南陽(yáng)市淅川縣馬鐙鎮(zhèn)石橋村，南陽(yáng)市最大的景區(qū)——丹江大觀苑，依丹江口水庫(kù)而興，仗伏牛山余脈而建，欺山趕海集其大成，景如其名蔚然大觀。2023南陽(yáng)市文旅文創(chuàng)高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)，開(kāi)幕式就選在了丹江大觀苑西南域的一處景點(diǎn)：丹江印象。8月8日和9日，大象新聞?dòng)浾邔?shí)地走訪此地，探尋主辦方選址丹淅的良苦用心。

“丹江印象”只待東風(fēng)來(lái)

8月8日下午5點(diǎn)多甫至景區(qū)，落日余暉中，云蒸霞蔚層林盡染。淅川廣播電視臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)李先鋒、景區(qū)管理部負(fù)責(zé)人鄧東陽(yáng)便迫不及待地領(lǐng)著記者“直奔主題”。

“丹江印象”所在的位置是一處峽谷，三面環(huán)山，十分契合南陽(yáng)盆地的整體地貌。李先鋒說(shuō)，這里平常是舉辦大型劇目演出的地方，這次大會(huì)開(kāi)幕式選址淅川，丹江鼓樂(lè)在此奏響，全縣上下極為振奮，景區(qū)更是秣馬厲兵，眼下“萬(wàn)事俱備，只待東風(fēng)”。

谷底南眺，水面漸寬，渡橋飛架，氣勢(shì)如虹。

鄧東陽(yáng)做起臨時(shí)導(dǎo)游，稱大觀苑占據(jù)的，正是南水北調(diào)中線工程水源地北區(qū)位置。2005年由福森實(shí)業(yè)集團(tuán)投資建設(shè)，規(guī)劃占地6.38萬(wàn)平方公里，現(xiàn)已建成大大小小景點(diǎn)和游樂(lè)項(xiàng)目60余處。

當(dāng)日和次日走馬觀花，頓感丹江大觀苑內(nèi)容之龐雜，絕對(duì)稱得上“大觀”二字。

“水”“楚”“商”“藥”“佛”五大主題人文景點(diǎn)，星羅密布于自然景觀之間，可謂“包羅萬(wàn)象”。既有氣勢(shì)磅礴的中華世紀(jì)龍巨型塑像，也有放眼向洋地球儀造型的世界精英蠟像館，可謂“中西合璧”；充滿愛(ài)國(guó)主義教育色彩的移民民俗文化館、中華歷史長(zhǎng)河，動(dòng)感刺激的游樂(lè)場(chǎng)，乃至游覽直升機(jī)，可謂“應(yīng)有盡有”。旅游業(yè)的吃、住、行、游、購(gòu)、娛、體、學(xué)、研、養(yǎng)“十大要素”一個(gè)不缺。

大觀苑有多包容

記者還注意到了兩個(gè)細(xì)節(jié)。

楚風(fēng)樓上，身穿漢服的妹子給游客表演編鐘。曲目不僅有《竹枝辭》《金殿樂(lè)》這樣的古曲，最后還奉上了一曲貝多芬的《歡樂(lè)頌》，而在懷舊林景點(diǎn)一處對(duì)應(yīng)天干地支、24星宿和二十四節(jié)氣的地壇上，赫然刻著“雙子”“巨蟹”等星座名稱。來(lái)大觀苑大觀一番，真是想不長(zhǎng)知識(shí)都難。

大觀苑的包容性，如同煙波浩渺的丹江水。

鄧東陽(yáng)指著一望無(wú)垠的水面說(shuō)，丹江水庫(kù)的淹沒(méi)區(qū)，就是楚時(shí)都城丹陽(yáng)所在地，也是楚文化的發(fā)祥地。丹江水發(fā)源于秦嶺，最終奔匯漢江。三千多年前，楚人以此為起點(diǎn)，金戈鐵馬南征天下，鼎食鐘鳴盡享繁華，可謂是“千年楚文化，一半在丹淅”。

大觀苑展示的“水文化”，表面上看，是“小太平洋”的金字招牌。實(shí)質(zhì)上，遠(yuǎn)古文化內(nèi)核就是楚文化，現(xiàn)代文化內(nèi)核則是舍家為國(guó)的“移民文化”。

