8年磨一劍的《西游記之大圣歸來》火了！這幾天，剛剛上線一周的國產(chǎn)3D動畫片《西游記之大圣歸來》口碑爆棚，100多位影視明星聯(lián)合推介，中央、地方媒體報(bào)道連篇累牘。眾多網(wǎng)絡(luò)大V、影業(yè)大亨也在看片后都自發(fā)為《西游記之大圣歸來》搖旗吶喊。許多看過該片的年輕觀眾更是在網(wǎng)絡(luò)上奔走相告 ，認(rèn)為片子的品質(zhì)超過同檔期其它電影，強(qiáng)烈呼吁影院增加排片。在時(shí)光網(wǎng)、微信電影票、貓眼、格瓦拉、等各大電影網(wǎng)站上，這部片子評分均排名第一。業(yè)內(nèi)人士都紛紛贊嘆，這種眾口一詞現(xiàn)象對于口味多元的電影圈來講實(shí)屬罕見！

    作為“西游記新系列”動畫電影的第一部，卻在“出世”后受到《小時(shí)代4》和《梔子花開》兩部青春片雙夾擊，可是這部片子卻在排片少得可憐的情況下，上映5天之后突破2億元票房。這創(chuàng)下了國產(chǎn)動畫片票房、排片比上升指數(shù)攀升最快、上線首日、單日票房最高、上座率最高等十幾項(xiàng)的動畫電影記錄。電影的海報(bào)、人物造型更是充斥微博和微信朋友圈。毫無疑問《西游記之大圣歸來》已經(jīng)成為現(xiàn)象級電影！

    作為《大圣歸來》的出品人，張彤從2001年開始擔(dān)任警務(wù)記者，而后的幾年張彤在《法治中國》、《魅力12·4》、《中國法庭》擔(dān)任總監(jiān)、制片人、總導(dǎo)演、總策劃。直到到2008年他與合作伙伴創(chuàng)立了北京星空壹禾影視發(fā)展有限公司，依靠法制節(jié)目制作、策劃、團(tuán)隊(duì)管理的經(jīng)驗(yàn)和資源，開始了公安、法制影視劇的制作。

    2013年他又創(chuàng)立了浙江省永康壹禾影視有限公司。參與策劃 、監(jiān)制了電視劇《警界先鋒》、《中國式法庭》《守望正義》和電影《嫌疑人》等一批政法題材的影視劇。2014年張彤又開始涉足音樂節(jié)這個領(lǐng)域。成功地將國內(nèi)第一音樂節(jié)品牌草莓音樂節(jié)引入河南，落戶在鄭州。2014年的國慶節(jié)，他看著陷入狂歡的2萬人很是興奮。但是，那個時(shí)候他無論如何也不會想到，正是這次草莓音樂節(jié)為他帶來了一個更重要的的機(jī)遇，那就是我們今天看到的大圣歸來。

    與“大圣”結(jié)緣

    2014年底，張彤一個叫路偉的朋友登門拜訪。他們談到了路偉正在做的一個西游題材的動畫電影項(xiàng)目。

    從路偉簡單的描述中，張彤已經(jīng)敏感地意識到了這個項(xiàng)目的價(jià)值。看張彤在窮追不舍的發(fā)問，路偉感受到了張彤的興趣，就把尚未完成的一部分片段放給張彤看?？赐曛舐穫フf；“我覺得這個項(xiàng)目應(yīng)該能賣到兩個億的票房。”張彤沒等他說完，立刻堅(jiān)定地說：“不！不會是兩個億”當(dāng)路偉沖著張彤疑惑時(shí)，張彤說：“不是兩個億，而是五個億，而且五個億以上！”盧偉樂了，看著張彤等著他解釋為何他如此樂觀。接著，張彤開始慢慢陳述他的理由“一個能賣到兩個億的電影跟賣到五個億的電影相比，從電影的品質(zhì)上來說，并不會有本質(zhì)的區(qū)別，能賣到兩個億還是五個億，很大程度上是靠宣發(fā)和特定的市場環(huán)境決定的。而這部電影從題材價(jià)值到制作水平，從故事線索到藝術(shù)情懷都十分適合當(dāng)下的市場需求。”看他如此肯定旁邊的朋友還在打趣：“要是票房不夠五個億，差額你要不要補(bǔ)齊??？”聽了這話，張彤反問：“要是超過了五個億，你怎么跟我分？”一陣歡笑中，他們越聊越投機(jī)，張彤提出了他的營銷思路：“利用運(yùn)作音樂節(jié)的資源，藝人、歌手先打響粉絲營銷的第一槍，用電影的畫面素材剪輯成歌手演唱的MV（音樂影像），用已經(jīng)有知名度的歌手、歌曲，帶動人們初步了解這部電影，然后再用更廣闊的明星藝人資源發(fā)起宣傳。”也是基于對這個項(xiàng)目的喜愛，張彤把他身邊有可能為這個電影幫上忙的朋友差不多都帶了過來。做音樂的，做電影的，作傳媒的，各種協(xié)作力量在大圣歸來這個項(xiàng)目中融合、推動，最終他炒股炒成股東，他帶著資金把自己的永康壹禾影視公司變成了出品方，他也就成了這個電影的聯(lián)合出品人。

