“我是來(lái)自山里的娃，從小趕著羊群長(zhǎng)大，不要問(wèn)我你要去哪里，清風(fēng)歸處是我們的家。”一首彝族民歌唱出了大涼山孩子的生活，也將地方文化帶到大眾眼前。在快手推出的“我的家鄉(xiāng)很好聽——方言麥霸大賽”（以下簡(jiǎn)稱“方言麥霸大賽”）中，這樣的方言音樂(lè)還有很多。

8月21日，由中共北京市海淀區(qū)委宣傳部指導(dǎo)，北京市海淀區(qū)圓明園管理處、北京市海淀區(qū)文化發(fā)展促進(jìn)中心支持，快手主辦的“方言麥霸音樂(lè)會(huì)”（以下簡(jiǎn)稱“音樂(lè)會(huì)”）在圓明園順利落幕。音樂(lè)會(huì)在“三山五園”重要組成部分圓明園遺址公園舉辦，向全國(guó)觀眾展示了海淀文化資源豐富、文化底蘊(yùn)深厚、文化多元濃郁的區(qū)域文化特質(zhì)。

可以看到，方言麥霸大賽和音樂(lè)會(huì)在推介家鄉(xiāng)的同時(shí)，帶動(dòng)了網(wǎng)友聚焦方言音樂(lè)背后的文化因素，成為地方文化傳播和區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有益探索。

競(jìng)演舞臺(tái)根植家鄉(xiāng)文化土壤

這次音樂(lè)會(huì)來(lái)源于快手7月21日推出的方言麥霸大賽。方言麥霸大賽邀請(qǐng)寶石Gem、錘娜麗莎、宋木子、張尕慫分別擔(dān)任北部、東部、南部、西部的發(fā)起人，囊括了“家鄉(xiāng)上分挑戰(zhàn)賽”“方言開麥PK賽”“方言麥霸音樂(lè)會(huì)”三大階段，以“3個(gè)話題挑戰(zhàn)賽+4場(chǎng)直播PK競(jìng)演+1場(chǎng)線下音樂(lè)會(huì)”形式為方言音樂(lè)達(dá)人們打造專屬舞臺(tái)。

作為方言麥霸大賽的收官之秀，本次音樂(lè)會(huì)匯集了4位東西南北部的發(fā)起人，阿健在寫歌嗎、鄭向東、潤(rùn)夏-也叫嘟嘟、娜達(dá)韓4位方言音樂(lè)麥霸，以及各個(gè)區(qū)域的方言音樂(lè)大咖，呈現(xiàn)十余場(chǎng)精彩演出，用經(jīng)典合唱、流行串燒、民謠改編等百變音樂(lè)面貌展示出方言的魅力。同時(shí)，音樂(lè)會(huì)在線上快手直播間內(nèi)同步播出，吸引了1億+人次觀看直播。

作為首檔大型方言音樂(lè)競(jìng)演活動(dòng)，方言麥霸大賽嘗試以“方言+音樂(lè)”的混搭結(jié)合、各地方言歌唱競(jìng)演的形式推廣站內(nèi)創(chuàng)作者及生態(tài)內(nèi)的方言音樂(lè)。

《2023快手方言音樂(lè)圖鑒》數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，快手方言相關(guān)視頻內(nèi)容播放量超過(guò)56億，方言相關(guān)視頻內(nèi)容評(píng)論量增幅達(dá)36%。與此同時(shí)，2023年上半年，快手方言BGM 曲數(shù)超過(guò)3.7萬(wàn)首，方言BGM 視頻發(fā)布量達(dá)1億。而這其中，方言麥霸大賽做出了較大貢獻(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示，自7月21日起，3場(chǎng)以方言音樂(lè)為主題的挑戰(zhàn)賽總播放量超過(guò)17億，兩大賽區(qū)的4場(chǎng)PK賽競(jìng)演直播累計(jì)觀看次數(shù)高達(dá)1.3億。

這種熱度讓更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者脫穎而出。方言麥霸大賽項(xiàng)目負(fù)責(zé)人黃遠(yuǎn)方介紹，任老漢的一支經(jīng)典陜北民歌《黃土高坡》視頻作品破千萬(wàn)播放，點(diǎn)贊高達(dá)14.2萬(wàn)；“山西四人行”用山西晉城方言和全國(guó)各地元素高質(zhì)量輸出方言音樂(lè)內(nèi)容，打造的爆梗“一方水土養(yǎng)一方人”被用戶二創(chuàng)泛化，粉絲量在一個(gè)月內(nèi)從300攀升到21.3萬(wàn)。

這給了快手創(chuàng)作者最直觀的激勵(lì)，也鼓勵(lì)了方言內(nèi)容創(chuàng)作者在內(nèi)容層面更細(xì)致地挖掘和創(chuàng)新。“阿健在寫歌嗎”曾在接受媒體采訪時(shí)表示，方言創(chuàng)作開放性極強(qiáng)，對(duì)于很多聽眾而言，聽到新的語(yǔ)言詮釋熟悉的歌曲時(shí)，會(huì)有一種煥然一新的感覺(jué)，不管是對(duì)于聽眾還是對(duì)于創(chuàng)作者而言，都是驚喜。

“‘方言+音樂(lè)’天然契合短視頻直播的表達(dá)場(chǎng)景，近年來(lái)在平臺(tái)上也不斷涌現(xiàn)出大量質(zhì)量好、生命力強(qiáng)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。”黃遠(yuǎn)方稱，“希望通過(guò)像方言麥霸大賽這樣的IP，給方言內(nèi)容一個(gè)展示的舞臺(tái)，也讓這些能代表各地方家鄉(xiāng)文化的優(yōu)秀創(chuàng)作者被更多人看見，未來(lái)創(chuàng)作出更多優(yōu)質(zhì)的作品。”