景區(qū)西有思源亭，中有移民民俗文化館，意在警示后人飲水思源，不忘淅川人民舍小家為大家的犧牲精神。1959年至1978年，為建成水庫(kù)蓄水，當(dāng)?shù)匾泼?0.2萬(wàn)人。2009年至2011年，為潤(rùn)澤京津冀，集中移民16萬(wàn)之眾。作為南水北調(diào)中線工程水源地和渠首所在地，這個(gè)全國(guó)移民最多的縣城，奉獻(xiàn)的太多太多。

網(wǎng)紅打卡地是怎樣練成的

說(shuō)起丹江水，就不能不說(shuō)丹江魚。

作為亞洲最大的人工淡水湖，丹江口水庫(kù)的魚類極為豐富，最常見(jiàn)的有紅尾、翹嘴、草魚、鯉魚、鰱魚、鯽魚、白條，也不乏鱸魚、江黃等名品。

距離“丹江印象”不遠(yuǎn)的孔雀園里，有一處600多平方米的圓形水池，水深不足半米，尚不沒(méi)膝。池子周邊，擺著一排大水缸，缸口齊腰，盛滿了清澈的丹江水。每逢周末雙休，景區(qū)都會(huì)在這里舉辦“潑水節(jié)”，并往池子里放魚，引來(lái)游客爭(zhēng)相捕捉。

盡管池子里的水很清，丹江大觀苑的總經(jīng)理曹雅靜，還是將這個(gè)備受追捧的游園項(xiàng)目戲稱為“渾水摸魚”。

“3年前‘潑水節(jié)’項(xiàng)目一上馬，一下子就吸引來(lái)了眾多游客。在戲水的基礎(chǔ)上，我們又增添了‘混水摸魚’的沉浸體驗(yàn)，效果出奇的好。”曹雅靜是2011年從廣西桂林大學(xué)畢業(yè)后，來(lái)到福森藥業(yè)，當(dāng)年才24歲。她學(xué)的是旅游專業(yè)，從導(dǎo)游做起，一步步成長(zhǎng)為大觀苑的掌門人。在文旅文創(chuàng)融合發(fā)展方面，曹雅靜有自己的獨(dú)到見(jiàn)解：“以創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)、美學(xué)引領(lǐng)、藝術(shù)點(diǎn)亮、科技賦能，實(shí)現(xiàn)‘以文塑旅’。通過(guò)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化調(diào)整、鄉(xiāng)村振興，實(shí)現(xiàn)‘以旅彰文’。”而“‘沉浸式’和‘互動(dòng)性’，并不是網(wǎng)紅展的專屬概念，而是社會(huì)關(guān)系美學(xué)的范疇。”

“因?yàn)檫@個(gè)摸魚項(xiàng)目，孔雀園已經(jīng)成了網(wǎng)紅打卡地。游客摸多少魚，都可以帶走。不想帶走的，也可以在景區(qū)內(nèi)的酒店現(xiàn)場(chǎng)加工。”鄧東陽(yáng)補(bǔ)充說(shuō)，游客摸多少魚，都可以帶走。不想帶走的，也可以在景區(qū)內(nèi)的酒店現(xiàn)場(chǎng)加工。“上個(gè)周末，有三家人過(guò)來(lái)玩，摸了8條魚，每條都在5斤以上。他們一合計(jì)，魚沒(méi)帶走，結(jié)果三家人聚在一起，美美地吃了一頓全魚宴。”

商機(jī)留給慧眼人

丹江大觀苑的網(wǎng)紅打卡地，遍布景區(qū)內(nèi)外。

景區(qū)外圍密布著100多家農(nóng)家樂(lè)，主打丹江魚宴。石橋村東，有并排開(kāi)業(yè)的7家農(nóng)家樂(lè)。28號(hào)飯店的老板娘劉陽(yáng)，靠抖音直播帶火了生意。

劉陽(yáng)本就是石橋村人，家離景區(qū)不遠(yuǎn)，早些年還曾在景區(qū)內(nèi)工作過(guò)。2018年，劉陽(yáng)回家和家人一起創(chuàng)業(yè)，辦起了農(nóng)家樂(lè)。平時(shí)就愛(ài)擺弄手機(jī)的她，閑來(lái)無(wú)事便尋思著搞直播，將家鄉(xiāng)的山山水水、生活日常、漁家捕釣、烹魚等做法拿出來(lái)“顯擺”。沒(méi)想到粉絲量呼呼地漲，不少網(wǎng)友慕名來(lái)打卡。

