“北京有誰在啊？”熱播電視劇《玫瑰的故事》里的這一句熱詞，在演出市場發(fā)酵出獨(dú)特的“玩法”。本月上旬，歌手張杰在國家體育場“鳥巢”的演唱會(huì)要唱8場，某社交分享平臺上，歌迷們“帶梗”打卡：“北京有誰在啊？當(dāng)然是杰哥！”文旅北京的官方號也曾在暑期開始前帶頭“整活”，一句“北京有他們啊”，列出了薛之謙、張信哲、劉德華、梁靜茹、陶喆等明星的演唱會(huì)清單。說走就走的全國各地歌迷，與在京舉辦的大型演唱會(huì)，一次次上演甜蜜的“雙向奔赴”，彰顯北京文旅消費(fèi)的無限活力。

觀演之熱

　　連唱數(shù)場成慣例 歌迷熱衷跨城趕場

張學(xué)友北京演唱會(huì)誰聽哭了？鳳凰傳奇“鳥巢”演唱會(huì)讓誰唱到嗓子沙啞？每每有歌手明星在京舉辦大型演唱會(huì)，社交平臺都會(huì)被刷屏，今年北京大型演唱會(huì)的熱度高漲，成為不少歌迷的追星目的地。

張學(xué)友、鳳凰傳奇、莫文蔚、李榮浩、張信哲、王心凌、辛?xí)早鳌⑻諉吹雀枋旨娂娫诰┑桥_。北京演唱會(huì)市場在進(jìn)入七月份后迎來了暑期高峰，劉德華、薛之謙、梁靜茹、動(dòng)力火車、好妹妹樂隊(duì)等歌手相繼開唱。8月還有汪峰、張杰、徐懷鈺等明星來京。無論是流行還是搖滾，無論是老牌歌手還是新銳明星，北京都成為舉辦演唱會(huì)的必選之地。

中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)公布，2024年上半年，大型演出市場呈持續(xù)上升態(tài)勢，演唱會(huì)、音樂節(jié)票房收入同比增長134.73%；觀演人數(shù)同比增長63.35%。其中，5000人以上大型演唱會(huì)對市場增長的貢獻(xiàn)率最高。

根據(jù)北京市文旅局的最新數(shù)據(jù)，2024年1月至6月，全市共舉辦營業(yè)性演出2.7萬場，觀眾人數(shù)為630.6萬人次，票房收入19.6億元，與2023年同期相比，場次、觀眾、票房分別增加22.8%、20.2%、65.7%。由于2023年演唱會(huì)市場火爆，演出機(jī)構(gòu)在今年擴(kuò)大了演出規(guī)模，部分歌手轉(zhuǎn)而進(jìn)入可容納觀眾人數(shù)更多的場地舉辦演唱會(huì)。去年在體育館舉辦演唱會(huì)的張信哲，今年“升艙”前往“鳥巢”，此前在劇場舉辦演唱會(huì)的辛?xí)早鳌ⅫS綺珊，今年直接在國家體育館開唱。

演唱會(huì)的體量非常可觀。數(shù)據(jù)顯示，2023年全國范圍內(nèi)5000人以上大型演唱會(huì)票房收入146億元，全年演出2400余場，觀演人數(shù)達(dá)2000萬以上，單場票房超過1000萬的大型演唱會(huì)占比達(dá)39%。票房的亮眼成績當(dāng)然來源于歌迷們真金白銀的購票行為，今年6月，當(dāng)劉德華北京演唱會(huì)開售時(shí)，總計(jì)3萬余張門票吸引了超過120萬人同時(shí)在線搶票。8月上旬，張杰的“鳥巢”演唱會(huì)連唱8場，半個(gè)月前，薛之謙在“鳥巢”舉辦6場演唱會(huì)。連唱數(shù)場似乎已成明星來京開唱的慣例，即便如此，仍是一票難求。

●數(shù)據(jù)

　　“鳥巢”平均每兩周一場演唱會(huì)

以“鳥巢”三面臺演唱會(huì)可容納4萬人做保守計(jì)算，6場演出可吸引24萬人次觀演，10場則共達(dá)40萬人，票房收入顯而易見。“鳥巢”還給出數(shù)據(jù)，自今年4月首場演唱會(huì)開啟后，平均每兩周就有演唱會(huì)在該場地上演，舞臺搭建轉(zhuǎn)換無縫銜接。