家鄉(xiāng)心智與文化之于快手來(lái)說(shuō)并不陌生。早在2017年，快手就正式落地“500個(gè)家鄉(xiāng)項(xiàng)目”，并在之后的發(fā)展中不斷迭代，從跟隨平臺(tái)內(nèi)員工發(fā)展到跟隨創(chuàng)作者探訪家鄉(xiāng)。從“500個(gè)家鄉(xiāng)項(xiàng)目”到方言麥霸大賽，快手始終認(rèn)同并堅(jiān)持著平臺(tái)內(nèi)的家鄉(xiāng)文化內(nèi)容生態(tài)。

“方言麥霸大賽也是‘500個(gè)家鄉(xiāng)項(xiàng)目’這一IP的延伸與升級(jí)。快手目前擁有3.74億日活用戶，來(lái)自五湖四海，因此快手上有豐富的各地地方文化內(nèi)容土壤。鏈接家鄉(xiāng)之間的文化，引發(fā)自我認(rèn)同和情緒共鳴，促進(jìn)不同地域、不同年齡段、不同文化背景用戶之間的交流，可以形成很好的討論場(chǎng)。”黃遠(yuǎn)方表示。

方言音樂(lè)帶動(dòng)區(qū)域產(chǎn)業(yè)熱度

此次“方言麥霸大賽”通過(guò)“方言+音樂(lè)”的創(chuàng)意結(jié)合方式，在快手持續(xù)繁榮的音樂(lè)文化生態(tài)中，讓越來(lái)越多的音樂(lè)人持續(xù)成長(zhǎng)，也讓更多人看見屬于方言音樂(lè)的獨(dú)特魅力。

這種魅力讓方言音樂(lè)成為觀察區(qū)域文化的一面鏡子。“中國(guó)有超過(guò)十億的方言使用者。使用方言是大眾對(duì)鄉(xiāng)土文化的認(rèn)同和自信，‘鄉(xiāng)音難改’背后是對(duì)生養(yǎng)之地深深的眷戀。”黃遠(yuǎn)方稱。

在此次音樂(lè)會(huì)中可以看到，每一首方言音樂(lè)和家鄉(xiāng)歌曲都還原了當(dāng)?shù)匚幕c生活。來(lái)自黑龍江哈爾濱的浮萍草帶來(lái)《報(bào)山名·吹嗩吶》，以現(xiàn)代潮流形式讓傳統(tǒng)民樂(lè)被更多人看見；江南韻組合和廣西茂名的粵曲文化推廣者陳藝鵬合作戲曲歌謠《月圓花好》《聲聲慢》，讓觀眾們?cè)卩?xì)語(yǔ)中領(lǐng)略江南的溫婉靈動(dòng)；北京獨(dú)立音樂(lè)人林軒與中關(guān)村國(guó)際舞蹈中心、亞洲大美青年藝術(shù)團(tuán)帶來(lái)《三山五園》，結(jié)合海淀原創(chuàng)舞劇《曹雪芹》精選舞段，以藝術(shù)形式訴說(shuō)著京味文化的傳承。

可以看到，方言麥霸大賽讓不同地域、不同方言、不同生活習(xí)慣的人們進(jìn)一步了解彼此，認(rèn)識(shí)到中國(guó)地域文化之美。

不僅如此，黃遠(yuǎn)方還表示，本次在中共北京市海淀區(qū)委宣傳部指導(dǎo)，北京市海淀區(qū)圓明園管理處、北京市海淀區(qū)文化發(fā)展促進(jìn)中心支持下，方言麥霸音樂(lè)會(huì)落地圓明園，在推動(dòng)地域傳統(tǒng)文化與民俗風(fēng)情傳播的同時(shí)，讓億萬(wàn)人的“小家鄉(xiāng)”匯成國(guó)人的“大家鄉(xiāng)”，鑄牢中華民族共同體意識(shí)，讓方言麥霸大賽有了更大的社會(huì)價(jià)值。

除此之外，方言麥霸大賽還通過(guò)這個(gè)機(jī)會(huì)，用既潮流又接地氣的形式為音樂(lè)作品賦予文化的靈魂，讓更多地域鄉(xiāng)音被人們聽見，讓不同區(qū)域形象和特色文化得到展示，并以此成為發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)的契機(jī)。

快手的方言麥霸大賽可以作為展現(xiàn)區(qū)域發(fā)展的一種特色渠道，以此為依托，未來(lái)可以更多地嘗試直播、直播PK等傳播策略來(lái)吸引更多人關(guān)注區(qū)域文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為區(qū)域文旅經(jīng)濟(jì)的宣傳方式、內(nèi)容來(lái)源等層面打開了新局面。

可以看到，直播具有生產(chǎn)個(gè)體化、傳播過(guò)程化、營(yíng)銷短鏈化、應(yīng)用界面化的突出特性和優(yōu)勢(shì)。基于此，方言麥霸大賽有效彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒介廣告中目的地形象單一、產(chǎn)品宣傳相對(duì)滯后等不足，通過(guò)個(gè)性化、人性化、互動(dòng)性強(qiáng)的直播，提高了消費(fèi)者探尋美景的興趣和參與文旅傳播的欲望。而這些都最終回饋到各區(qū)域的文旅產(chǎn)業(yè)中，并重構(gòu)旅游生產(chǎn)與消費(fèi)形態(tài)。

業(yè)內(nèi)人士稱，用好直播等線上媒介，培育“線上+線下”新型消費(fèi)，有望成為今后提振文旅產(chǎn)業(yè)的重要抓手，也能夠?yàn)槲穆眯袠I(yè)發(fā)展增添強(qiáng)勁動(dòng)能。