呂怡然

    這些年，各種數據越來越多地成為新聞信源，一些容易引起百姓興趣的數據，更是神速地被媒體引用。但這些形形色色五花八門的數據、榜單，靠譜嗎？信息來源、抽樣方法、統計步驟、分析過程等，能確保公正、科學、準確嗎？數據是新聞報道的重要元素，數據是否正確，直接關乎新聞真實性

 “世界級”的“皮包公司”？

    打開“世界奢侈品協會”的官方網站，看這個自稱“經美國政府批準并由國務院簽署認證成立的國際非營利組織”之“中國代表處”橫空出世以來的“深深足跡”與“煌煌業績”，不由人不信其“世界級”的權威性；而瀏覽由其開設的“全球最具價值TOP100奢侈品牌官方大典”官網，更恍若劉姥姥進了大觀園，主辦機構、聯合機構、支持機構、合作機構……一長串中外官方單位名錄，足以把人看得發愣；而合作媒體名單上，世界和中國影響力最大的報紙、電視臺、網站，幾乎悉數在列，怎一個“牛”字了得！再看“十大頂級時尚”、“十大私人飛機”、“十大豪華游艇”……10個榜單100個奢侈品牌，光彩奪目，叫人眼暈……

    但恰恰這個“全球奢侈品牌100強”榜單上羅列的許多二線品牌，被網友瞧出了破綻，由此對“世奢會”及其中國代表處的注冊信息、運營模式、“首席代表和執行官”的身份等提出質疑。近日，隨著一些媒體深入調查，一個“皮包公司”的輪廓逐漸清晰起來。據悉，北京有關部門已對其展開調查，只是不知道，是否也會把那么多成了“世奢會合作伙伴”的官方機構和媒體列入調查范圍。

    無論如何，有一件事情媒體不能不自我檢視：“世奢會”曾經推出一系列“年度官方報告”、“排行榜”、“藍皮書”、“監控報告”之類，當時諸多媒體深信不疑、照單全收，還頗有“搶新聞”的勁頭，現在來看很可能上了大當。

拿到“數據”怎么就不“稍加分析”？

發布與奢侈品相關的市場信息，“世奢會”將之作為自己的一項“重要使命”，借以揚名立萬、制造影響力。而每當它發布信息，即刻便成各種媒體包括國家級主流媒體的新聞素材。

    以今年年初《華人春節海外奢侈品消費數據監控報告》為例，這個并未說明調查數據來源與調查方法的報告稱，“世界奢侈品協會統計：春節期間，中國人在境外消費累計達72億美元，比預計數額增長了15%，創歷史最高點，以上消費分布為歐洲46%，北美19%，港澳臺35%，消費目標為名表、皮具、時裝、化妝品香水；……數據證明，中國人已經成為節假日境外最具奢侈品購買力的消費群體，居全球之首”。一時間，這些數據和結論在網絡和傳統媒體上廣為傳播。

    其實只要稍加分析，便會生出疑竇：這個“監控報告”標注“數據周期”為“2012-1-1—2012-2-1”，為期1個月，發布日期則顯示為“2012-02-0402:52”，這表明，當佳節期間國人在歐洲、北美、亞洲以及港澳臺地區的消費尚在進行中，“世奢會”就匯集到了種種信息，而且在截止時刻之后的數十個小時里，便精確計算出了世界各地市場的消費總額和其中奢侈品的份額、持中國護照者的消費份額等等——效率之高、能力之強，是不是有點超乎常識？超乎常識的東西果真可信？

    據報道，早在去年，商務部研究院高級研究員梅新育就指出，“世奢會”在一個會上現場發布的數據“極度夸張”，而且報告本身自相矛盾：一面稱2010年中國旅游者在境外的支出總額是549億美元，一面稱其中奢侈品消費為500億美元，而按照當年中國總共出境人數5700多萬人次計算，平均每個人只花費80多美元食宿和游玩的費用，怎么可能？而一名“世奢會”前員工最近披露的內幕是，就在這個發布會頭天晚上，幾個員工通宵達旦在網上扒資料，活動前幾個小時，這個數據報告才拼湊完成。活動結束后，因為數字給人揭出了洋相，“頭兒”對下屬大發雷霆……

媒體必須再次檢點自己的職業操守

 “世奢會”是否涉嫌數字造假，要由權威部門調查取證，這里不作妄斷。但我們的媒體卻需要舉一反三，再次檢點自己的專業精神和職業操守——難道因為是以“世界”冠名的機構發布的信息，難道因為是可以抓取眼球而“求之不得”、“正中下懷”的數據，就不辨其是否“極度夸張”而輕率寫進新聞、引入報道嗎？

這些年，各種數據越來越多地成為新聞信源，一些容易引起百姓興趣的數據，如“胡潤富豪榜”之類定期發布的東西，更是神速地被媒體引用。但這些形形色色五花八門的數據、榜單，靠譜嗎？信息來源、抽樣方法、統計步驟、分析過程等，能確保公正、科學、準確嗎？前些年，一個所謂“全球性調查報告”稱“平均每個中國人有19.3個性伴侶”，曾貽笑大方；所謂“權威機構最新調查顯示，中國每年有220萬青少年死于因室內污染所引發的呼吸系統疾病”，實乃向壁虛構；所謂“最高人民檢察院材料顯示，約有70%的舉報人不同程度地遭受到打擊報復或變相打擊報復”，系以訛傳訛……但當時，它們都被正兒八經地寫成了新聞報道，有些權威媒體也摻和其中。

 數據是新聞報道的重要元素，數據是否正確，直接關乎新聞真實性。這方面反面的典型案例從來沒有“斷檔”過，但愿不要再添加新的案例了！

說來很有幾分反諷意味，“世奢會”主辦的“全球最具價值TOP100奢侈品牌官方大典”的“特約協辦機構”名單上，赫然有一個“中國保護消費者基金會打假工作委員會”。這個“經民政部批準成立的首家專門從事打假的社團機構”，是否對“世奢會”驗過真偽？是否對其發布的數據做過甄別？是否將數字造假也列入打假工作的目標？鄭重建議它從“特約協辦”的“世奢會”發布的數據入手，切實地查究一下、剖析一番。    （作者為文匯新民聯合報業集團高級編輯）