在剛剛過去的乙巳蛇年春節檔（1月28日-2月4日），中國電影票房以95.10億元人民幣刷新紀錄，檔期影片至今保持熱度，并在全球多地掀起中國電影觀影熱潮。

伴隨電影市場的紅火，與電影故事人物、電影拍攝地乃至影片所蘊含的文化內涵相關的文旅產業，對國內及國際游客的吸引力也在持續走高。

電影的火爆，直接帶動了湖北襄陽、四川宜賓等多個城市的國內外游客增加，藕粉等地方特色美食的銷量也迎來倍數級增長。因為一場電影，年輕人想去打卡影片拍攝地、背景故事發生地，走過故事角色的人生軌跡，與光影里美好的時光“隔空”微笑致意。

電影是“造夢”的藝術，而如今銀幕上動人的夢境直接照進現實，成為我們“旅行的意義”。

銀幕造夢，電影“點燃”旅行沖動

《封神第一部：朝歌風云》上映后，歷史愛好者張慧丹成為“封神”系列電影的粉絲，還去陜西、河南等地旅行，去看了周原博物館、殷墟遺址。

張慧丹想看看電影里的“西岐城”，去年本來要參加青島東方影都不定期開放的游覽團，但因為工作時間沖突沒能成行。今年春節，《封神第二部：戰火西岐》上映，她看到東方影都的官方微信公眾號發布了游覽團信息，時間也合適，就約著朋友一起去青島旅行。

張慧丹說，青島東方影都的“尋跡封神之旅”一日游覽團行程包括：觀影《封神第二部：戰火西岐》、參觀“封神”電影藏馬山外景拍攝地、參觀電影主要拍攝棚、親身感受電影背后的“黑科技”……還能憑手環兌換電影劇組同款咖啡。

張慧丹說，在游覽拍攝棚時，她走進《封神第一部：朝歌風云》中“比干挖心”的宗廟場景，里面的道具和場景布置令她深受震撼。

“牌位上的文字、供桌上精美的花紋。我感受到電影中的每一個場景、每一件道具都凝聚著劇組的心血，在細節上做到了極致，而這些細節，不到現場我很難注意到。”張慧丹說。

大二學生葛源是一名傳統文化愛好者，2024年暑假，他購買了國產西游題材游戲《黑神話：悟空》。對其中的古建筑早有耳聞的他，在進入游戲世界后還是頗受震撼，更產生了對取景地古建筑和雕塑的探索欲。為此，葛源打卡了山西晉城的鐵佛寺和玉皇廟，在那里看到了游戲中的“名場面”。

今年春節假期，葛源前往影院觀看了《哪吒之魔童鬧海》，這部電影再次激發了他的旅行沖動。“我覺得最好玩的是那一對小結界獸，呆萌但又很強大，青銅的身體和黃金面具一看就是三星堆文化的風格。”葛源說，因為這部電影，他已經把三星堆博物館列入2025年的“旅行清單”。

“旅游本身是人們求新求異的過程，而電影火爆給各地帶來文旅發展的契機。看完電影后，大家會很關注電影在哪里拍的，也想去感受一下當地景觀。因此，電影是地方發掘旅游文化吸引力的很好途徑。”接受中青報·中青網記者采訪時，南開大學旅游與服務學院院長徐虹說。

徐虹指出，相較于以往，各地旅游配套基礎設施更完善，“反應速度”也提升了很多。

國產動漫、游戲的崛起，為地方文旅創造了全新的機遇。徐虹提到，身處天津，就深刻感受到了《哪吒之魔童鬧海》為文旅帶來的鮮活影響。

影片中，“太乙真人用藕粉為哪吒和敖丙重塑肉身”的片段，讓藕粉火出圈。徐虹說，天津的老字號藕粉廠生意極其火爆，位于陳塘莊的“哪吒小鎮”吸引了大量游客打卡。“一個地方的文旅發展，既要尋找能帶火自己的機會，同時要利用好這個機會，開發系列產品，形成延伸的產業鏈。”徐虹說。

從觀看到體驗，從“打卡”到“沉浸”

家住山東德州的李璐恒大年初一就和家人一起前往了《唐探1900》的取景地樂陵影視城。吸引他的不僅有影視城里高度還原的“三藩市”，還有沉浸式活動和有趣的非玩家角色（NPC）。“進入影視城，每人會領到一本集章手冊和仿真美鈔，按手冊提示解密集章，集滿3個章就能兌換小禮品。可以去找NPC蓋章，但需要與他們互動，比如唱歌。”李璐恒說。

游覽過程中，令李璐恒印象深刻的是遇到了“騙子”NPC——一個郵差打扮的NPC拿了他的仿真美鈔就跑，他覺得這種設計“很有心”。

李璐恒說，如果后期影視城增開了其他新區域，他想再去一次。“有機會想帶女朋友專門去拍照片，那里挺‘出片’的。”

張慧丹每看完一部電影，往往會對電影背后的創作素材產生濃厚興趣。像《唐探1900》故事基于華人勞工修鐵路“賣豬仔”的血淚史而創作，這使她特別想去參觀相關博物館、查閱資料，深入了解那段歷史。

為什么一部電影會激發觀眾前往“電影發生地”打卡的熱情？

中國人民大學新聞學院視聽傳播系副主任何天平認為，這是影視產業和影視文化雙向促進的結果。“在一個影視工業體系足夠成熟的生態里，影視旅游應當是構成影視產業的重要元素，也是影視衍生品發展的一個重要趨勢，能夠從中挖掘出內容價值的增量空間。”