“抖音直播一年多，粉絲漲到了近50萬(wàn)，客人也比以前多了近一倍。”劉陽(yáng)說(shuō)，在她的帶動(dòng)下，不少農(nóng)家樂(lè)老板紛紛效仿，“我們這一排7家店，有5家老板都直播。”

正是“莫道生意內(nèi)卷狠，商機(jī)留給慧眼人”。

說(shuō)起來(lái)淅川這塊寶地，還是生意人鼻祖范蠡的老家。這位幫越王滅了吳國(guó)的大功臣，急流勇退棄了官，摟著西施闖商海。治國(guó)官位至相，從商富可敵國(guó)，一路“出任CEO，迎娶白富美”。

一直陪著記者做導(dǎo)游的鄧東陽(yáng)說(shuō)，“商文化”也是丹江大觀苑的主題之一，景區(qū)中有范蠡閣、范蠡廣場(chǎng)，旨在傳播商圣范蠡的經(jīng)商風(fēng)范和商道理論。他還玩笑說(shuō)：“范蠡是辭官之后從的商，自此和官家再無(wú)瓜葛。這樣算起來(lái)，他應(yīng)該是位民營(yíng)企業(yè)家。”

金銀花成為“致富花”

作為民營(yíng)企業(yè)家的范蠡，一輩子何以如此“開(kāi)掛”。從其政道、商道理論中，便可見(jiàn)一斑。

范蠡的經(jīng)典政道論述，便是那句充滿無(wú)奈和智慧的“飛鳥盡良弓藏，狡兔死走狗烹”。而范蠡的商道理論，也頗多金句。“時(shí)不至，不可強(qiáng)生；事不變，不可強(qiáng)成”，意思是時(shí)機(jī)不成熟，不可以強(qiáng)行去創(chuàng)造業(yè)績(jī)；“得時(shí)無(wú)怠，時(shí)不再來(lái)；天予不取，反為之災(zāi)”，意思是機(jī)會(huì)一旦錯(cuò)過(guò)就不在，不能把握老天賜予的機(jī)會(huì)，反而會(huì)受到懲罰。

在改革走向縱深，民企信心重振的當(dāng)下，丹江大觀苑的“東家”——河南福森藥業(yè)集團(tuán)，無(wú)疑把握住了文旅文創(chuàng)與產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的先機(jī)。

淅川廣播電視臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)李先鋒說(shuō)，淅川境內(nèi)有荊紫關(guān)古鎮(zhèn)、香嚴(yán)寺、八仙洞、坐禪谷、陶岔渠首等豐富的旅游資源。其中“一腳踏三省”的荊紫關(guān)，古街悠悠肆號(hào)林立。香嚴(yán)寺千米壁畫，稱雄中原，而這兩處在當(dāng)?shù)刈罹哂绊懥Φ拿麆伲Ｉ帢I(yè)均有“染指”予以開(kāi)發(fā)。大觀苑內(nèi)展示“藥文化”主題的藥王殿和中草藥采摘園，只是福森藥業(yè)的“小手筆”。在九重鎮(zhèn)唐王橋村，福森藥業(yè)更是打造了萬(wàn)畝金銀花基地，可觀賞、可采摘、可研學(xué)、可入藥，不僅滿足了企業(yè)自身需求，也成了當(dāng)?shù)剞r(nóng)民實(shí)實(shí)在在的“致富花”。

淅川縣委書記談“淅川路徑”

“近年來(lái)，我們大力實(shí)施文旅興縣行動(dòng)，精心培育南水北調(diào)文旅品牌，推動(dòng)文旅資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為文旅發(fā)展勝勢(shì)，積極爭(zhēng)創(chuàng)國(guó)家全域旅游示范區(qū)，探索出一條水源地文化旅游與生態(tài)文明高質(zhì)量協(xié)調(diào)發(fā)展的‘淅川路徑’。”南陽(yáng)市委常委、淅川縣委書記周大鵬向大象新聞?dòng)浾撸斀饬?ldquo;淅川路徑”的站位布局——

一是以水為綱，構(gòu)建旅游大格局。依托山水資源稟賦，做好生態(tài)旅游、景區(qū)旅游、旅游推介“三篇文章”，全力爭(zhēng)創(chuàng)國(guó)家全域旅游示范區(qū)。二是以文塑旅，豐富旅游新內(nèi)涵。重點(diǎn)打造紅色研學(xué)游、南水北調(diào)精神傳承游、歷史文化體驗(yàn)游“三大文化游”，不斷豐富文化內(nèi)涵，促進(jìn)文旅融合發(fā)展。三是以質(zhì)求勝，推動(dòng)文旅新提升。強(qiáng)化政策、資金和服務(wù)保障，激勵(lì)鄉(xiāng)村旅游及民宿上檔升級(jí)，建成縣域智慧旅游服務(wù)平臺(tái)，奮力打造國(guó)內(nèi)一流的旅游、休閑、度假、康養(yǎng)勝地。

