張 錕/文  張 朝/圖

市民購買七夕節禮物。

       距離中國“情人節”——七夕節還有幾天時間，嗅覺敏銳的商家就開始備戰七夕市場。

       近日，記者在走訪市場時發現，這本是體現中國傳統文化的七夕節，卻是“洋”味十足，玫瑰花、巧克力、金銀珠寶、紅酒等都成為熱銷品，而屬于該節日的香包、平安扣等傳統禮品卻少人問津。

七夕節的來由

       8月13日，農歷七月初七，是我國一年一度的七夕節，也被稱為乞巧節或女兒節。這是中國傳統節日中最具浪漫色彩的一個節日。其實，不僅是漢族，壯族、滿族、朝鮮族等也有過七夕節的習俗。隨著西方“情人節”流入中國，七夕節又被人稱為中國的“情人節”。

       七夕節，源于我國四大民間愛情傳說之一——牛郎織女的故事，這是一個千古流傳的愛情故事。牛郎和織女每年只能在農歷七月初七這一天，通過喜鵲搭成的橋相會。2006年，七夕節被國務院列入第一批國家非物質文化遺產名錄。

       然而，七夕節是否就等于與愛情有關的日子呢？有關民俗專家認為，七夕節無疑是中國傳統節日中最為“濃情蜜意”的節日。但是，傳統七夕節的內涵不止于此。

       中國傳統節日大多是與節氣緊密相關的，七夕節也不例外。七夕節的一個主要風俗“乞巧”，就與這個節氣婦女要開始縫制寒衣的生活習慣有關。

       農歷的七月初七還有魁星節、曬書節、神仙節、盤古王節和耕牛生日等節日名稱。民俗專家認為，之所以有這么多的名稱、這么多的過節方式，是由于這個日子積淀了太多的感情因素和人們對生活的詮釋，任何一種都不應當被遺忘。

現代七夕節 商家開打“浪漫商戰”

       8月13日就是七夕節了，這幾天商家開始圍繞“愛情”、“幸福”等主題詞制作廣告牌。

       在眾多商場的七夕節活動中，記者發現，商場將活動的重點放在了化妝品、黃金珠寶、中外名表等含“金”量較高的商品上，以吸引眾多情侶消費者。市區一些珠寶商店已經貼出了七夕節活動的宣傳語。“現在很多人對七夕節越來越重視了。”樂山商場一位負責人表示，七八月份是傳統的銷售淡季，對于各大商家來說，七夕節已經成為大家搶占商機的重頭戲之一。在市區一些超市，糖果、巧克力等富含愛情元素的商品都被擺在了顯眼的位置。

       鮮花是七夕節必不可少的“點綴”。8月7日，在市解放大道一家花店內，工作人員正在忙著把鮮花分類與插籃。“每年七夕節，鮮花銷售都會增長好幾成，尤其是玫瑰花。今年我們還開展了配送業務，以滿足客戶的需求。”工作人員說，購買鮮花的顧客以未婚情侶為主，鮮花目前還沒漲價，正是預訂的好時機。

       市區的幾家電影院也針對七夕節推出了幾部經典的愛情大片，供市民觀看。據駐馬店橫店影視城的工作人員介紹，有些市民為了在七夕節能夠看上電影，已經開始預訂座位。

       此外，餐飲行業也推出了優惠活動。記者走訪發現，市區西餐廳、商場附近的餐廳和肯德基、德克士等一些時尚的快餐廳都圍繞七夕節制定了營銷方案，有的餐廳已經懸掛出了宣傳標語。

“七夕經濟”還需提升文化內涵

       七夕節是中國的一個傳統節日，按照傳統，戀人之間互贈的禮物多是荷包、香包、平安扣等各種手工藝品。然而記者在走訪中發現，銷售此類禮物的專賣店在市區幾乎找不到，只有在玉器店或一些禮品店才會尋覓到它們的蹤跡，購買的人寥寥無幾。

       “現在不流行送香包了，年輕人不喜歡。”一家喜慶禮品店的負責人說，來購買香包的市民大多數是為了裝飾汽車。記者看見，該店香包的款式有七八種，上面都繡有“福”或“平安”等字，價格較便宜。

       如今，七夕節已經演變成了“七夕經濟”， 即商家借七夕節的名義，實行的以“愛情經濟”為賣點的經濟行為。從服裝到珠寶，從化妝品到餐飲，從鮮花到禮品，不論是實體商家還是網絡店鋪，都想借這個噱頭，大賺一筆。

       有關專家表示，節日經濟不能只貼個“愛情”的標簽，商家搞一些簡單的商品打折促銷活動就算過節，這樣的過節方式很快就會失去傳統節日內涵。傳統節日喪失了存在的價值，從而也會反作用于商業。在這一天，商家除了進行促銷外，也應舉辦一些弘揚七夕節文化的情感交流活動，使七夕節成為一個全民參與的節日，這樣才能更好地傳承與發揚“七夕文化”。

七夕節臨近，巧克力等食品暢銷。