此外，“鳥巢”也已提前策劃并確保了今年全年大型活動(dòng)檔期的充實(shí)與多樣，部分活動(dòng)的預(yù)訂已經(jīng)延伸至2026年。

興致之高

　　演唱會(huì)帶動(dòng)人氣 追星+旅行快樂雙倍

為一場演出奔赴一座城，已經(jīng)成為當(dāng)代年輕人的生活方式。當(dāng)天南海北的觀眾來到北京看演唱會(huì)，他們消費(fèi)的絕不僅僅是一張演出票，演唱會(huì)對拉動(dòng)文旅消費(fèi)的作用日益凸顯。

今年4月，家住上海的薛女士和先生來看張學(xué)友的演唱會(huì)，演唱會(huì)開票時(shí)，她幾乎瞬間決定要買票。“沒有什么可猶豫的，從上海到北京可以坐飛機(jī)可以坐高鐵，都很方便，只要能搶到票，我們一定會(huì)來。”薛女士幸運(yùn)地?fù)尩搅似保莩霎?dāng)天，他們一大早從上海飛到北京，“落地到賓館放下行李，吃點(diǎn)東西直接去體育館，時(shí)間一點(diǎn)不緊張。”

而從河南前往北京看劉德華演唱會(huì)的崔迪迪，則是帶自己的媽媽“圓夢”，“我媽媽是劉德華好多年的歌迷了，小時(shí)候就總聽她唱《忘情水》。”這次能和媽媽同來她無比幸福：“我終于也可以請我媽媽看演唱會(huì)了。”

中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)與燈塔專業(yè)版聯(lián)合推出的《大型營業(yè)性演出市場趨勢及特點(diǎn)分析》報(bào)告顯示，與2019年相比，2023年有76.9%的觀眾選擇在大型演唱會(huì)開售后24小時(shí)內(nèi)購票，占比提升至17.4%。購票決策時(shí)間的縮短，反映了大型演唱會(huì)市場的旺盛需求。

而在北京演出娛樂行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長張海君看來，這也是觀演理念的重大改變，“在過去，不少人覺得打著‘飛的’看演唱會(huì)興師動(dòng)眾，旅游出行也會(huì)提前很久規(guī)劃。但現(xiàn)在，演唱會(huì)變成了游客策劃旅行的原動(dòng)力，也是旅游出行的第一目的。”張海君說，更重要的是，這一觀念的轉(zhuǎn)變已從偶發(fā)性變成常態(tài)化，當(dāng)絕大多數(shù)的觀眾都持此觀念時(shí)，演唱會(huì)勢必成為帶動(dòng)文旅的一大引擎。

薛女士說，她來京觀看張學(xué)友演唱會(huì)的經(jīng)歷十分愉快。當(dāng)天，夫妻二人在演唱會(huì)場館附近吃了個(gè)老北京涮羊肉，通過華熙LIVE的下沉廣場走向場館時(shí)，還聽到街邊店里在放張學(xué)友的歌，“太有氣氛了！”薛女士說，那次北京兩日游，她對演唱會(huì)場館附近的吃、住、行等配套設(shè)施都很滿意。

●趨勢

　　愿為深度體驗(yàn)和優(yōu)質(zhì)服務(wù)買單

燈塔專業(yè)版運(yùn)營總經(jīng)理王舒介紹，2023年，全國大型演唱會(huì)跨城觀演比例達(dá)68%，創(chuàng)歷史新高。“與非跨城觀眾相比，跨城觀眾也傾向于觀看演出后在當(dāng)?shù)丶爸苓叧鞘羞M(jìn)行旅游，占比達(dá)到26.8%。”王舒說，不少觀眾會(huì)選擇在觀演城市展開一次1到3天的短期旅行，吃、住、行、玩對城市的文娛消費(fèi)貢獻(xiàn)不容小覷。“以兩千元消費(fèi)作為分界點(diǎn)，跨城觀眾與非跨城的觀眾在演唱會(huì)的消費(fèi)上存在明顯的差異，跨城的觀眾更愿意為高品質(zhì)的演出付費(fèi)，追求更加極致的觀演體驗(yàn)，也更愿意為深度體驗(yàn)和優(yōu)質(zhì)服務(wù)買單。”