    張彤和路偉對這個項(xiàng)目的社會價(jià)值的判斷，與一些廣電管理部門領(lǐng)導(dǎo)的看法非常一致，一經(jīng)匯報(bào)，國家電影總局便對大圣歸來這部電影給予了高度重視和大力支持。針對這部片子制作、宣發(fā)、上線、排期等工作多次召開專題會議和處長工作會，并提出了具體要求。第一，要把《西游記之大圣歸來》打造成世界級IP（高概念品牌），要讓這個片子成為像指環(huán)王一樣成為有國際知名度的品牌。第二，要這部片子成為國產(chǎn)動畫片新的票房紀(jì)錄創(chuàng)造者，打破由《熊出沒2》創(chuàng)造的2.97億的票房紀(jì)錄。

    2015年六月距離大圣歸來上線還有一個月的時(shí)候，國家新聞出版廣電總局舉辦了一場名為《2015中國電影新力量》的暑期檔電影的推介會。在這個大咖云集的盛會上大圣歸來成為重點(diǎn)推介項(xiàng)目，公開站在公眾面前。馬云、吳宇森、馮小剛、何炅、黃曉明等名人大腕紛紛拿起大圣歸來中的電影道具玩偶合影，小悟空比電影早一步亮相了。

    隨后，在國家新聞出版廣電總局啟動的 “動畫，你早！”國產(chǎn)動畫電影推廣活動中，《西游記之大圣歸來》成為首要推薦項(xiàng)目，頻頻曝光在媒體面前，這可省了不少的宣傳費(fèi)用。

    臨近上線，好消息不斷傳來，發(fā)行許可證辦下來了，大圣歸來獲得了長達(dá)一個月的放映期。這給口碑的形成，話題持續(xù)的發(fā)酵提供了充足的時(shí)間。

    7月10日，是《西游記之大圣歸來》上線的日子，上線前一周，一個一直懸而未決而又最令人擔(dān)心的問題最終還是發(fā)生了：多家院線不愿意為《西游記之大圣歸來》多排片，有的影院一天只給留一場放映的機(jī)會。而《小時(shí)代4》和《梔子花開》一天能排十幾場。原因很簡單——業(yè)內(nèi)人士不認(rèn)為這部打石頭縫里蹦出來的片子能對抗大腕云集的兩部大片。有的院線甚至直言《西游記之大圣歸來》這部片的票房將在5000萬至8000萬之間。如果這種判斷成真，那么張彤將和所有出品人一樣血本無歸。怎么辦？一時(shí)間，大家都顯得有些緊張。這時(shí)張彤和第一出品人路偉的意見高度一致，那就是用口碑爭排片，用排片保票房。最終，面對這種險(xiǎn)境，出品人團(tuán)隊(duì)共同決定進(jìn)行一場豪賭：做一次大規(guī)模的點(diǎn)映。

    電影圈所說的這種點(diǎn)映是指在電影正式上線之前用非常低的價(jià)格，嘗試性地在個別影院放映影片。通常是為了收集觀眾和媒體的看法，為后續(xù)的宣發(fā)做準(zhǔn)備。但是這次《西游記之大圣歸來》要在全國范圍內(nèi)做11000多場點(diǎn)映，這恐怕在電影史上是非常罕見的，風(fēng)險(xiǎn)也是極大的。張彤知道，這么做既要損失很大一筆票房還要面對一旦反響不好，原本已經(jīng)嚴(yán)峻的拍片狀況會進(jìn)一步惡化的嚴(yán)重后果。但是考慮影片的品質(zhì)和之前所有綜合條件的判斷，他有這個自信，于是，堅(jiān)定不移地支持這個方案付諸實(shí)施。

    果然，兩天的點(diǎn)映收獲了1000萬的票房和如潮的好評。各地影院的排片比在5%的基礎(chǔ)上一點(diǎn)點(diǎn)的攀升。而票房也是喜人，第一天1800萬，第二天2800萬，第三天3500萬第四天4000萬，第五天5000萬，第六天6000萬。截止到目前，大圣歸來的總票房已經(jīng)過3億元。而此時(shí)，電影上映還不到一周，也就是說，這部電影還有三個多星期的時(shí)間用來創(chuàng)造奇跡。張彤那票房五個億以上的預(yù)言能否實(shí)現(xiàn)，我們拭目以待。