培育發展農業品牌是全面推進鄉村振興、加快建設農業強省的重要抓手。日前，省政府辦公廳印發《豫農優品天下行活動實施方案（2024—2026年）》（以下簡稱《方案》），加強豫農優品省域農業區域公用品牌建設，助力我省優質特色農產品“走出去”，推動河南從“國人糧倉”向“國人廚房”“世人餐桌”轉變。

農業強不強，關鍵看品牌。去年，我省在上海舉辦了豫農優品天下行啟動儀式暨上海展銷活動，推動大糧倉、大廚房、大餐桌持續對接大市場。此次活動中，我省企業與上海市采購商共簽訂各類產銷合作協議123個，采購金額達100億元，越來越多的河南名特優新農產品名揚長三角市場。

《方案》指出，我省將持續打造“農業區域公用品牌+農業企業品牌+農產品品牌”的豫農優品品牌矩陣，力爭到2026年省級以上農業知名品牌達1500個以上，農產品質量安全例行監測合格率穩定在98%以上。

今年中央一號文件指出，鼓勵各地因地制宜大力發展特色產業，支持打造鄉土特色品牌。《方案》明確，我省將建設豫農優品品牌體系、標準體系和運營體系，從全省層面完善農業品牌頂層設計。

如何助力優質特色農產品“走出去”，我省將實施文化賦能行動，將裴李崗文化、賈湖文化、仰韶文化、二里頭文化等文化元素融入豫農優品品牌建設，開發豫農優品系列文創產品，講好河南農業故事；實施渠道建設行動，線上在頭部電商設立豫農優品銷售專區，線下建設豫農優品旗艦店；實施創意策劃行動，建立豫農優品推薦官制度，邀請知名公眾人物擔任豫農優品推薦官，宣傳推介綠色優質農產品；實施品牌宣傳行動，舉辦“愛家鄉—我為豫農優品代言”等活動；實施市場拓展行動，在北京、上海、廣州、深圳、杭州、香港等地，一地一策制定市場開拓計劃，并積極拓展國際市場，以“一帶一路”共建國家為重點，提升豫農優品品牌國際競爭力。（記者 劉曉波）