今年，河南八百里伏牛山腹地小縣城欒川的一紙鄉村運營招募令登上熱搜。一批青年大學生紛紛奔赴鄉村，以民宿管家、旅游主播、研學導師、劇本殺主持人、新型農民等身份，化身“綠水青山合伙人”，形成了大學生返鄉創業就業的熱潮。

驅車出欒川，沿伊河溯游而上，20分鐘后抵達重渡溝收費站。向北行，是素有“北國水鄉”之稱的重渡溝景區，人流如織，車水馬龍。向南走，車人難覓，略顯冷清。沒想到，這里卻是年輕人賈東鵬奔赴的方向。

蹚過伊河水，再穿過一片玉米地，一座民宿小院映入眼簾。“以前誰能想到，在這‘前不著村后不著店’的山溝里，會有一群年輕人跋涉而來，享受無人煩擾的慢生活？”賈東鵬言語幽默又引人思考。

賈東鵬創辦這間民宿前，小院還是四秋村廢棄的村辦小學。一次邂逅，讓這個“90后”上班族調轉了人生方向。賈東鵬賣了房和車，一頭扎進了山里。半年時間，小院改頭換面，賈東鵬還為它取了個好聽的名字——“天使民宿·伴山”。盡管周邊沒有景區，但并不影響它的熱度。四秋村火了，賈東鵬的事業也在欒川扎了根。

多年來，美麗鄉村建設大規模鋪開，發展的陣痛也隨之而來。內容同質、千村一面，缺乏鮮明的定位和個性，缺乏專業的管理和運營，很大程度上影響了鄉村自我造血功能。就連原來風風火火的景區型旅游村，再靠單純販賣“吃農家飯、住農家院、摘農家果”的老套路，也不可避免地造成“審美疲勞”。

隨著旅游方式加速迭代，年輕一代成為消費主力。然而，固守賞山水、品土菜、憶鄉愁“老三篇”的旅游村，已難以滿足青年人的新需求。

“青年人流失、老齡化加劇等問題使鄉村內生活力減弱。反映在鄉村旅游層面，就是運營不善、創新不夠、業態不活，年輕人不喜歡、不買賬。”欒川縣委常委、宣傳部部長孫欣欣直言。欒川人明白，搞文旅必須懂自己、懂游客、懂運營，而這三點都需要重新審視。經過一番頭腦風暴，一個基本判斷逐步形成共識：未來鄉村形態必然是“青年友好型鄉村”，要以青年人視角審視鄉村，以年輕化業態引流消費。幾經調查研究后，欒川找到了切入點。

今年開春，一紙“來欒川，做綠水青山合伙人”的鄉村運營招募令面向全國發布，以51個鄉村旅游精品村的生態資源，廣攬青年運營人才，全面挖掘鄉村文化價值、美學價值、生態價值和經濟價值。康養村、民俗村、攝影村、垂釣村、風車村、童話村……在招募中，當地跳出“小而全”老路子，提出30多個“專而精”鄉村業態新方向。

“英雄帖”一出，揭榜者紛至沓來。從事礦業貿易的欒川人石彩芳便是其中之一。她相中了潭頭鎮大王廟村。大王廟歷史上曾叫“文曲村”，以石橋、古樹、老井、老宅名揚鄉里，出了不少文化名人。“以前大王廟的開發不可謂不下功夫，在古村落保護修復、村莊基礎設施提升方面投入了大量資源。然而，囿于業態和運營缺失，大王廟一直不溫不火。”潭頭鎮黨委書記李向珂坦言。石彩芳得知鄉村運營招募的消息后，第一時間返回家鄉。遍訪山村之后，石彩芳篤定地選擇了大王廟，認為大王廟的文化資源就是為研學基地量身定制的。

路一順，大王廟村的“棋局”順勢走活。農事研學讓農產品賣出了好價錢。紅色研學以劇本殺形式，盤活了閑置的河南大學潭頭辦學紀念館、鄉愁民俗館。“如今，百姓在家門口就業分紅，集體收入打著滾往上翻。”大王廟村黨支部書記楊國鋒感慨。

大王廟的另辟蹊徑是欒川鄉村運營模式轉型的一個縮影。鄉村運營招募令發布以來，累計招引了200多個運營團隊到欒川考察，成功簽約15家，帶動1000余名大學生到鄉村創業，帶動高端民宿、非遺研學、運動休閑、創意農莊等多元業態蓬勃發展。

“過去，美麗鄉村建設習慣以行政手段推動。現在模式變了，鄉村運營師說了算。在項目策劃之初前置運營思維，市場在哪里，業態的選擇就瞄準哪里，真正實現效益最大化。”欒川縣委書記趙莉說。

在這輪青年返鄉投身鄉村運營的大潮中，欒川推出了一攬子激勵政策，從制度層面保障創業所需，讓大家“輕裝上陣”。

2018年，不滿30歲的張杏杏辭掉銀行的工作，回到欒川縣城開辦了一家烘焙工作室。草莓是烘焙的重要原料。一開始，張杏杏在農場小量采購，后來她萌生了自己開農場的念頭。恰逢鄉村運營招募，她抱著試一試的心態報了名。沒成想，事兒成了！“有志不在年高。我們就看中了這個姑娘的干勁、拼勁。”龍潭村黨支部書記郝躍川說。縣里的支持也是實打實的，100萬元集體經濟引導資金、30萬元免擔保創業貸款、農業植保培訓……很快，草莓基地就風風火火地干起來了，并延伸植入了星空露營、野炊燒烤等業態，成為年輕人夜生活的集聚地。

“只要青年有志于鄉村運營，我們就愿意給機會、給平臺、給政策。”趙莉說，欒川向簽約入駐的鄉村運營師及其團隊送上了政策大禮包，保障運營主體放心投資、安心運營。比如，在金融支持上，欒川推出“鄉賢貸”金融產品，設立1000萬元融資擔保風險補償金，30萬元以下貸款免擔保；在技能培訓上，開展“人人持證、技能欒川”工程，聚焦鄉村運營所需，精準提供民宿管理、研學導師等專業培訓；在運營獎勵上，策劃項目政府優先支持，運營費用政府給予補貼，運營突出給予高額獎勵，有效激勵運營主體獻計獻策。

當下，欒川鄉村運營大學生引才計劃正在形成“雁陣效應”。賈東鵬的“天使民宿·伴山”從一個小院招牌成長為集設計、施工、運營、培訓于一體的產業品牌，匯聚了一大批民宿運營人才；石彩芳的“大王廟研學之旅”，帶起了一支由數十人組成的研學導師團隊；張杏杏的草莓農場也有了新規劃，規模要再擴充，業態會更多元，還有更多小伙伴加入……以生態搭建舞臺，以青年吸引青年，以運營激活鄉村，這場青年與鄉村的雙向奔赴必將結出美麗鄉村的甜美果實。（記者 夏先清 楊子佩）