暑期檔歷來(lái)是動(dòng)畫(huà)電影的大票倉(cāng)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影刷新影史票房紀(jì)錄，幾乎都是在火熱的暑假，比如《哪吒之魔童降世》《西游記之大圣歸來(lái)》。然而，今年暑期檔國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影卻表現(xiàn)平平，此前被看好的《白蛇：浮生》《落凡塵》，也沒(méi)能續(xù)寫(xiě)去年《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》的票房佳績(jī)。無(wú)論主題表達(dá)、故事題材，還是長(zhǎng)期的IP運(yùn)營(yíng)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影還需苦練內(nèi)功，迎頭趕上。

《白蛇：浮生》票房后續(xù)乏力

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年暑期檔至少上映了13部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影，在數(shù)量上與前幾年差別不大。其中，由追光出品的《白蛇：浮生》是最被看好的作品之一。影片選擇七夕節(jié)上映，憑借愛(ài)情題材輕松拿下近1億元的首日票房，是當(dāng)天單片票房冠軍。然而，影片上映前后剛好趕上巴黎奧運(yùn)會(huì)，關(guān)注度受到一定影響，比如影片7月30日在杭州西湖舉行的盛大全球首映禮，熱度完全被當(dāng)晚的乒乓球混雙決賽搶走。再加上口碑不及預(yù)期，《白蛇：浮生》沒(méi)能像去年的《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》那樣，走出逆襲曲線。目前，該片上映20天累計(jì)票房3.76億元，沒(méi)能達(dá)到業(yè)內(nèi)期待。

如果說(shuō)《白蛇：浮生》是開(kāi)場(chǎng)完美、后續(xù)乏力，那么口碑還不錯(cuò)的《落凡塵》則失了先手。影片豆瓣評(píng)分7.9分，在暑期檔動(dòng)畫(huà)電影中最高，但7月12日上映首日僅拿到5.3%的排片。除了上映第二天、第三天拿到約6%排片，后續(xù)排片全降至4%以下，最終僅收獲3804萬(wàn)元票房。

主題老套缺少話題度

去年，《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》創(chuàng)造18.24億元的票房奇跡，片中展現(xiàn)的傳統(tǒng)文化引起廣泛討論。但今年同樣選擇傳統(tǒng)文化題材的《白蛇：浮生》《落凡塵》等，卻未能再現(xiàn)同樣的熱度。

“從質(zhì)量上看，《白蛇：浮生》《落凡塵》《傘少女》都不錯(cuò)，之所以市場(chǎng)表現(xiàn)不佳，和暑期檔整體的票房環(huán)境有很大關(guān)系。另外，今年這幾部動(dòng)畫(huà)電影都缺少能夠出圈的話題點(diǎn)。”影評(píng)人井潤(rùn)成分析，《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》之所以成為爆款，是因?yàn)槠械募覈?guó)情懷、盛唐氣象、唐詩(shī)文化引起各圈層、各年齡段觀眾的共鳴，之前《西游記之大圣歸來(lái)》《哪吒之魔童降世》中與命運(yùn)抗?fàn)幍木褚埠艹鋈Α?ldquo;而《落凡塵》和《白蛇：浮生》，一個(gè)講兄妹情，一個(gè)講愛(ài)情，主題比較溫和老套，故事是大家早就熟悉的，沒(méi)有新的表達(dá)，難以引起更多觀眾興趣。”在他看來(lái)，電影想叫好又叫座，需要在主題上找到和觀眾的強(qiáng)關(guān)聯(lián)性。

影評(píng)人云飛揚(yáng)也認(rèn)為，今年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影在傳播上缺乏鮮明標(biāo)簽。“看完《白蛇：浮生》后，除了夸一句畫(huà)面挺好，就沒(méi)啥可說(shuō)的了。《白蛇：緣起》是原創(chuàng)的前傳故事，《白蛇2：青蛇劫起》是穿越到未來(lái)，但到了第三部，故事幾乎沒(méi)創(chuàng)新。”他建議主創(chuàng)從初期策劃時(shí)就要找到影片的核心賣(mài)點(diǎn)，用最簡(jiǎn)潔、吸引人的方式給作品“貼標(biāo)簽”，盡量做到“能用一句話推薦影片”。

