記者 張 錕

       在“雙11”來臨之際，樂山商場·新百匯舉行了大規(guī)模的促銷活動，吸引消費者前去購物。圖為顧客在挑選新上市的冬裝。  

                                              記者 路 曉 攝

       “雙11”即每年的11月11日，由于日期特殊，因此又被稱為光棍節(jié)。從2009年開始，每年的11月11日，以天貓、京東為代表的大型電子商務網站會利用這一天來進行一些大規(guī)模的打折促銷活動，以提高銷售額度，成為中國互聯(lián)網最大規(guī)模的商業(yè)活動。如今，我市不少實體店也盯上“雙11”經濟，紛紛搞起促銷優(yōu)惠活動。

實體店搶占“雙11”

      “雙11”還未到，這場始于電商的消費盛宴，儼然已經成為中國消費者的購物節(jié)。在電商積極備戰(zhàn)的同時，實體零售商也沒有閑著。近日，記者走訪市場發(fā)現(xiàn)，樂山商場、大商新瑪特駐馬店總店、丹尼斯駐馬店文明店、愛家量販等大型商場和超市將線上營銷與線下體驗相互結合，推出各種促銷活動，對消費者產生不小的吸引力。

       記者在樂山商場·新百匯看到，相比網上火爆的促銷，他們的促銷優(yōu)惠力度也在不斷加大，新品不斷上架。記者注意到，這次促銷活動的覆蓋面比較廣，有化妝品、服裝、運動用品和家電等。該商場負責人表示，面對網上聲勢浩大的“雙11”促銷活動，實體店必須有所動作，以吸引龐大的消費群體，激發(fā)消費熱情。對于商場來說，只能通過改變自身，以比價格、比服務等方法來適應消費環(huán)境的變化。

線上線下聯(lián)合促銷

       近日，記者登錄樂山商場和愛家量販的官方微信，頁面上顯示，為迎接“雙11”許多產品都開展了打折促銷活動。

       據(jù)了解，愛家量販將采取線上線下相結合的方式應戰(zhàn)“雙11”。為應對電商沖擊和激烈的市場競爭，11月6日，愛家量販旗下電商——歡樂e愛家正式上線，顧客可以在網絡平臺參與超市現(xiàn)場的各類促銷活動，以優(yōu)惠價格購物，還能享受送貨上門的服務。

       大商新瑪特駐馬店總店的相關工作人員告訴記者，該店將于11月8日正式上線其電商平臺“天狗網”。據(jù)了解，此次活動的時間從11月8日到11月18日，共分為四大營銷環(huán)節(jié)。與其他電商平臺僅通過網絡購買和快速送貨的方式不同，消費者通過“天狗網”購買的商品大多是可以去大商集團實體店親自挑選的，真正實現(xiàn)了線上線下互動共贏的模式。

傳統(tǒng)百貨有體驗消費的優(yōu)勢

       面對電商的沖擊，樂山商場負責人在采訪中說，電商所具備的價格優(yōu)勢，不能完全代替?zhèn)鹘y(tǒng)百貨所提供的配套體驗式購物。

       有不少業(yè)內人士指出，“雙11”之所以火爆，說到底是低價吸引了消費者。但是，電商卻提供不了傳統(tǒng)百貨的一系列配套消費體驗。樂山商場家電賣場的相關負責人告訴記者，以家電等商品為例，網上提供了價格優(yōu)勢，可卻不能讓消費者有實地比較試用的體驗。

       “百貨具備一定的優(yōu)勢。但未來，傳統(tǒng)零售商只有線上線下相結合，才能抓住被電商搶占的一部分市場。”愛家量販的有關負責人表示。