為期兩天的2024北京·天橋音樂(lè)劇盛典論壇從前天起在天橋藝術(shù)中心舉辦，來(lái)自音樂(lè)劇行業(yè)的20多位資深從業(yè)者、專家學(xué)者通過(guò)三場(chǎng)高規(guī)格論壇，共同探討中國(guó)音樂(lè)劇的新發(fā)展與新機(jī)遇。

論壇中，中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)、北京天橋藝術(shù)中心及燈塔專業(yè)版聯(lián)合發(fā)布《2024中國(guó)音樂(lè)劇市場(chǎng)年度報(bào)告》。《報(bào)告》顯示，2024年1月至10月，全國(guó)音樂(lè)劇演出場(chǎng)次1.36萬(wàn)場(chǎng)，觀演人數(shù)582.13萬(wàn)人次，票房達(dá)13.96億元，較2023年同比增長(zhǎng)26.7%。《報(bào)告》預(yù)測(cè)，2024年全年我國(guó)音樂(lè)劇演出場(chǎng)次將達(dá)1.7萬(wàn)場(chǎng)，觀演人數(shù)有望超700萬(wàn)人次，票房有望超16億元。

市場(chǎng)

北京成為創(chuàng)作演出的重要陣地

近年來(lái)，音樂(lè)劇在我國(guó)演出市場(chǎng)比重逐漸提高，是商業(yè)演出市場(chǎng)中較為活躍的組成部分。中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)潘燕介紹，今年1至10月，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)引進(jìn)原版音樂(lè)劇目42部，上演中文音樂(lè)劇目225部，中文音樂(lè)劇數(shù)量占多數(shù)。“從市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，優(yōu)秀的國(guó)外原版作品擁有地道的音樂(lè)劇形制、風(fēng)格，且有國(guó)際知名主創(chuàng)、國(guó)際音樂(lè)劇明星加持，在國(guó)內(nèi)音樂(lè)劇消費(fèi)中仍占重要地位，其票房占國(guó)內(nèi)音樂(lè)劇市場(chǎng)總票房的50.2%，而中文音樂(lè)劇的發(fā)展還有很大潛力。”

從題材上看，目前中文音樂(lè)劇基本分為本土原創(chuàng)、國(guó)內(nèi)文學(xué)影視IP改編、國(guó)外音樂(lè)劇作品本土化改編、國(guó)外文學(xué)影視IP改編四大類。截至10月末，2024年首演的音樂(lè)劇劇目達(dá)68部，共計(jì)演出1369場(chǎng)，票房突破4200萬(wàn)元。“這說(shuō)明國(guó)內(nèi)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)對(duì)于音樂(lè)劇這一綜合性的舞臺(tái)藝術(shù)形式的運(yùn)用越來(lái)越得心應(yīng)手，使得音樂(lè)劇可以承載更為多樣的題材。”潘燕高興地提到，今年也有原創(chuàng)作品如小劇場(chǎng)音樂(lè)劇《蝶·變》，不僅在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)票房成績(jī)優(yōu)良，還實(shí)現(xiàn)版權(quán)輸出、開(kāi)啟海外駐演。

從地域分布上看，當(dāng)前音樂(lè)劇消費(fèi)仍集中在一、二線城市，但已出現(xiàn)向三、四線城市拓展的趨勢(shì)。今年1至10月，北京音樂(lè)劇市場(chǎng)熱度持續(xù)上升，票房收入占全國(guó)票房的14.1%，是音樂(lè)劇創(chuàng)作和演出的重要陣地之一。北京作為中國(guó)音樂(lè)劇的重要發(fā)源地和創(chuàng)作中心，吸引了國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀音樂(lè)劇作品和人才匯聚，對(duì)全國(guó)音樂(lè)劇市場(chǎng)具有重要引領(lǐng)作用。

受眾

“95后”“00后”是消費(fèi)主力軍

當(dāng)前演出市場(chǎng)消費(fèi)呈現(xiàn)出年輕化趨勢(shì)，“95后”“00后”逐漸成為線下演出消費(fèi)的主力軍。音樂(lè)劇同樣吸引了年輕人的關(guān)注和喜愛(ài)，尤其是女性觀眾在中國(guó)音樂(lè)劇市場(chǎng)占比相對(duì)較高，自2019年以來(lái)一直穩(wěn)定在75%以上。

