣性還會在相當部分讀者那里繼續“運行”，但越來越多的人逐漸接受付費數字閱讀將成為趨勢；至于這個趨勢進展速度，在相當大程度上同樣取決于內容提供者、出版者、運營者、閱讀者所進行的博弈，牽涉到閱讀物內容、形式、定價，獲取閱讀物的難易，閱讀者的感受、效果等一系列問題。