駐報集團全媒體記者 王曉晶 文/圖

從“中原盆景”嵖岈山到“驛站文化”特色小鎮皇家驛站，從“河南省戲曲之鄉”、“河南省雜技之鄉”到“1955工業文化創意園”，從“紅色確山”到“星空帳篷露營地”，再到寓教于樂的研學旅游、遍布鄉村的采摘基地、城景相融的濕地公園……

近年來，駐馬店市委、市政府深入貫徹落實省委、省政府關于實施文旅文創融合戰略的決策部署，以強烈的歷史和時代擔當，大力實施文旅文創融合戰略，緊緊圍繞文旅文創融合戰略目標任務，依托駐馬店豐厚的歷史人文和自然風光優勢，突出項目引領，強化創新驅動，厚植品牌優勢，文旅文創融合戰略有序推進，一幅色彩斑斕的文旅文創高質量融合發展圖景正在徐徐展開。

強化頂層設計  堅持規劃引領 

駐馬店市委、市政府高度重視文旅文創融合發展，高標準編制了《駐馬店市“十四五”文化旅游融合發展規劃》，“規劃”明確了“十四五”時期全市文旅融合發展的總體定位、戰略目標、發展路徑、重點項目等，根據“規劃”，又起草了《駐馬店市實施文旅文創融合戰略工作方案》，明確了文旅文創融合戰略實施路線圖、任務書和時間表。駐馬店方特熊出沒旅游度假區項目現場建設如火如荼；投資21億元的“中部歡樂城文旅綜合體項目成功簽約；嵖岈山成功創建為全國首批“國家級文明旅游示范單位”；三秋醋產業博覽園入選“國家工業旅游示范基地”隨著一批重大文旅項目相繼實施……我市文旅文創融合戰略逐步走深走實，“千年古驛站 生態文明城”文化品牌叫得更加響亮。

堅持品牌塑造  突出項目引領

今年以來，我市持續鞏固提升景區功能品位，強化要素保障，推動文旅產業轉型升級、出新出彩。皇家驛站被命名為首批全省夜間文旅消費集聚區、省級旅游休閑街區和全省首批文明旅游示范單位；平輿藍天·芝麻小鎮創建為第二批“河南省夜間文旅消費集聚區”。積極爭取將驛城區蟻蜂鎮魯灣村、確山縣竹溝鎮竹溝村等12個村納入全省首批鄉村康養旅游示范村（全省首批確定了195個，創建成功后每個村將獎補500—1000萬配套資金）創建范圍；確山縣留莊鎮、汝南縣羅店鎮李崗村、上蔡縣狀元紅生態觀光園等17個村鎮、園區創建為2022年全省鄉村旅游特色村、休閑觀光園區和特色生態旅游示范鎮。

站在新起點，駐馬店將賡續天中文脈保護傳承創新體系，開展文化和旅游資源雙普查，繪制“天中”文化圖譜，創新文旅資源保護利用模式；構筑文化引領文旅融合新空間，努力構建“一心一帶四組團”（一心：城市游客服務中心，一帶：淮河濕地生態文化旅游帶，四組團：北部觀光度假組團、東部文化體驗組團、南部研學養生組團、西部山水休閑組團）發展格局；積極融入國家長征、長城文化公園建設，推動駐馬店文化旅游創意產業園規劃建設，培育人文山水旅居鄉村。

業態創新“突圍”  激活文旅新動能

以文塑旅，以旅章文，文旅文創融合發展需要緊跟時代發展步伐，聚焦群眾多樣化消費需要，也需要質量過硬的供給，打造吸引人流的金字招牌，今年以來，我市緊扣文旅產業“顛覆性創意、沉浸式體驗、年輕化消費、產業化發展 ”思路，推動文旅文創業態創新發展。

初冬時節，在遂平縣1955工業文化創意園，每天都吸引不少游人來里拍照、打卡。“1955工業文化創意園”，填補了我市工業文創園區空白；曾經的舊廠區通過改造，借助文旅產業發展的時代東風，煥發勃勃生機，各類備受年輕人追捧的新業態在這個久經滄桑的舊廠區涌現。汝南縣推出的“船游汝南”和“游汝南”項目，初步形成了“水上觀景、碼頭休憩、岸邊漫步、沿河騎行”的旅居一體新業態。嵖岈山景區推出的露營集市、星空影院等夜游項目，皇家驛站新建的“時光驛巷”懷舊主題街區，策劃推出的燈光秀、情景劇、歌舞表演等體驗產品，白云山景區推出的“星空帳篷露營地”“愛情天梯”等年輕化消費業態異常火爆、頻繁出圈，為助推我市文旅文創融合發展注入了新動力，開創了我市文旅文創融合發展的新篇章。下一步，我市將著力聚焦業態創新，依托資源本底、挖掘文化特色、引入科技元素，突出文化演藝、主題夜游、未來科技、紅色研學、自駕營地等新業態系統貫通起來，全力打造現代文化旅游產業新體系，打造天中文旅業態新亮點。

