何言

洛陽(yáng)城南，龍門伊闕。盧舍那大佛那一抹恬靜的微笑，似一縷春風(fēng)，拂過(guò)熙熙攘攘的游人。

5月19日，習(xí)近平總書記來(lái)到已有1500多年歷史的龍門石窟，察看石窟整體布局風(fēng)貌和代表性窟龕、造像，同現(xiàn)場(chǎng)的文物保護(hù)工作者親切交流。他強(qiáng)調(diào)，要把這些中華文化瑰寶保護(hù)好、傳承好、傳播好。在河南考察期間，習(xí)近平總書記作出“著力推動(dòng)文化繁榮興盛”“推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，真正打造成為支柱產(chǎn)業(yè)、民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)”等一系列重要指示。

牢記囑托，勇毅前行。剛剛召開(kāi)的省委十一屆九次全會(huì)明確了未來(lái)五年奮力建設(shè)文旅強(qiáng)省的目標(biāo)；緊接著，2025全省文化旅游發(fā)展大會(huì)在開(kāi)封舉行，匯聚新動(dòng)能、賦能新格局、塑造新形象，河南文旅全面發(fā)力。

從洛陽(yáng)到鄭州，再到開(kāi)封，河南3次選擇在古都召開(kāi)全省文旅發(fā)展大會(huì)。一年一度，不是簡(jiǎn)單的重復(fù)，而是漸進(jìn)的深入。

堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，河南走出了一條獨(dú)具特色的新文旅之路，文旅強(qiáng)省建設(shè)邁出堅(jiān)定步伐。

多

提到河南文化，你會(huì)想到什么？遺跡多、文物多、博物館多、名人多……

鄭州北郊，大河村遺址博物館新館甫一開(kāi)館，就成為新晉的網(wǎng)紅打卡地，受到觀眾熱捧。

博物館內(nèi)，30余處遺址精華，1600多件（套）文物珍品，全景式呈現(xiàn)仰韶文化，勾勒出距今7000—5000多年前的絢爛文明圖景。

坐擁五千年文明史，中原大地上豐厚的歷史文化遺存星羅棋布，這是河南的自信之源、底氣所在。

大遺址星光璀璨。

澠池仰韶村、鞏義雙槐樹(shù)、偃師二里頭、安陽(yáng)殷墟……河南古代聚落、都城遺址等大遺址分布密度令世人矚目，數(shù)量總和居全國(guó)首位。

遠(yuǎn)古的大遺址，如璀璨的星辰點(diǎn)綴在這片古老的土地上，實(shí)證著我國(guó)百萬(wàn)年的人類史、一萬(wàn)年的文化史、五千多年的文明史，成為探尋中華文明主根脈的核心區(qū)域，給出“何以中國(guó)”的河南答案。

讓歷史遺跡“活”在當(dāng)下。“帶娃打卡鄭州商都國(guó)家考古遺址公園，被深深震撼了。”家長(zhǎng)們紛紛感慨。可觀展、可“考古”、可互動(dòng)，游人在這里可以清晰感知3600年前商朝先民的生活。

目前，我省建成殷墟、隋唐洛陽(yáng)城、漢魏洛陽(yáng)故城、鄭韓故城、鄭州商城等8處掛牌的國(guó)家考古遺址公園，成了百姓津津樂(lè)道的家門口可以遛彎兒的文化遺產(chǎn)，古老文明以鮮活的姿態(tài)融入百姓日常生活，在煙火氣息中彰顯獨(dú)特魅力。

考古成果頻頻上新。

去年，考古人員發(fā)現(xiàn)開(kāi)封景龍門遺址，這座北宋時(shí)期規(guī)模最大、規(guī)格最高的都城城門遺址重見(jiàn)天日，全國(guó)矚目。

隨著“中華文明探源工程”“考古中國(guó)”“夏商周斷代工程”等重大項(xiàng)目持續(xù)推進(jìn)，河南考古取得諸多重大突破，累計(jì)55項(xiàng)考古發(fā)現(xiàn)入選“全國(guó)十大考古新發(fā)現(xiàn)”，位居全國(guó)第一。

博物館躋身全國(guó)頂流。

殷墟博物館鎮(zhèn)館之寶亞長(zhǎng)牛尊赴京“出差”，河南博物院婦好鸮尊與“孿生兄弟”相聚對(duì)望……在北京大運(yùn)河博物館“中華文明起源系列展之：看·見(jiàn)殷商”展覽上，來(lái)自河南的明星文物妥妥占據(jù)C位，引得眾多游客爭(zhēng)相一睹其風(fēng)采。

