本報記者 王衛

近日，法國議會在各黨派的一致支持下通過一項規范“網紅”群體的法案，旨在為社交媒體上的網紅博主們提供一個清晰的法律框架，規范一些具有爭議性的活動，尤其是解決這一領域的不恰當商業行為和欺詐行為。法國由此成為針對“網紅”商業活動率先制定完整監管框架的國家之一。

提供清晰法律框架

今年1月，法國社會黨和復興黨議員聯合提交了一份規范“網紅”商業行為的法案，法案于5月底和6月初分別通過國民議會和參議院的投票表決。

法案對“網紅”商業行為設置了明確的“禁區”，“網紅”的具體商業行為必須遵循《消費法》和《商業法》規定的準則，不得違背法律。他們與廣告商的合作受到嚴格限制，酒精飲料、理財產品和體育用品的宣傳視頻都將受到嚴格審核，同時“網紅”不得在社交網絡上宣傳醫療整容項目。禁止推廣含尼古丁的相關產品、放棄式治療和訂閱體育博彩預測等。

如果“網紅”在視頻中對分享的圖片使用濾鏡美化修飾，必須做出標記，否則將被視為欺詐行為，處以最高3.75萬歐元的罰款。有一部分“網紅”在宣傳美容產品時使用濾鏡，營造使用后與使用前差別很大的錯覺來迷惑用戶。此外，“網紅”必須在視頻或帖子中清楚標明“內容包含廣告”，如果未能遵守廣告方面的相關禁令，或者是隱瞞了發布內容的真實商業意圖，最高可判兩年監禁和30萬歐元的罰款。

除了規范時尚、消費領域“網紅”的行為，法國有關機構還對金融領域博主采取“認證”制。9月7日，法國金融市場管理局和法國廣告監管機構發布了“金融網紅責任證書”的諸多新細節，以加強對金融領域博主的監管。要想獲得這一證書，相關“網紅”必須正確回答25道多項選擇題中75%以上的題目。雖然目前“金融網紅責任證書”還不是金融博主上線的必備條件，但法國一些上規模的金融產品會優先選擇與具有認證資質的“網紅”合作，且發證機構還可以根據相關條款隨時撤銷證書，這在一定程度上起到了監督“網紅”的作用。

打擊商業欺詐行為

據法國《世界報》報道，法國目前估計有15萬名“網紅”，不少“網紅”利用自己的影響力帶貨，其推廣內容五花八門，其中部分人的所作所為導致詐騙案件數量不斷增加，使這一群體成為眾矢之的。

去年9月，法國說唱歌手布巴與粉絲一起將公關公司Shauna Events告上法庭，名義為“欺騙性商業行為”。公司的所有者是有著“網紅教母”稱號的瑪格麗·貝爾達，在網紅界具有非常大的影響力。布巴稱，這家公關公司正是貝爾達用來培養形形色色“網紅”的“孵化器”。對方不甘示弱，稱布巴是在誹謗，兩人展開了一場“隔空大戰”。

前不久，布巴指責“網紅”塞巴斯蒂安·杜布瓦在視頻中植入廣告，后者立即在網絡上“倒苦水”，稱自己被布巴攻擊后事業一落千丈。但有知情者披露，“杜布瓦每天以1萬歐元的價格進行5次產品植入，在邁阿密有5至6套公寓，而且都在收取租金，簡直把觀眾當傻子對待”。

法案實施3個月來，已經有多名“網紅”遭到曝光和處罰，最近上榜的是在社交媒體上擁有25萬粉絲的羅拉·馬拉。據法國商業調頻電視臺報道，馬拉因違規發布隱性廣告內容，被法國競爭、消費和反欺詐總局曝光，并被責令“停止欺騙性營銷行為”。除了馬拉，卡普辛·阿納夫、安東尼·馬特奧、朱利安·伯特等多名“網紅”也因“不法行為”被點名。上月，一個名為普佩特·肯扎的“網紅”還因推廣一款在法國禁售的牙齒美白劑，被處以5萬歐元的罰款。對此，法國網友大都表示支持并稱，“也該查查他們的稅單！”“要想屏蔽這些‘網紅’，只能遠離社交媒體了。”不過迄今為止，Instagram等社交媒體平臺并未對這些“網紅”賬號采取措施。

法案效果仍待觀察

法國從2017年開始著手整頓“網紅”圈，努力規范這個新興行業。迄今為止，“網紅”世界尚未形成被整個市場認可的標準，為此負責頒布廣告法規的相關部門正努力適應這些新的傳播形式，法國政府的行為尤其值得借鑒。

對于法案的出臺，支持者認為，整體而言，法案將在一定程度上推動社交媒體內容的真實性，讓“網紅”和名人的表達更加透明，也給觀眾帶來更真實的信息。法案可以避免“網紅”在社交平臺上過度修飾照片，以免給粉絲帶來不切實際的美感和審美標準，尤其是對年輕人產生不良影響。標注修飾信息可以讓觀眾對“網紅”上傳的內容保持客觀和理性的態度，不會被過度渲染的外形所迷惑。提交法案草案的議員阿蒂爾·德拉波特強調：“網紅職業將會繼續，‘營銷欺詐網紅’也會存在，但他們應該知道，現在有了可以懲罰他們的法律。”

不過也有不少人對法案持反對態度。有人批評說，法律的執行限制了“網紅”的創作自由。“網紅”通過發布經過修飾的照片來實現自我表達，不應受到過多限制。有人擔心，法案的執行存在技術上的難度，“網紅”可以通過各種手段掩蓋圖片的修飾痕跡。

專家指出，法國這一立法，實際是對自媒體的系統性立法，法國法律屬大陸法系，對大陸法系國家具有一定借鑒意義。其效果還需要在今后實施的過程中繼續觀察，但無論如何，都釋放出一個信號：隨著社交媒體影響力的不斷擴大，各國需要更多考慮信息真實性和透明度，讓公眾作出理性判斷，區分真相與謊言，作出正確選擇。（來源：法治日報）