從傳統(tǒng)文化中取材，還需找到合適的當(dāng)代表達(dá)。電影市場(chǎng)分析師朱擎天直言，《白蛇：浮生》情節(jié)照搬了《新白娘子傳奇》等影視作品，把白蛇塑造成婚前幫助許仙家人還債、婚后收起法術(shù)洗手作羹湯、一切以許仙為重的愛(ài)情至上者，與當(dāng)下鼓勵(lì)女性獨(dú)立自主的觀念背道而馳，從主題上便不討喜。“《落凡塵》的主題則適合16歲以下的觀眾，缺乏更深刻的內(nèi)容吸引成年觀眾群體。”

IP開(kāi)發(fā)需“矩陣思維”

2015年《西游記之大圣歸來(lái)》上映，吹響了“國(guó)漫崛起”的號(hào)角。今年暑期檔國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影數(shù)量保持高位，說(shuō)明國(guó)漫市場(chǎng)影響力和關(guān)注度正在節(jié)節(jié)攀升。但票房不及預(yù)期，則暴露出現(xiàn)階段動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的不足和問(wèn)題。

與好萊塢相比，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影IP的長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)能力、營(yíng)銷(xiāo)能力都有待提高。今年，《神偷奶爸4》《頭腦特工隊(duì)2》《名偵探柯南：百萬(wàn)美元的五棱星》三部進(jìn)口片分別位居暑期檔動(dòng)畫(huà)電影票房第一、三、四位，三部作品都是熱門(mén)IP的系列作品開(kāi)發(fā)，不光在中國(guó)市場(chǎng)取得了不錯(cuò)成績(jī)，在全球范圍內(nèi)也大受歡迎。“相比之下，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的系列產(chǎn)品開(kāi)發(fā)太少了，這么多年也就‘熊出沒(méi)’獲得了穩(wěn)定成功。‘白蛇’系列好不容易拍到第三部，但這次也有點(diǎn)兒‘翻車(chē)’。”朱擎天說(shuō)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影需要培養(yǎng)“矩陣思維”，不斷拓展同一IP的廣度和厚度。“‘小黃人’IP長(zhǎng)片、短片拍了一大堆，周邊衍生品賺得盆滿缽滿，還有和主題樂(lè)園、商業(yè)品牌的各種互動(dòng)，而‘白蛇’系列里寶青坊坊主這個(gè)角色從第一部起人氣就非常高，影迷要求拍番外，但直到現(xiàn)在還沒(méi)拍出來(lái)。國(guó)漫需要開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)自己的‘IP樹(shù)’，從各個(gè)方向伸展枝丫，不斷增加觀眾黏性和新鮮感。”

雖然傳統(tǒng)文化是影視創(chuàng)作取之不盡的資源寶庫(kù)，但目前的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影題材多局限在古代神話傳說(shuō)里，缺乏更豐富的內(nèi)容，尤其是當(dāng)代故事。云飛揚(yáng)坦言，拍了悟空拍哪吒，然后是二郎神、白蛇，這樣的取材難免過(guò)于狹窄。“像2021年《雄獅少年》這種現(xiàn)實(shí)主義風(fēng)格的當(dāng)代題材，我們還需要更多。”

這就對(duì)國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)電影公司的數(shù)量與實(shí)力提出了更高要求。“為什么大家都拍孫悟空、二郎神？因?yàn)檫@些人物家喻戶曉，自帶IP基礎(chǔ)，而國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)電影公司實(shí)力還不夠強(qiáng)，抗風(fēng)險(xiǎn)能力較低，品牌營(yíng)銷(xiāo)能力不足，只能在創(chuàng)作上打保險(xiǎn)牌。”朱擎天說(shuō)，目前國(guó)內(nèi)專門(mén)做動(dòng)畫(huà)電影的公司，叫得出名的只有光線、追光、華強(qiáng)這幾家，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。國(guó)漫已經(jīng)崛起，但真正變強(qiáng)依舊任重道遠(yuǎn)。記者 袁云兒