二里頭夏都遺址博物館，數(shù)字技術(shù)復(fù)活3800年前宮城；鄭州博物館內(nèi)，VR技術(shù)讓游客沉浸式游走于絲綢之路……博物館內(nèi)的文物“活”了起來(lái)，“一眼千年”成為現(xiàn)實(shí)，“古今對(duì)話”變得更加鮮活可感。

“為了一座館，奔赴一座城”成了越來(lái)越多游客奔赴河南的理由。

中原大地群賢輩出。

皇皇二十四史里，有列傳的名人共5700余人，僅漢、唐、宋、明四個(gè)朝代，河南籍名人就有900多個(gè)。

鹿邑的老子、漯河的許慎、南陽(yáng)的張仲景、鞏義的杜甫、新鄭的白居易、沁陽(yáng)的朱載堉……星光熠熠的歷史名人，積淀為豐厚的人文底蘊(yùn)，更為后人留下了寶貴的精神財(cái)富。

一處處遺跡、一項(xiàng)項(xiàng)考古成果、一件件文物……行走中原大地，人們可以深情觸摸華夏文明根脈，感知生命的根基，擁有更加自信前行的底氣。

千百年來(lái)，文明從這里出發(fā)又在這里交匯。河南，正在抒寫著無(wú)數(shù)新的動(dòng)人故事。

潮

故事藏在新文旅發(fā)展浪“潮”里。

每年夏天，全國(guó)攝影愛(ài)好者鏡頭總會(huì)聚焦于鞏義宋陵——千畝金黃中，石像生靜靜矗立，在風(fēng)中漾起新麥的清香。

網(wǎng)友留言：“麥田里的宋陵，是獨(dú)屬于中原大地的浪漫。”“在國(guó)寶旁種莊稼，可能只有河南人敢這么干。”

只有河南，當(dāng)“潮”不讓。

“我不叫LABUBU，我是春秋時(shí)期的銅當(dāng)盧。”洛陽(yáng)博物館文物銅當(dāng)盧跟潮玩頂流LABUBU外形酷似，這是歷史跟潮流元素的奇妙碰撞。

這也是河南文旅最動(dòng)人的隱喻——在新生中帶著文明的回響。在傳統(tǒng)與新潮之間，河南總能交出一份漂亮的答卷。

傳統(tǒng)與現(xiàn)代融合，新場(chǎng)景層出不窮。

清明上河園內(nèi)，宋裝少女執(zhí)傘憑欄，百場(chǎng)民俗演出引得滿園喝彩；大型實(shí)景水上演出“東京夢(mèng)華”進(jìn)入高潮，“宋徽宗”乘船而過(guò)，漾起汴河的清波。

開(kāi)封很懂“新中式”的妙處——用現(xiàn)代方式打開(kāi)歷史，讓八朝古都既有古韻又有新潮。

在只有河南·戲劇幻城，每天都在上演《天子駕六》《蘇軾的河南》《李家村劇場(chǎng)》等劇目，重現(xiàn)商周禮樂(lè)文化、唐宋文脈等，將文明基因注入當(dāng)代劇場(chǎng)。這里開(kāi)業(yè)4年來(lái)，接待觀劇人次超5000萬(wàn)，在眾多外省觀眾中，有超50%的人因?yàn)檫@里而首次踏入河南。

科技與創(chuàng)意碰撞，新模式玩出花樣。

安陽(yáng)洹河邊，龍紋石磬聲中，國(guó)內(nèi)首個(gè)專家型考古數(shù)智人“婦好”款款走來(lái)，拉起“商王武丁”翩翩起舞，與游客對(duì)話講述起商代趣事。此刻，游客是觀眾、是演員，也是“商朝子民”。

洛陽(yáng)古墓博物館越夜越精彩，玩家手持電筒“探墓”，耳機(jī)里傳來(lái)虛擬“杜甫”的提示：“此乃唐代酒器，輕挖勿砸。”推出“古墓探秘”沉浸式劇本游，讓游客通過(guò)“時(shí)空回溯儀器”與墓主人對(duì)話，破解歷史謎題。

科技讓老故事有了新表達(dá)。這些場(chǎng)景不是簡(jiǎn)單的古今拼接，而是文明基因在現(xiàn)代語(yǔ)境下的自然敘事。

這種把文化揉進(jìn)生活的巧思，才是讓遠(yuǎn)方變近處的真正魔法。

項(xiàng)目與產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)，新業(yè)態(tài)包羅萬(wàn)象。