《報(bào)告》顯示，今年前10月，音樂(lè)劇觀眾中女性占比為77.4%。對(duì)比來(lái)自美國(guó)百老匯聯(lián)盟的報(bào)告，中國(guó)音樂(lè)劇女性觀眾占比相較于美國(guó)百老匯高出約10個(gè)百分點(diǎn)。大麥總裁、阿里影業(yè)首席運(yùn)營(yíng)官何弭提到：“雖然音樂(lè)劇的受眾年輕人占比很高，但在其他年齡段的分布也在增加，這說(shuō)明音樂(lè)劇的觀眾年齡分布變得越來(lái)越均衡。”

在人均消費(fèi)方面，2023年音樂(lè)劇消費(fèi)金額主要集中在200元至499元區(qū)間，占比為54.7%。2024年前10月，500元以上高價(jià)位消費(fèi)占比較2023年總計(jì)增加6.5個(gè)百分點(diǎn)。此外，大多數(shù)音樂(lè)劇觀眾年觀演頻率為1次，觀演2次及以上的觀眾占比為23.3%。同樣類比美國(guó)百老匯的報(bào)告，33.7%的觀眾觀演2至4次。由此看來(lái)，國(guó)內(nèi)音樂(lè)劇市場(chǎng)在培育觀演習(xí)慣、增加觀眾黏性等方面還有更大發(fā)展空間。

“雖然看起來(lái)高頻次觀眾只占23.3%，但從大麥后臺(tái)的綜合數(shù)據(jù)可以看出，這個(gè)占比已經(jīng)高于很多其他品類的觀眾占比。”何弭發(fā)現(xiàn)，音樂(lè)劇的觀眾是所有觀演觀眾中在觀演后評(píng)論、分享意愿最強(qiáng)的人群。他建議音樂(lè)劇的創(chuàng)作方關(guān)注演后評(píng)論，并根據(jù)觀眾意愿優(yōu)化日后的演出內(nèi)容、巡演安排。

創(chuàng)作

要注重對(duì)劇作內(nèi)涵的挖掘

中國(guó)音樂(lè)劇正彰顯出愈加廣泛的影響力和強(qiáng)烈的活躍度，進(jìn)一步推動(dòng)中國(guó)音樂(lè)劇行業(yè)健康化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展正逢其時(shí)。目前，行業(yè)已逐漸形成共識(shí)，成為市場(chǎng)“頂流”的核心驅(qū)動(dòng)力在于打造好作品，與會(huì)專家學(xué)者紛紛共享從業(yè)經(jīng)驗(yàn)。

在中國(guó)煤礦文工團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)靳東看來(lái)，中國(guó)音樂(lè)劇已從初創(chuàng)階段、引進(jìn)經(jīng)典劇目制作中文版階段，發(fā)展到紛紛推出原創(chuàng)作品的3.0階段。“我們找到了方法，去呈現(xiàn)中國(guó)自己的題材和故事。”靳東也提醒從業(yè)者，創(chuàng)作者不要只停留在追求技術(shù)技巧和舞臺(tái)形式的層面，要注重對(duì)劇作內(nèi)涵的挖掘。曾推出《阿波羅尼亞》《蝶·變》等作品的“一臺(tái)好戲”的創(chuàng)始人漢坤也提到，制作方要踏踏實(shí)實(shí)做劇，關(guān)注觀眾的審美偏好，但不要被“要做爆款”的功利性思維主導(dǎo)。

中國(guó)國(guó)家話劇院制作人李東，北京舞蹈學(xué)院音樂(lè)劇系教師、音樂(lè)劇導(dǎo)演肖杰，北京電影學(xué)院表演學(xué)院音樂(lè)劇教研室主任、女高音歌唱家王莉紛紛表示，北京擁有充沛的藝術(shù)高校資源，應(yīng)在教育教學(xué)階段充分挖掘年輕的創(chuàng)作者、表演者，為音樂(lè)劇人才建立健康的成長(zhǎng)路徑。

為響應(yīng)行業(yè)需求，天橋藝術(shù)中心在多年開(kāi)展音樂(lè)劇專業(yè)人才研修項(xiàng)目基礎(chǔ)上，推出涵蓋138位音樂(lè)劇表演人才的2024北京·天橋音樂(lè)劇年度盛典——音樂(lè)劇表演人才庫(kù)，希望通過(guò)系統(tǒng)化、信息化的管理方式，高效整合業(yè)內(nèi)資源，不斷為中國(guó)音樂(lè)劇輸送儲(chǔ)備高質(zhì)量人才。（北京日?qǐng)?bào)記者 韓軒）