李丹丹

       幾天前，“不一樣的淘”這句“雙12”口號(hào)出現(xiàn)在一些門戶網(wǎng)站廣告中。在12月12日之前，國(guó)內(nèi)幾大知名電子商務(wù)網(wǎng)站紛紛開始推銷他們的新促銷方案。此前，從“6·18”到“8·15”，從“雙11”到“聚劃算123”，原本平淡無(wú)奇的日子被電商們演變成全民的“網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)”， 191億元的淘寶和天貓交易額見證了電商“造節(jié)”經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的效果。

    網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物以“網(wǎng)上訂貨、送貨上門”的形式讓廣大網(wǎng)民足不出戶就可以買到所需物品，節(jié)省了購(gòu)物時(shí)間，為越來(lái)越多的人認(rèn)可。不可否認(rèn)，電商的“造節(jié)”促銷客觀上確實(shí)能夠刺激、促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的需求，部分拉動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展。

    不過(guò)，過(guò)于頻繁的“造節(jié)”促銷容易引發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)物疲勞，長(zhǎng)時(shí)間熬夜瘋搶、無(wú)節(jié)制的網(wǎng)購(gòu)成癮等也不利于人們的身體健康，影響了正常的工作、生活。此外，由于電商行業(yè)魚龍混雜，電商價(jià)格大戰(zhàn)不斷爆出虛假促銷、快遞變“蝸牛”等問題，整個(gè)電子商務(wù)環(huán)境中的交易可信度、物流配送和支付服務(wù)功能面臨考驗(yàn)。因此，網(wǎng)絡(luò)銷售不能僅僅依靠“造節(jié)”來(lái)沖擊銷量，無(wú)度“造節(jié)”只會(huì)過(guò)度消耗市場(chǎng)，引發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)物疲勞，讓消費(fèi)者的購(gòu)物熱情從狂熱走向平淡。對(duì)于廣大電商來(lái)說(shuō)，只有更加注重日常營(yíng)銷，通過(guò)提升產(chǎn)品質(zhì)量贏得信譽(yù)和口碑，才能吸引更多的的回頭客；只有著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)，不斷改進(jìn)服務(wù)，用心打造品牌，根據(jù)行業(yè)優(yōu)勢(shì)探索線上、線下雙贏的營(yíng)銷模式，才能讓消費(fèi)者保持網(wǎng)購(gòu)熱情，理性、愉快地消費(fèi)，共同推動(dòng)電商經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。