鄭州中牟新區(qū)先后建成鄭州方特、建業(yè)電影小鎮(zhèn)、海昌海洋公園等8大主題樂(lè)園，以項(xiàng)目為支撐，以IP集群激活資源稟賦，產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)凸顯，游客激增。

太行大峽谷的巖壁上，攀巖者像壁虎一樣移動(dòng)，腳下是黑龍?zhí)镀俨嫉乃橛耧w濺；信陽(yáng)郭家河濕地公園的水杉林里，現(xiàn)實(shí)比鏡頭更美，連空氣都帶著茶香。

這些新業(yè)態(tài)、新玩法，讓河南不只是歷史博物館，更是可以深呼吸的詩(shī)和遠(yuǎn)方。

真誠(chéng)是絕對(duì)的必殺技。

河南文旅的真誠(chéng)，是洛陽(yáng)龍門高鐵站內(nèi)“玉笛春風(fēng)別洛城，冰心玉壺待君來(lái)”的歡送語(yǔ)熨帖游客的心；是萬(wàn)歲山武俠城NPC和游客擊掌32萬(wàn)次的記錄；是漢服店經(jīng)營(yíng)者說(shuō)“每天要給800個(gè)人梳妝”時(shí)的笑容，是龍?zhí)洞髰{谷1元冰棍、2元礦泉水給游客帶來(lái)的心安。

所謂文旅，就是讓每個(gè)來(lái)這里的人，都能在歷史與當(dāng)下的褶皺里，觸摸到文化的溫度，收獲一場(chǎng)穿越時(shí)空的歡樂(lè)。

來(lái)到中原大地，文化魅力變得可感可及，這也是“行走河南·讀懂中國(guó)”的題中應(yīng)有之義。

強(qiáng)

以文塑旅、以旅彰文，河南強(qiáng)在哪？

天下黃河九曲十八彎，當(dāng)她從風(fēng)陵渡折而向東進(jìn)入華北平原，洛陽(yáng)、鄭州、開(kāi)封如同三顆明珠，坐落在大河岸邊。黃河，是一條文化紐帶，鉤沉三座古都多少往事；黃河，是一條空間線索，串出鄭汴洛國(guó)際文化旅游目的地。

崇山長(zhǎng)河、歷史文化，厚重河南引來(lái)人潮洶涌。

2024年，河南接待游客首破10億人次、綜合收入突破1萬(wàn)億元。去年6月以來(lái)，9000萬(wàn)元文旅、住宿類消費(fèi)券灑進(jìn)市場(chǎng)土壤，為供給端注入蓬勃生長(zhǎng)力。

《關(guān)于實(shí)施文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干政策措施》《關(guān)于進(jìn)一步推動(dòng)全省文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的若干措施》……省委、省政府先后出臺(tái)多個(gè)政策文件，信息量大、含金量高，為加快建設(shè)文化旅游強(qiáng)省提供有力保障。

對(duì)標(biāo)黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展、中部地區(qū)崛起等國(guó)家戰(zhàn)略，縱深推進(jìn)文旅文創(chuàng)融合發(fā)展，以政策之手牽引創(chuàng)意之魂，千年文脈在時(shí)代的沃土中開(kāi)枝散葉。

產(chǎn)業(yè)+鏈群，積聚新動(dòng)能。

去年，河南博物院全年文創(chuàng)營(yíng)收超6753萬(wàn)元。其打造的“豫來(lái)遇潮”文創(chuàng)品牌走向全國(guó)，引領(lǐng)全省博物館文創(chuàng)發(fā)展實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍。

聚鏈成群，產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)。河南重點(diǎn)培育旅游裝備、康養(yǎng)旅游、文創(chuàng)潮品等8個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈群，培養(yǎng)一批產(chǎn)業(yè)規(guī)模超500億元的產(chǎn)業(yè)鏈群。

串珠成鏈，做強(qiáng)板塊，深化融合，塑造品牌。通過(guò)優(yōu)化資源配置，促進(jìn)河南文旅升級(jí)。

協(xié)同+共享，形成新合力。

千山萬(wàn)水，一脈相連。河南持續(xù)實(shí)施重點(diǎn)客源市場(chǎng)“引客入豫”計(jì)劃，精準(zhǔn)做好周邊省份及大灣區(qū)、長(zhǎng)三角、京津冀等重點(diǎn)客源市場(chǎng)深度開(kāi)發(fā)工作。

河南推動(dòng)文旅發(fā)展要素在區(qū)域間流動(dòng)，積極融入服務(wù)全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)。從單打獨(dú)斗，到協(xié)同發(fā)力，河南文旅產(chǎn)業(yè)，打開(kāi)新格局，邁向新空間。