談及具體舉措與成效，周大鵬書記說(shuō)，今年以來(lái)，淅川縣以創(chuàng)建國(guó)家全域旅游示范區(qū)為抓手，通過(guò)筑巢引鳳，持續(xù)推進(jìn)文旅招商。內(nèi)引外聯(lián)，先后組織龍之界、攜程集團(tuán)、河南國(guó)建文旅集團(tuán)、山西坤大集團(tuán)等單位進(jìn)行招商考察，現(xiàn)已達(dá)成合作項(xiàng)目1個(gè)；積極統(tǒng)籌謀劃，爭(zhēng)取項(xiàng)目資金。整合包裝香嚴(yán)寺整體開(kāi)發(fā)、宋崗旅游港、荊紫關(guān)古鎮(zhèn)旅游區(qū)綜合開(kāi)發(fā)等項(xiàng)目，謀劃爭(zhēng)取項(xiàng)目資金10億元，各項(xiàng)評(píng)估申報(bào)工作正在有序推進(jìn)；依托政策驅(qū)動(dòng)，高效提質(zhì)鄉(xiāng)村旅游。發(fā)放產(chǎn)業(yè)獎(jiǎng)補(bǔ)資金370余萬(wàn)元，完成一批鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)和精品民宿打造提升。利用亞行等各類整合項(xiàng)目資金1600余萬(wàn)元，對(duì)示范村游客中心、游步道等基礎(chǔ)設(shè)施完善提升。

元?dú)庀晌痰亩?/p>

“是信任、是關(guān)注、是支持，更是鼓勵(lì)和鞭策。”針對(duì)這次南陽(yáng)市文旅文創(chuàng)大會(huì)在淅川縣組織舉辦，周大鵬書記說(shuō)，他們將充分利用這個(gè)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，展現(xiàn)淅川優(yōu)勢(shì)文旅資源風(fēng)采，進(jìn)一步加強(qiáng)與兄弟縣市區(qū)的交流學(xué)習(xí)、協(xié)同合作。“我們將以這次大會(huì)為契機(jī)，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，加壓鼓勁，著力唱響淅川文旅品牌，為南陽(yáng)文旅文創(chuàng)高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)淅川智慧和力量。”

李先鋒還向記者透露說(shuō)，弘揚(yáng)移民精神的《丹江夜雨》、表現(xiàn)非遺民俗文化的《丹江號(hào)子》等劇目，以及香嚴(yán)寺的“迎駕”、楚風(fēng)樓的編鐘演藝，縣里聘請(qǐng)了專家深度挖掘著力拓展；結(jié)合林果業(yè)和中草藥基地的發(fā)展，縣里適時(shí)推出時(shí)令瓜果采摘和賞花等“節(jié)日”，不斷催火鄉(xiāng)村旅游；對(duì)淅川“八大件”傳統(tǒng)美食、龍山黃酒、楚河佳釀、寺灣桑茶，以及大鼓書、上集快板等非遺項(xiàng)目的傳播，也創(chuàng)新開(kāi)展了科技賦能的“云展示”……

在景區(qū)旅客服務(wù)中心的購(gòu)物區(qū)“禮遇丹江”，記者還看到了福森藥業(yè)開(kāi)發(fā)的系列衍生品，包括保健飲品、衣帽服飾、工藝禮品三大系列。其中的桂圓紅棗茶、菊花決明子茶、艾草眼罩、元?dú)馓?yáng)帽、風(fēng)景折扇，幾乎是游客到此必購(gòu)的伴手禮，這些產(chǎn)品還有一個(gè)統(tǒng)一的名號(hào)，叫“元?dú)饧易?rdquo;。

代言人是一位卡通人物“元?dú)庀晌?rdquo;：大大的腦袋，鶴發(fā)童顏，在中草藥公仔的陪伴下，悠然打著拳。也不知道是太極、八卦，還是五禽戲、八段錦。

夸張的卡通人物形象，只有三根胖乎乎的手指，好像也在叮囑游客：“南陽(yáng)，一個(gè)值得三顧的地方。”