近日，美國安利公司總部宣布，其2010年全球銷售額突破92億美元，同比上升9.5%。這也是該公司在過去11年里第10次實現增長，標志著公司以持續增長態勢成功度過全球金融危機，并迎來全球經濟復蘇的新機遇。

據介紹，近年來安利全球的持續增長主要歸因于三個方面，即品牌建設、新品投放和運營優化。

在品牌建設方面，2010年安利在全球推出公眾營養健康教育項目，開展體育營銷，進一步提升安利紐崔萊品牌的影響力，拉動紐崔萊全年銷售額達到40億美元，繼續雄踞世界維生素、礦物質和營養補充劑第一品牌的寶座。而身為世界五大高檔化妝品品牌之一的雅姿，則堅持一貫的品牌溝通策略，繼續加大力度開展藝術營銷，實現了品牌知名度和銷售業績的雙重提升。在企業品牌建設方面，2010年10月，NBA勁旅奧蘭多魔術隊的主場——安利中心正式建成啟用，使安利品牌更家喻戶曉。

同時，安利也高度重視新產品的開發和投放。2010年公司成功推出的雅姿煥膚精華面膜，為消費者提供可以隨時享受的專業級護膚體驗。該產品是雅姿密集護膚產品系列的首款產品，一經推出即獲得廣泛好評。

在運營優化方面，安利公司繼續強化全球運營的整合，調整供應鏈，降低成本，提升效率。為拉近與消費者的距離，助力營銷人員經營，安利還借鑒中國市場經驗，在全球范圍內增設實體店鋪。

作為全球最大的直銷企業之一，目前安利業務已遍及全球80多個國家和地區，擁有300萬人的核心銷售隊伍和14000名員工。美國安利公司總裁德·狄維士表示：“安利的自由企業理念和事業機會，跨越了市場和文化的界限，越來越深入人心。我們幫助有志創業的人們邁出自己事業的第一步，并且為他們提供優質、知名的產品，對此我們也感到非常欣慰。”

                                         (廣   文)