何天平說，好的影視作品天然會提供一個可供跨媒介敘事的文本結構，受眾在感知藝術創作的同時也能夠發散出更多文化感知和消費空間。“這就是為什么一部好電影即便沒有那么強調地方性、地方感的建構，卻能吸引觀眾去目的地打卡的原因。”

光影故事吸引外國人“入境游”

乙巳蛇年春節，是春節被列入聯合國教科文組織人類非物質文化遺產代表作名錄后的首個“非遺中國年”。隨之而來的，是面向世界范圍的“China Travel（中國旅游）”熱。

今年2月，伴隨著《哪吒之魔童鬧海》《封神第二部：戰火西岐》《唐探1900》等多部中國電影在國際市場的放映，由國家電影局、中央廣播電視總臺主辦，中國國際電視臺（CGTN）、電影頻道節目中心等承辦的“跟著電影游中國”活動在北京啟動。活動旨在抓住春節檔電影全球熱映的有利契機，利用當前過境免簽政策全面放寬優化的利好，吸引更多海外游客來華親身感受中國之美。

“跟著電影游中國”活動鼓勵電影企業和旅游企業創新合作，深入挖掘中國電影的文旅價值，推出既能體驗銀幕精彩故事和電影文化內涵，又能感受中國自然風光和人文風情的電影主題旅游精品線路，打通“傳播場”與“消費場”，把更多因電影而“心動”的海外觀眾轉化為“身動”的入境游客。

西班牙視頻博主蘇諾伊專門去電影院看了《哪吒之魔童鬧海》，哪吒給他留下了很深刻的印象，也讓他對中國動畫萌生很大的興趣。

蘇諾伊還打算去看《熊出沒·重啟未來》。“我之前看過‘熊出沒’系列電影，覺得熊大和熊二真的太可愛了。”因為“熊出沒”系列電影，這個西班牙青年打算去線下的“熊出沒樂園”游玩，感受電影IP構筑的歡樂世界。

徐虹認為，像《哪吒之魔童鬧海》這樣電影的推出，是講好中國故事的有效方式，也是吸引外國人來華旅游的很好手段。“外國人親眼看到中國景觀、文化、人們的精神面貌，再通過社交平臺傳播出去，中國文化的影響力得到拓展，走向全世界。”

文旅和影視IP如何“雙向奔赴”

從銀幕到現實，從流量到“留量”，影視與文旅的融合正在顛覆傳統旅行范式。

由王家衛執導、首映于千禧年的電影《花樣年華》，在今年2月推出“導演剪輯版”，并在上海大光明電影院首映。張古古去看了《花樣年華》“導演剪輯版”首映，決定立即“安利”外地朋友們：來上海除了逛常規景點，一定要去大光明影院看一場電影。

2024年年底，同是王家衛導演的熱播劇《繁花》推出番外短片《好久不見》，片中正是以《花樣年華》2000年的大光明影院首映禮為結尾，寶總與汪小姐在戲里的首映式中“重逢”。

在《花樣年華》“導演剪輯版”首映禮上，張古古很驚喜地看到，《繁花》劇組演員們亮相了：“因為《繁花》番外短片中，寶總和汪小姐相聚在2000年的大光明電影院，電影院里正好放著《花樣年華》，所以我一時間分不清戲里戲外。”

張古古說，現場有很多人穿著旗袍來觀影，讓人感受到了看電影的儀式感。“在有悠久歷史的大光明電影院看重映的《花樣年華》，讓人感受到一種時空的重疊。”

“大光明電影院外墻上經常會張貼巨幅海報，加上整個光影的效果，非常‘出片’。即使我不看電影，路過那邊也會駐足拍照。影院本身也留下了很多名人的故事，讓人回味無窮。”張古古認為，如今電影助力文旅發展，很多地方可以嘗試打造有特色的電影院，或者和電影相關的文創空間。

徐虹特別提到，如今電影、電視、游戲等火爆，為地方文旅帶來“潑天的富貴”，也為地方文旅提供全新的思路。“旅游目的地要巧借電影來宣傳自己，而不是一味用傳統的廣告。‘跟著電影旅行’，為地方文旅帶來的影響力更大，因為能讓游客在不經意間感受到當地的文化魅力。”

徐虹提到，地方文旅未來應當有“提前準備”的意識，例如提早了解和發掘電影IP與地方文化之間的聯系。在她看來，旅游目的地的營銷推廣，是一個必須用心付出、逐漸深入人心的過程，需要長遠的謀劃。另外，旅游開發是系統性的，不僅僅是食宿、景點方面的消費，而是“各行各業都能找到機會，找到切入點”的綜合系統，文創衍生品、文旅消費場景等都是值得研究、拓展的內容。

文旅和影視IP如何“雙向奔赴”、賦能彼此？

何天平表示，一方面是延長影視產業鏈，帶來影視作品在市場和文化層面可持續的影響力增量。“最極致的表現就是類似環球影城、迪士尼樂園這樣的主題樂園，能夠持續賦能影視IP，甚至為IP的創造、創新提供適宜的生態環境。”另一方面是延伸受眾的情感體驗。從封閉的影視文本走向開放的影視文化體驗，目的地具體的文旅場景讓大家在審美意義上的影視感知有了具象化的落點。“影視文旅激活了這種可能性，也促成了觀眾從觀看到體驗的轉變”。

中青報·中青網記者 沈杰群 實習生 溫珵