新華社長沙11月25日電（記者程濟安、丁春雨、陳振海）湘西夜雨，幽靜朦朧。湖南湘西古丈縣的大山深處，90后返鄉青年向清標連熬兩個通宵，完成了古法徽墨制作短視頻的剪輯。

作品發布后，他沒想到5分多鐘的視頻會有超過3.9億的瀏覽量，更沒想到在之后的幾個月內，自己主導的非遺手工自媒體團隊“山白”會在全網收獲超過800萬粉絲，其中在抖音平臺，20余個短視頻吸粉量達到600余萬。

今年4月，“山白”團隊在抖音平臺發布了第一條內容——傳統竹鍋刷制作，展示了從取竹、刨木、脫脂到浸泡的全過程。之后，他們又陸續發布了其他傳統手工藝視頻，整體不瘟不火。

“直到7月古法徽墨的視頻爆火，我們的粉絲數量才迅速上漲。”妻子龍玲玲主管賬號運營，她回憶那段時間連吃飯都盯著手機屏幕，“專注于非遺題材，感覺這條路子走對了。”

沒有引入投資方，團隊的日常開銷來自這對新婚夫妻的彩禮和嫁妝，因為各自工作忙，拍攝得斷斷續續，徽墨的視頻素材在電腦里“躺”了一年。然而，就是這樣“半路出家”的團隊，歷經周折，成就了一炮而紅的“流量井噴”。

“我們的視頻風格簡約質樸，就是在自家院子周圍取景拍攝。”向清標說，古丈縣地處武陵山深處，土家族、苗族等少數民族聚居在此。獨特的地理環境和風土人情極大地豐富了向清標的創作源泉。“除了犬吠雞鳴、風吹稻浪，村里沒有多余的噪音，是天然的創作地點，取材于自然，貼近農村，很多粉絲反饋說，簡潔寧靜的長視頻帶給都市人一種治愈的力量，滿足了他們對田園生活的向往。”

“山白”不是第一個用古法制作徽墨的達人，但“山白”的古法徽墨視頻獲贊率較高，其打動人心的關鍵在于對中國傳統技藝和非遺文化的浪漫展示；一批以復刻中國優秀傳統文化為主的網絡博主，逐漸得到更廣泛的關注。

“山白”團隊的作品著眼于還原傳統古法技藝，比如徽墨、八寶印泥、毛筆、竹紙等文房用具，胭脂、香水、散粉等化妝品，以及筷子、馬兒板凳、竹鍋刷等生活用品。

“作品不能圖快，因為古法技藝里有很多需要學習的地方。”古籍中的記載時常晦澀而籠統，向清標就多買了幾本書查找比對，書架上光《天工開物》就有4個不同版本。他說，“最常翻的是《中國非物質文化遺產大辭典》，有些細節要去更專業的文獻中找尋，對照前人的制作工序來還原。”

中國社會科學院世界傳媒研究中心秘書長冷凇認為，非物質文化遺產的保護和傳承離不開必要的物質基礎，新媒體平臺為非遺傳承人、藝術家搭建起線上舞臺，讓那些優秀的傳統文化形式和技藝得以走出現實中狹窄的一方天地，通過互聯網走到大眾中間。

在14.3萬人口的古丈縣，除了“山白”，還有返鄉“新農人”彭南科、“臘肉小王子”等一批自媒體人，這些“鄉村守護人”宣傳推薦家鄉的自然美景和風土人情、傳承非遺技藝、記錄鄉愁生活，讓山城的人文風景不再“養在深閨人未識”。　　

古丈縣委常委、縣委宣傳部部長粟麗波表示，近年來，古丈縣“生長”出了一大批“鄉村守護人”，他們扎根基層沃土、深耕傳統技藝，立足本地資源特色、豐富鄉村旅游業態，既激活了優秀傳統文化“生命力”，又是鄉村振興產業發展的生動展示。

北京大學教授張頤武建議，鼓勵非遺從業者利用新媒體平臺全方位展示當地非遺技藝、工藝品，配合舉辦沉浸式的線下文化活動，讓小眾非遺走入年輕人的視野。