近千年前，張擇端把北宋都城的社會生活、市井風情從現實搬上畫卷。而如今，開封人又把它從畫卷上搬進了現實，徜徉其中，“一朝步入畫卷，一日夢回千年”的時光倒流感頓時浮現。

3月17日，在開封清明上河園球幕影院中，游客坐在特制的動感座椅上，隨著影片的畫面穿越時空，如同漫步在北宋東京城的街頭巷尾。

“影片以《清明上河圖》為線索，通過動態畫面和音效，將宋代的市井生活、商業繁榮、文化昌盛等場景展現在游客面前，游客可以清晰地看到街頭商販、行人穿梭、船只往來等景象。”清明上河園首席質量官吳孟宇說。

今年春節假期，清明上河園景區接待游客83.29萬人次，綜合旅游收入1.03億元。作為一家有著20多年發展史的成熟景區，清明上河園保持“長紅”的密碼是什么？

一直以來，清明上河園景區深入挖掘宋文化內涵，以“文化+科技+游樂+演藝”的形式創新游覽場景，為游客提供集歷史文化、現代科技、趣味游樂和精彩演藝于一體的綜合旅游體驗。不久前，該景區入選河南省首批授權使用“美豫名品”企業名單。

“都說文旅產業是個老天爺賞飯吃的行當，但這僅是一個方面，景區要想長久保持‘生命力’，需要不斷加強品牌建設，與時俱進融入科技‘狠活’，讓游客每一次來都有新的體驗。”吳孟宇說。

品牌是質量的“結晶”，一頭連著生產，一頭連著消費，是高質量發展的重要象征，是產業結構轉型和消費結構升級的重要方向。在融入服務全國統一大市場中，全省各地圍繞豐富多彩的文旅資源，創造性開發具有河南特色的動漫、視聽、演藝等文旅產品，通過技術賦能讓游客沉浸式了解河南歷史文化、全方位感受河南文化魅力，不斷提升河南文旅品牌的吸引力和競爭力。

走進位于洛陽龍門石窟景區旁龍門古街上的“無上龍門”沉浸體驗館，一幅巨大的龍圖騰撲面而來。隨著齒輪轉動，一場奇幻之旅開啟：魚躍龍門、伊闕大戰、石窟開鑿、神都洛陽、飛天牡丹……光影流轉間，觀眾沿著歷史長河在上古、戰國、北魏、隋唐時期穿梭巡游。

“文旅品牌塑造不僅要有時代感，甚至要有未來感。近年來，我們通過‘文旅+’模式，創新文旅消費場景，不斷為河南文旅注入新活力。”洛陽龍門石窟景區相關負責人說。

圍繞“顛覆性創意、沉浸式體驗、年輕化消費、移動端傳播”的文旅發展新理念，洛陽龍門石窟景區搶抓“互聯網+”發展機遇，通過特色街區、實景演繹、休閑體驗等文旅業態，以項目建設為支撐，打造世界級旅游目的地。

今年1月9日，河南首批“美豫名品”企業名單發布，全省有14家旅游景區入選。對于景區而言，入選公共品牌說明其在服務、設施、管理水平等方面具有較高的標準。“文旅產業發展在融入服務全國統一大市場建設的背景下，需要破除地域限制，實行統一可行的各類標準，讓游客在感受到高質量服務的同時，增加對河南文旅的認同感，進而帶動景區知名度、競爭力、經濟效益、品牌效益的提升。”開封市市場監督管理局相關負責人說。

“伸手一摸是春秋文化，兩腳一踩是秦磚漢瓦。”河南文化旅游資源豐富，以優秀傳統文化為藍本打造文旅融合體驗場景，探索推進文旅融合品牌工程，是河南文旅品牌“立起來”“走出去”的破題之意。

今年春節假期，云臺山景區推出的云臺山冰雪節、新春喜樂會、漢服花朝節、云臺山旅游節等IP活動，為游客提供個性需求空間，形成品牌效應，引爆文旅消費熱潮。未來，“云臺山服務”將推出更多花式“寵”客妙招，不斷給游客帶來“景”喜。（記者 胡舒彤）

記者點評

為文旅插上科技“翅膀”

□胡舒彤

龍門石窟的數字化復原，讓原本殘缺的佛像穿越千年煙云與大眾見面；殷墟博物館的裸眼3D展示，讓古老的文明煥發出生機活力……科技賦能為我省文旅產業發展帶來了前所未有的機遇。

虛擬現實等技術打破了時空界限，讓文物“活”起來，讓歷史“動”起來。游客從以前被動觀賞向主動交互與深度沉浸式體驗轉變，智慧旅游的發展空間變得極為廣闊。不過還應清醒地看到，在融入服務全國統一大市場建設、激活文旅產業“一池春水”的過程中，科技只是手段，文化才是根本。要深入挖掘文化內涵，將科技與文化有機融合，打造具有獨特魅力的文旅產品，而不可盲目追求科技帶來的“酷炫”，忽視文化內涵的挖掘，導致文旅產品同質化嚴重，造成資源浪費。

科技賦能文旅產業，是一場科技與文旅的“雙向奔赴”。只有堅持文化引領、科技支撐、創新驅動，才能實現文旅產業高質量發展，讓人們在游覽中感受文化魅力、收獲美好體驗。