7月1日晚，萬(wàn)歲山武俠城發(fā)布了2025年上半年經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)。其中，實(shí)現(xiàn)入園1024.2萬(wàn)人次（含3日無(wú)限次），比2024年上半年的301.8萬(wàn)人次同比增長(zhǎng)239.33%；實(shí)現(xiàn)綜合營(yíng)收6.04億元，比2024年上半年的2.3億元同比增長(zhǎng)162%。

對(duì)賭協(xié)議“雙過(guò)半”

多項(xiàng)增長(zhǎng)數(shù)據(jù)，再次引發(fā)人們對(duì)一份協(xié)議的關(guān)注。

今年初，萬(wàn)歲山武俠城和錦上添花文旅集團(tuán)簽署了一份“對(duì)賭協(xié)議”。雙方約定：“如武俠城2025年度較2024年度，銷售額收入實(shí)現(xiàn)再次倍增，即全年銷售額收入超過(guò)11億元，則三日內(nèi)給付錦上添花文旅集團(tuán)全部服務(wù)費(fèi)用，如全年銷售額收入超過(guò)12億元，則三日內(nèi)除給付全部服務(wù)費(fèi)用外另加額外獎(jiǎng)勵(lì)，如達(dá)不到11億元，則不必給付錦上添花文旅集團(tuán)任何服務(wù)費(fèi)用（少一元即不予給付）。”

照此協(xié)議來(lái)看，萬(wàn)歲山武俠城今年已實(shí)現(xiàn)“雙過(guò)半”（時(shí)間過(guò)半、任務(wù)過(guò)半），綜合營(yíng)收已完成年度目標(biāo)約55%。今年上半年1024.2萬(wàn)人次的游客量、6.04億元的營(yíng)收均超過(guò)了去年全年數(shù)額。

今年3月和5月，大河財(cái)立方記者先后兩次來(lái)到萬(wàn)歲山武俠城，現(xiàn)場(chǎng)各處演藝點(diǎn)位熙熙攘攘，景區(qū)構(gòu)建仙俠奇境、江湖狂歡藝術(shù)區(qū)等新業(yè)態(tài)，推出“互動(dòng)贏銀票”“驚喜嘉賓天天見(jiàn)”等新玩法。萬(wàn)歲山武俠城有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，景區(qū)一天的演出數(shù)量高達(dá)3000場(chǎng)，設(shè)置6個(gè)產(chǎn)品創(chuàng)新部門和6個(gè)演藝部門，讓游客真正“玩起來(lái)”。

擴(kuò)張還在繼續(xù)。今年4月，萬(wàn)歲山武俠城發(fā)布調(diào)整門票價(jià)格公告，稱將于2025年9月底完成新擴(kuò)建的江湖狂歡藝術(shù)區(qū)的場(chǎng)景和內(nèi)容開(kāi)發(fā)（占地百畝），同步升級(jí)每日超千場(chǎng)演出陣容，致力于打造中國(guó)魅力武俠主題景區(qū)。同時(shí)，鑒于景區(qū)投入和運(yùn)營(yíng)成本日益增大，自2025年10月1日起調(diào)整門票價(jià)格，全價(jià)票由80元/人調(diào)整為100元/人，年票由100元/人調(diào)整為150元/人。

此舉被業(yè)界視為提高客單價(jià)，增強(qiáng)營(yíng)收能力的重要舉措。根據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)測(cè)算，今年上半年，萬(wàn)歲山武俠城客單價(jià)約59元，較去年有所下降。但需要指出的是，客單價(jià)與門票價(jià)格并非完全掛鉤，該景區(qū)推出了一次購(gòu)票可連續(xù)三日入園的策略，在綜合營(yíng)收中，二次消費(fèi)也占據(jù)了相當(dāng)大的比重。

文旅創(chuàng)新再發(fā)力

7月2日，萬(wàn)歲山武俠城相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴大河財(cái)立方記者，萬(wàn)歲山2025年度的全年?duì)I收目標(biāo)是12個(gè)億，接待游客量目標(biāo)是2000萬(wàn)人次。下半年將圍繞“服務(wù)升級(jí)”和“體驗(yàn)創(chuàng)新”持續(xù)提升游客體驗(yàn)。“下半年，萬(wàn)歲山全新主題街區(qū)‘江湖狂歡藝術(shù)區(qū)’將完成升級(jí)，我們將在文化、場(chǎng)景、演出、娛樂(lè)、活動(dòng)、互動(dòng)、商業(yè)、文創(chuàng)、休閑、環(huán)境、形象、設(shè)施12條線產(chǎn)品上共同發(fā)力。”

大河財(cái)立方記者注意到，在與萬(wàn)歲山武俠城簽署“對(duì)賭協(xié)議”后，錦上添花文旅集團(tuán)還與位于河北承德的中國(guó)馬鎮(zhèn)旅游度假區(qū)、位于湖南的張家界七十二奇樓、位于山西的哪吒?jìng)髌嫘℃?zhèn)等簽署業(yè)績(jī)對(duì)賭協(xié)議。業(yè)內(nèi)人士指出，該模式有著“風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)、收益共享”的特點(diǎn)，契合激活文旅資源、文旅輕量化運(yùn)營(yíng)的需求，但也有著“同質(zhì)化”等方面風(fēng)險(xiǎn)，萬(wàn)歲山武俠城的火爆并非一日之功。

談及與錦上添花文旅集團(tuán)的簽約合作，萬(wàn)歲山武俠城該負(fù)責(zé)人說(shuō)，雙方的合作聚焦設(shè)計(jì)服務(wù)，在“仙俠奇境”項(xiàng)目獲得了很不錯(cuò)的效果。運(yùn)營(yíng)端，萬(wàn)歲山會(huì)堅(jiān)持自主把控，用匠心打磨每一處場(chǎng)景、每一場(chǎng)演出。通過(guò)持續(xù)的文化輸出和性價(jià)比戰(zhàn)略堅(jiān)守，讓萬(wàn)歲山成為“中國(guó)武俠文化標(biāo)桿體驗(yàn)地”。

大河財(cái)立方記者 程帥星 文圖

責(zé)編：任浩鵬丨審校：張翼鵬 丨審核：徐姣

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