如相關部門鑒定產品非正品，消費者可向保險公司索賠，但理賠過程比較艱難

“我在網上買了一瓶化妝水，顏色好像和我之前買的不一樣。拿到商場的專柜對比了一下，顏色真的有差異。我買到假貨了嗎？”

2014年下半年，國家工商總局、中國消費者協會兩次對網絡交易平臺上銷售的商品進行的質量檢測，問題率竟高達77.8%。而抽查的化妝品中，某品牌的正品率甚至為0。

雖然電商平臺上的化妝品真假難辨，但隨著三八婦女節的到來，網銷化妝品還是迎來了一輪大促銷。而幾大電商平臺也通過各種手段“以示清白”。其中，最引人注目的莫過于引入保險。

電商引入保險以示“清白”

網購可以算是近些年來的大熱門，“網購”締造了電商神話、造就了首富、實現了多家公司的上市夢、也解決了無數人的就業問題。它的發展勢不可擋，但問題卻如影隨形。

據央行統計，2014年上半年，我國網購用戶達3.5億人，平均每人消費超過3000元，網上消費總額達到1.05萬億元。網上消費增多，伴隨而來的是針對網絡購物的投訴。

今年兩會期間，提案“大戶”蘇寧控股集團董事長張近東又帶來了6份提案。其中一份就和電商有關。他呼吁在行業內推行“電商平臺首問負責”機制，從而在制度層面促進網絡平臺企業在事前、事中、事后全流程防范假冒偽劣，通過系統干預屏蔽、快速杜絕網絡不法經營行為。

2014年下半年，國家工商總局、中國消費者協會兩次對網絡交易平臺上銷售的商品進行的質量檢測。抽查的9個電商平臺中7個在賣假冒或質量不合格商品，問題率約為77.8%。在化妝品領域中，所抽查的雅詩蘭黛和資生堂的正品率僅為一半，而資生堂菲婷的正品率竟為0。

雖然電商平臺上的化妝品真假難辨，但隨著三八婦女的到來，網銷化妝品還是迎來了一輪大促銷。而幾大電商平臺也通過各種手段“以示清白”。其中，最引人注目的莫過于引入保險。

2月底，某電商就與保險公司聯合推出“美妝正品險”，對消費者的賠償承諾是“假一賠三”。而另一家網店同樣采取正品保險的方式，如相關部門鑒定產品非正品，可向保險公司索取該商品售價的全額賠償。

正品保險，作為售后的環節之一，為消費者提供了保障。如果商品有質量問題，消費者不僅可以全款退貨，還可以獲得額外的賠付，既解決了消費者網購化妝品的后顧之憂，也可以倒逼電商對于旗下產品更加負責。

不過，對于消費者而言，理賠申請的過程是否簡單易行呢？根據電商網站的說明，索賠的過程，首先要先取得工商局或有資質的機構的鑒定報告，再向電商客服發起理賠聲明，然后再撥打保險公司的理賠熱線。之后，要將有關單證、發票、連同出險通知及理賠收據等一起交予保險公司，保險公司核準后會根據要求進行賠付。

理賠過程很艱難

最近在某電商購買了促銷化妝品的小婷表示，她買了一瓶化妝水，拿到貨后，她覺得好像與之前買過的不一樣。“我拿到商場的專柜對比了一下，顏色真的有差異。我是買到假貨了嗎？”

隨后，她聯系了電商的客服要求退貨，但是對方并不認為所售產品為假貨，要小婷出示相關機構的鑒定證明。“專柜的柜姐告訴我是假的，我打電話給品牌，對方說沒有授權此電商銷售其品牌的產品，難道這還不夠嗎？”

對于消費者來說，化妝品的真假判定其實并不容易。消費者通常都是根據以往經驗、別人經驗、網絡上的真假鑒定、或拿到專柜進行產品的判定。而將產品拿到工商局、相關鑒定機構的消費者畢竟是少數，可就算去鑒定了，又是否就能得到證明呢？

為此，《證券日報》記者咨詢了國家化妝品質量監督檢驗中心，檢驗中心的工作人員表示，“我們只能根據標準檢測，檢測產品是否存在超過國家標準的現象，無法檢測真假。”

對于消費者而言，上文提到的“相關部門”似乎另有其人，消費者想要拿到這一份賠付顯得有些太艱難。

正品險？產品責任險？

另外，記者最近在幾家社交網站上發現，有正品險保障的電商也難免陷入“產品真假難辨”的漩渦。值得注意的是，無論是新浪微博僅百條的回復還是論壇里熱烈地討論，“正品保險”都好似沒有存在過一樣，被集體忽視了，甚至都沒有對其理賠過程是否過于艱難的主題。

那么，會不會是因為正品保險的位置是不是太過隱蔽呢？

記者發現，其中一家電商網站，主頁上就可以看到“100%正品保證”“所售產品均有保險公司承保等的字眼。點開產品詳情頁面，基本每個產品的信息里都可以找到“正品保證”的字眼。

而在“假一賠三”的電商網站上，化妝品頻道首頁的菜單欄內有“美妝正品險”的選項。不過，此保險的保障范圍，僅限于美妝活動期間的部分產品。可是，據權威機構預測，2015年我國化妝品網購交易規模將超1200億元，在這一龐大基數上，此電商推出的化妝品正品保險覆蓋面還很有限。

除此之外，正品保險“無人為津”，恐怕還與混淆“產品責任險”不無關系。

此前，就常有報道指出，電商宣傳其產品參加了某保險公司的保障服務，如果不是正品，那么保險公司也不會承保的。但其實，那只是份產品責任險，針對的是產品的質量瑕疵，和商品品牌的真假毫無關系。只能對由于產品缺陷造成的人身傷害、疾病、死亡或者財產損失進行賠償，而不可能為商品的真假進行驗證。

如今，消費者對于電商利用產品責任險來自證清白的“伎倆”已了如指掌。因此，當看到“正品保證”時，并沒有太在意，以為這份保險還只是份產品責任險。