令人向往的旅游休閑勝地

——寫在我市榮獲“首批國民休閑旅游勝地”之際

記者 張新理 王曉晶

美麗的嵖岈山風光。 張保安 攝

6月24日，由新華網組織的“2018休閑旅游發展與品質峰會”在北京舉辦，我市作為中國優秀旅游城市、全國文明城市，以優越的自然生態稟賦、厚重的歷史文化底蘊和高質量的旅游接待能力和服務檔次入選，榮獲“首批國民休閑旅游勝地”殊榮，并入編《國民休閑旅游發展與品質報告〔2018〕》案例篇。同時，中國·嵖岈山國際山地運動暨西游文化節獲“2018中國最負盛名十大節慶（節會）”榮譽。

此次峰會以“美好生活、美麗中國”為主題，從大眾與休閑、品質與特色兩個角度，主要圍繞區位優勢、綠色自然、創新能力、特色魅力、文化底蘊、文化傳承、鄉村旅游、產品與配套、品質與服務、創新能力、社會責任、特色品牌、大眾滿意度等方面，兼顧各區域旅游資源稟賦、發展階段、旅游環境、旅游產品差異以及專家意見、網絡評選、輿情監測等指標，對參評單位進行綜合評選。經過嚴格評選，我市從眾多優秀旅游城市中脫穎而出，榮獲“首批國民休閑旅游勝地”殊榮，不僅是對駐馬店市近幾年貫徹全域旅游發展理念、大力實施旅游供給側結構性改革的肯定，也體現了廣大國內外游客對駐馬店市旅游的認可和支持，可謂實至名歸。

近年來，我市按照“旅游立市、產業強市、文化興市、生態美市”發展戰略，以建設國際山水生態文化旅游名市為目標，牢固樹立“大駐馬、大旅游、大發展”理念。構筑了全域旅游組織體制、管理體制和綜合執法體制“三位一體”旅游發展格局。全市旅游業呈現國內吸引力顯著增強、省內影響力持續擴大、發展支撐力不斷加強的良好勢頭，持續推動旅游產業特色化、旅游服務規范化、游客出行便利化、旅游環境優質化，全面打響“山水生態駐馬店，宜業宜居駐馬店”全域旅游品牌。

“首批國民休閑旅游勝地”道出了駐馬店市是一座傳奇的城市，她承東啟西，貫南通北。在長達幾個世紀的歷史長河中，她守護八方輻輳，驛差穿梭，她就是“豫南明珠、美麗天中”駐馬店市。

“全國文明城市”“中國優秀旅游城市”“國家園林城市”“國家衛生城市”“全國雙擁模范城”“中國傳奇之都”“國家生態旅游示范區”等諸多榮譽，讓駐馬店成為了豫中南地區一顆耀眼的“明珠”。

然而，就是這顆“明珠”，以前一直沒能閃亮，就在2010年，駐馬店僅有A級景區7家，5A級景區更是榜上無名。

“蝶變”的背后，到底發生了怎樣的故事？跟隨記者一起感受駐馬店加快旅游產業轉型發展的雄心壯志與快速發展的傳奇吧。

“十城聯創” 提高了城市品質夯實全域旅游基礎

處處是綠，處處是景。如今，行走在駐馬店的城市、鄉村、山間里，能強烈感受到這個城市的美，已全面開花。

初夏時節，記者在駐馬店市城鄉一體化劉閣街道辦事處楊莊看到，路兩邊載下了漂亮的景觀樹，鄉間小路成了景觀道，村民房前屋后都圍起了好看的圍欄，村后的一方荷塘荷花盛開。

“這個荷塘，以前就是個窯廠留下的爛泥坑，臭得不行。現在經過改造，美得很。不光我們村里人吃完飯來轉轉，可多城里人也跑來賞荷、拍照、旅游。”村民楊大爺告訴記者。

像楊莊這樣的綠化和改造，在駐馬店隨處可見。2017年，駐馬店市在先后成功創建國家衛生城市和全國文明城市之后，如今正以飽滿的熱情投入到創建國家森林城市，并響亮地提出開展“十城聯創”。