服務(wù)之細(xì)

　　綜合吸引力使得“曲終人不散”

跨城觀演比例逐漸提升，演藝行業(yè)對城市發(fā)展產(chǎn)生出越來越明顯的“杠桿效應(yīng)”，大型演唱會(huì)也因此被稱為“行走的GDP”。當(dāng)演出場次日漸增多，把觀眾的“流量”變?yōu)?ldquo;city walk”的“留量”，體現(xiàn)的是北京這座城市的綜合吸引力。

7月26日，董女士專程從浙江來北京看當(dāng)晚的劉德華演唱會(huì)。原本，她訂的是當(dāng)日一早的機(jī)票，擔(dān)心受臺風(fēng)影響，特意退票改買了前一天的高鐵，于是演唱會(huì)之行變成了北京短期旅行，她逛了琉璃廠，品嘗了北京小吃，還早早就“踩點(diǎn)”演出場館，等待和一萬名粉絲共赴“約會(huì)”。

一場高質(zhì)量的演唱會(huì)，是明星、歌迷與一座城市的雙向奔赴。只有不斷提升場地服務(wù)水平，才能滿足新的文化消費(fèi)體驗(yàn)，讓演藝經(jīng)濟(jì)迸發(fā)出新活力。

為迎接全國各地觀眾的到來，“鳥巢”根據(jù)觀眾需求與場館實(shí)際情況，提供了一系列文創(chuàng)產(chǎn)品與現(xiàn)場服務(wù)：僅售3元一大杯的“鳥巢”水，被歌迷稱為良心價(jià)；位于零層西北通道內(nèi)場入口附近增設(shè)70余個(gè)男女廁位，解決內(nèi)場歌迷如廁排隊(duì)問題；“鳥巢”還聯(lián)合演唱會(huì)主辦方推出個(gè)性紀(jì)念衍生品，為歌迷留下專屬于北京的回憶。

“演出領(lǐng)域，大型演唱會(huì)對經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)最具特殊性，具有機(jī)動(dòng)性、靈活性的特點(diǎn)。”張海君說，演唱會(huì)在已建成的大型場館上演，不像大型文旅地標(biāo)需要固定的場所，這意味著前期投入的成本很低，不斷容納歌手輪流登臺，帶動(dòng)更高的經(jīng)濟(jì)效能。

潛力之大

　　如何讓觀眾“跨越山海”反復(fù)來

值得注意的是，對于當(dāng)今的觀眾來說，看演唱會(huì)不再是一年一次的稀缺品。燈塔專業(yè)版運(yùn)營總經(jīng)理王舒根據(jù)《大型營業(yè)性演出市場趨勢及特點(diǎn)分析》報(bào)告介紹，演唱會(huì)觀眾的觀演頻次正在提升，“在一年內(nèi)觀看兩場及以上演唱會(huì)的購票觀眾，占比超過20%，一年看4次演唱會(huì)以上的觀眾占比也能達(dá)到4%。”該報(bào)告同時(shí)指出，北京的演唱會(huì)市場能夠輻射的最遠(yuǎn)地區(qū)是廣東。北京作為全國文化中心和“演藝之都”，來京舉辦演唱會(huì)的歌手?jǐn)?shù)量龐大，總場次也在國內(nèi)遙遙領(lǐng)先，有更多機(jī)會(huì)吸引各地觀眾“跨越山海”反復(fù)來京。

目前，北京為觀演觀眾提供的配套服務(wù)越來越完備，“鳥巢”、國家體育館、華熙LIVE·五棵松附近的商圈非常活躍，隨時(shí)迎接著體育場館吞吐的大量人流，為他們帶來絕佳的夜生活體驗(yàn)。張海君建議，文旅部門也可以提早策劃，比如在演出審批后順勢而為，把單一的演出項(xiàng)目變成綜合的文旅品牌活動(dòng)，以整體策劃推動(dòng)文旅發(fā)展，“這無論是對提升來京觀眾觀演意愿、消費(fèi)意愿，還是對‘演藝之都’建設(shè)的整體規(guī)劃，都會(huì)起到長遠(yuǎn)、有益的影響。”（記者 韓軒）