加強宣傳推廣  擦亮文旅品牌

積極順應疫情常態化防控形勢，立足省內游、市內近郊游等短途旅游市場，不斷加強文旅產品策劃，加強宣傳推廣創新，為“千年古驛站 生態文明城”文旅品牌持續注入優質內容。駐馬店充分借助新媒體加大宣傳推廣力度，注冊運營“駐馬店文旅”微信公眾號和今日頭條號，開通了“駐馬店文旅”抖音號、微博號等新媒體宣傳平臺，搭建起“駐馬店文旅”新媒體宣傳矩陣，“駐馬店文旅”微信公眾號短期內躍居全省文旅類微信公眾號排名前三，新媒體、微視頻等宣傳推廣方式受到了全省乃至全國文旅業界的關注，《中國旅游報》以“短視頻助推駐馬店文旅出圈出彩”為題，專題報道了我市新媒體宣傳推廣成果。組織嵖岈山、確山小提琴協會等單位前往廣西桂林，參加了中國東盟博覽會旅游展，舉辦了駐馬店文旅專場推介會，提升了我市文旅資源產品知名度和影響力。

我市將持續加大建設文化旅游推廣矩陣，構建線上線下一體化的全媒體傳播格局，通過“走出去”“引進來”搭建文旅推廣平臺，全方位提升天中文化影響力。

深化文化賦能  提升文化軟實力

文化賽事、非遺傳承、打卡城市書房、博物館尋寶、博物館里過暑假……在駐馬店，公共文化服務正通過文旅融合、內外兼修、豐富內涵等方式，深度融入市民生活。今年，我市以黨的二十大召開為契機，策劃開展了“出彩駐馬店文旅創作大賽”“中原舞蹁躚——藝術廣場舞大賽”“唱響新時代——群眾合唱大賽”“百件精品文物線上展播暨探秘尋寶”“書香天中、閱見美好——全民閱讀短視頻征集”“文旅文創商品創意設計比賽”等20余項群眾性文化旅游活動，動員全社會力量關注駐馬店、禮贊駐馬店、宣傳駐馬店，講好駐馬店故事，推動駐馬店文旅文創高質量融合發展。高質量打磨提升新創古裝豫劇《嫘祖》，爭取在“黃河杯”戲劇大賽上首演奪魁；在2021年度全省現代公共文化服務體系績效考核工作，我市成績優異，平輿縣、正陽縣獲得省里表揚獎勵。

踏上新征程，奮發正當時。“要讓百姓文化生活更有獲得感，就要在公共文化服務上提質增效下功夫。”市文化廣電和旅游局相關負責人表示。下一步，我市將大力加強建設文化旅游公共服務體系，全面構建暢通的文旅交通設施，織密城鄉公共文化設施網絡體系，推動智慧文旅基礎設施建設，提供有溫度的公共文化服務、優化有內容的文旅營商環境，以主客共享的理念打造文化和旅游服務新空間。

面向未來，我市提出，“到2025年，全市旅游產業增加值占GDP比重超過12%，文化產業增加值占GDP比重超過5%；以“天中文化”為代表的文化創新、內容挖掘和深度體驗形成系統化的產品體系，品牌影響力持續增強，文化旅游服務體系不斷優化；創建一批文化和旅游消費示范縣、文化產業示范園區、文化產業示范基地，旅游度假區、夜間文旅消費集聚區，鄉村康養旅游示范村等文旅品牌”的發展目標。

在新的歷史起點上，隨著文旅文創融合戰略深入實施，我市豐厚的歷史文化優勢將加速轉化為發展優勢，陳列在博物館里的文物、蘊藏在廣闊大地上的遺產、書寫在古籍里的文字都將活起來、亮起來，駐馬店必將以更加開放的文明態度、更加堅定的文化自信、更加出彩的文旅形象，領跑新時代文旅文創融合發展新賽道。