駐馬店市委書記陳星說，“十城聯創”，是落實國家生態文明建設的重要舉措，是建設美麗駐馬店、增進民生福祉的有效途徑。

通過“十城聯創”，駐馬店市對山區成片造林，對城區公園、游園、街道、水系等進行綠化提升，對鄉村進行美麗家園改造，駐馬店要實現森林夢、綠色夢、生態夢。

“舉頭已覺千山綠”，整個駐馬店都好像一個美麗的大游園，為全域旅游發展打下了堅實的基礎。

“推進全域旅游發展，讓群眾共享旅游發展成果，這不就是給全市人民的最好禮物嗎？”駐馬店市委副書記、市長朱是西自問自答。

說干就干，創建國家全域旅游示范區，成為駐馬店市今年工作的“重頭戲”。隨即，我市啟動了全域旅游規劃編制工作，邀請了北京綠維文旅、巔峰智業、東方園林和成都來也等4家國內一流的規劃編制單位前來開展相關的策劃規劃工作。打造引領全域旅游產業發展的“神奇嵖岈”旅游品牌、“世外莊園”田園休閑品牌、“創意竹溝”紅色旅游品牌、“快樂驛站”文化旅游品牌、“吉祥樂山”養生養老品牌；不僅如此，遂平、確山等縣區編制全域旅游規劃，正積極申報創建國家全域旅游示范區；皇家驛站、天中山文化園改擴建等項目建設，增強駐馬店旅游發展后勁，全域旅游、“一花獨放不是春，百花齊放春滿園”。

旅游提質 提升旅游接待能力和服務檔次

2015年，嵖岈山風景區獲得國家5A級旅游景區這一金字招牌，一舉實現駐馬店市乃至豫南地區5A級旅游景區零的突破。此后，駐馬店旅游業的發展，有了“龍頭”帶動，開始闊步向前。

每年春夏之交，嵖岈山風景區便會成為中原大地的焦點。嬌艷絢麗的郁金香和漫山遍野的薰衣草，讓河南省內及周邊地市眾多游客趨之若鶩。素有“中原盆景”“奇石王國”美譽的嵖岈山，五星級的溫泉小鎮，還有一年到頭都看不厭的“四季花海”，不僅吸引了眾多游客前來，而且有效擴大了駐馬店旅游的市場知名度。

成功實現豫南旅游凹地崛起后，如何更上臺階、再提品質？一直是駐馬店著力思考解決的問題。

“要把駐馬店建設成為海內外知名的旅游目的地，一定要先把景區打造好。”駐馬店市副市長何晞說。

以旅游景區的品牌提升拉動全市旅游業的轉型發展，目前我市全面啟動了嵖岈山溫泉小鎮國家級旅游度假區，老樂山國家5A級，汝南天中山文化園、泌陽白云山景區國家4A級旅游景區的創建工作，確保年底前取得突破性進展。景區品牌提升的一小步，將有力助推我市旅游業向前發展一大步。

留住老游客、吸引新游客，注重體驗是關鍵。僅2018年前4個月，我市成功策劃舉辦了嵖岈山“過大年回老家，文明旅游看河南”主題推廣活動（主會場）暨駐馬店市首屆旅游年匯節、老樂山2018新春燈展暨民俗文化節和2018“春醒憶老家踏青賞花季”暨駐馬店·全國旅游攝影大賽、郁金香文化旅游節、盤古文化旅游節、海棠文化旅游節等一系列文化旅游節會活動，讓游客在這里“望得見山，看得見水，記得住鄉愁”，找到了“老家”的感覺。

一組數據可以窺探這一變化：2010年，駐馬店僅有A級景區7家，現在已有國家A級旅游景區28家，其中5A級旅游景區1家，4A級旅游景區5家，國家水利風景區4家，國家森林公園5家，旅行社36家，不僅數量上翻了好幾番，在服務品質上也有“質”的提升，現有旅游星級飯店19家，五星級飯店1家，四星級飯店3家……駐馬店市基本形成的以“奇山、秀水、名寺、圣地”為代表的精品旅游和以“登山、賞花、沐溫泉，禮佛、問道、品文化”為代表的休閑度假旅游線路產品，更是成為河南旅游產品轉型升級的標桿和典范。

“栽好梧桐樹，引來金鳳凰。” 為了讓更多的游客認識、了解、愛上駐馬店，一個宏大的“引鳳”計劃在當地悄然實施。2018年起，駐馬店市大力實施“引客入駐”工程。“‘酒香也怕巷子深’，駐馬店實施旅游形象培育工程，利用大品牌、大平臺、大聯盟、大營銷，提升駐馬店名氣，宣傳推廣駐馬店旅游形象，以旅游專列為引擎，撬動國內旅游市場，就是要提高駐馬店旅游的知名度和影響力。”駐馬店市委副書記、市長朱是西說。不到一個月時間，6趟旅游專列游客就已在駐馬店直接消費700多萬元。