文旅+百業(yè)，奮發(fā)新“旅”途。

品春茶，上春山。信陽(yáng)市浉河區(qū)，63.5萬(wàn)畝生態(tài)茶園內(nèi)，“八大山頭九道灣”的茶旅線路，將茶莊園串成鏈，形成全域茶旅融合新圖景。

文體旅、文商旅、農(nóng)文旅……河南推進(jìn)文旅與一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，提升產(chǎn)品供給能力，豐富消費(fèi)業(yè)態(tài)和場(chǎng)景。

生機(jī)勃勃，欣欣向榮。布局合理、特色鮮明的現(xiàn)代文旅產(chǎn)業(yè)體系，越來(lái)越完備，越來(lái)越清晰。

立足當(dāng)下，著眼未來(lái)。總量強(qiáng)質(zhì)量弱、產(chǎn)品強(qiáng)產(chǎn)業(yè)弱、文化強(qiáng)轉(zhuǎn)化弱，這些難題應(yīng)該怎么破？

塑造城市氣質(zhì)。

每個(gè)城市都應(yīng)該有自己的獨(dú)特氣質(zhì)。提升軟實(shí)力，增強(qiáng)吸引力，就能成為旅游目的地。

提起洛陽(yáng)，以前人們想到的是文物古跡，現(xiàn)在，隨處可見(jiàn)的漢服小姐姐，是洛陽(yáng)最醒目的風(fēng)景線。

有功夫，來(lái)鄭州；在開(kāi)封，滿城宋韻；到安陽(yáng)，是文字的故鄉(xiāng)。這都是它們獨(dú)特的城市氣質(zhì)。塑造城市的氣質(zhì)，不是一味地跟隨潮流、一味地復(fù)古重建，而是要告別千城一面，強(qiáng)化自身特色和定位。

打造特色街區(qū)。

旅游的氛圍不僅在景區(qū)，還要在街區(qū)。如果旅游氛圍局限于景區(qū)，出區(qū)就意味著出戲，碎片化體驗(yàn)難以形成整體性好感。

紅磚煙囪、復(fù)古儲(chǔ)皂罐、工業(yè)風(fēng)打卡墻……走進(jìn)鄭州記憶1952油化廠旅游休閑街區(qū)，隨手一拍就是網(wǎng)紅大片。市井繁華，煙火人間，走進(jìn)一條街，品味一處景，讀懂一座城。

優(yōu)化配套服務(wù)。

從自然景區(qū)到生活體驗(yàn)區(qū)，從看景到入景，越來(lái)越多的游客愿意為體驗(yàn)付費(fèi)、為情緒買單，情緒價(jià)值的文旅新時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。

“情緒+旅游”，服務(wù)是關(guān)鍵。“五一”假期，旅游服務(wù)不打烊。焦作開(kāi)通雙向旅游免費(fèi)直通車，打通服務(wù)游客的“最后一米”。如此“快進(jìn)慢游”的深體驗(yàn)，情緒價(jià)值拉滿，讓游客與景區(qū)實(shí)現(xiàn)雙向奔赴。

旅游不僅是一種消費(fèi)行為，更是一種生活方式。有資源，更要有場(chǎng)景；有故事，更要有文化；有創(chuàng)意，更要有產(chǎn)業(yè)。

一招鮮只是開(kāi)胃菜，招招鮮才是留量關(guān)鍵。做好“融”字文章，就能以“文旅+”新形式，實(shí)現(xiàn)一業(yè)興、百業(yè)旺。

發(fā)力的方向，愈加明確；發(fā)展的方向，愈加堅(jiān)定。建設(shè)文旅強(qiáng)省，河南擊楫中流、揚(yáng)帆起航。

河南，從不缺歷史文化，也不缺山水資源。

向下，是秦磚，是漢瓦，是厚重的文明；向前，是活化，是喚醒，是沉浸的場(chǎng)景。

周天路、大梁路、魏都路、漢興路、晉安路、宋城路……逝去的朝代，層疊在地下，鐫刻在路牌，立在開(kāi)封的街頭。

中原圖強(qiáng)的新“旅”圖，由此開(kāi)封，漸次鋪展。

文旅強(qiáng)省的新征途，路在腳下，行將致遠(yuǎn)。

老家不老，常來(lái)常新。

總策劃：劉雅鳴 孫德中

總統(tǒng)籌：張學(xué)文

執(zhí) 筆：方舟 溫小娟 曹萍 郭歌 趙志疆 劉瑞朝