2018年4月26日上午，沈陽沈鐵國旅陽光旅游專列第13團的游客郝井華在離開駐馬店之前，將一封感謝信遞到導游手中。當天，專列上的眾多游客以感謝信、手機短信、微信等形式表達他們對駐馬店的喜愛之情，愛之深、情之切，溢于言表。

感謝的背后，凝聚著駐馬店市旅游提質工作的深入探索，既注重“面子”又抓實“里子”提升了景區品質，再輔之以旅游專列為代表的主題營銷，不僅帶動了地方經濟的發展，更展示了駐馬店“千年古驛站，全國文明城”的旅游品牌形象。

一系列制度和舉措極大地釋放了駐馬店旅游業發展的生機和活力，今年前5個月，全市共接待游客1654萬人次，實現旅游收入107.95億元，同比分別增長32.57%和66.82%。游客接待數和旅游綜合收入增幅與去年同期相比均有較大幅度提升。

鄉村旅游 既推動鄉村振興又致富了鄉親

臻頭河畔好風光，楊柳成蔭栗成行。魚兒跳躍野鴨歡，農家賓館菜飄香。

位于臻頭河上游的確山縣瓦崗鎮常莊村，是一個一直保持原始、古樸、原生態美麗的小山村。

漫步村中，怎一個“美”字了得，遠山、水影、濕地、樹林……濃郁的自然風光，淳樸的鄉風民情，使溱頭河畔的這個小村子吸引了無數城里人來此休閑度假。

記者問常莊村里一位叫孫留的53歲村民：“生活過得咋樣？”回答一個字：“中”。一旁的常莊村黨支部書記李隨柱解釋說，村里搞美麗鄉村建設，游客來得多，大伙兒錢掙得也多，日子過得真中！

“在發展旅游的路上，如何推動農業發展、助力農民脫貧、實現鄉村振興？我們邊思索邊行動。”駐馬店市旅游局局長何新閣說。近年來，我市大力實施鄉村旅游示范工程，市政府出臺了《關于加快駐馬店鄉村旅游發展的意見》，制訂《駐馬店市鄉村旅游發展三年行動計劃》，篩選建立鄉村旅游優質項目庫，并結合我市不同地方的資源優勢，謀劃了詩畫趙樓、常莊水鄉、橡林院子、水韻魯灣等26個鄉村旅游品牌。引導農村、農民盤活農房農具、農田農地、農水農樹等各類資源創意創新，積極開發“鄉韻風情”“果園人家”等特色鮮明的鄉村旅游產品，打造一批富有吸引力的特色民宿、森林人家、休閑農莊、鄉村酒店、帳篷客房、露營基地、家庭農場和農家樂集群。同時，指導農民開發板栗、香菇、花生等鄉村旅游商品，將農產品開發為土特產品、旅游紀念品、特色休閑食品等鄉村旅游商品，促進鄉村旅游消費。

在推進鄉村旅游的過程中創建藍天芝麻小鎮，以白芝麻產業發展為特色，通過一二三產業融合發展為當地農民提供更多就業崗位；正陽縣是“中國花生之都”，正通過建設全國首個特色花生小鎮帶動更多貧困戶脫貧致富；確山縣竹溝鎮紅色文化底蘊深厚，當地正通過竹溝特色小鎮建設探索紅色基因與綠色產業發展有機融合……

特色小鎮紅火的背后，是駐馬店市鄉村旅游的招牌越擦越亮。截至目前，駐馬店市已有全國休閑農業與鄉村旅游示范縣2個、全國鄉村旅游示范點3個、省級特色旅游村鎮9個。老樂山生態文化園、上河城文旅商綜合體、常莊美麗鄉村、角子山鄉村（馬術）俱樂部等旅游與多業融合的新業態、新產品受到游客熱捧。

打造“六山四湖”、做精“兩館一站”、增厚“兩城一寺”、扮靚“七個小鎮”，駐馬店市旅游以“創新、協調、綠色、開放、共享”為發展理念，以樹品牌、促融合、調結構、強基礎為抓手，著力擴大旅游投資和消費，加快旅游供給側結構性改革，推動各類資源有機整合、產業有效融合、體制機制創新，構建全域旅游格局，旅游業轉型發展的能力和水平加速提升。