在傳承創新中弘揚優秀傳統文化

——對河南廣電系列節目頻頻“出圈”的觀察與思考

舞蹈《龍門金剛》片段 資料圖片

歌曲《夜空中最亮的星》片段 資料圖片  

河南衛視中國節日系列節目《七夕奇妙游》日前再度引發熱議，其中舞蹈《龍門金剛》更是又一次驚艷觀眾。2021年，河南廣播電視臺幾檔中國節日系列特別節目頻頻出圈。《唐宮夜宴》《元宵奇妙夜》《清明奇妙游》《端午奇妙游》等一波接一波，掀起一潮接一潮。

“多年來，河南廣播電視在不斷探索創新中增進文化自覺，在持續踐行‘讓中原更加絢麗出彩’中增強文化自信，這一文化特質為精品文化節目的創作奠定了良好基礎。”河南省廣播電視局黨組書記、局長李宏偉表示，河南廣播電視要在文化節目創作中展現出更有自覺的思考、更有自信的前行。

文化自信是弘揚優秀傳統文化的重要前提

河南廣播電視臺幾檔節目的精彩展現、火爆出圈，并非一蹴而就，而是有著深厚的基礎和必然的前提。

在李宏偉看來，河南廣電節目的出圈，首先是由于創作者的文化自信、文化自覺唱響“中國風”，踩準新時代傳統文化發展的節奏點，滿足了當代觀眾的審美需求，觸動了觀眾內心深處對傳統文化、歷史傳說、藝術審美的鐘愛之情。

“其次是得益于中原歷史文化的深厚底蘊。”李宏偉說，河南是文化大省，是中華文明的重要發祥地。在這里，人們可以欣賞“唐宮夜宴”的古風遺存，可以聆聽“賈湖骨笛”的千年余音，也可以領略“洛神水賦”的魏晉詩韻，還可以跟著“紙扇書生”來一場中原研學之旅……中原文化為河南廣播電視臺的節目創作提供了取之不盡的題材、用之不竭的創意。

“頻頻‘出圈’還得益于河南廣播電視臺長期的文化堅持。”李宏偉說，一直以來，河南廣播電視臺主打的就是中國傳統文化，河南衛視三大品牌欄目《梨園春》《武林風》《華豫之門》長期立足中原文化根基，堅持弘揚河南戲曲、中華武術等優秀傳統文化。河南廣播電視臺厚積薄發，求實創新。中國節日系列特別節目屢屢“破圈”和刷屏，正是基于這份守正情懷。

創新表達是弘揚優秀傳統文化的重要途徑

“探索實踐啟示我們，唯有做到在傳承中創新，才能突破來自思想觀念的束縛，制作出群眾喜聞樂見的精品節目，讓傳統文化得到觀眾的廣泛認可。”李宏偉表示。

一直以來，廣播電視節目給人的印象是高投入、高消耗，一些地方臺為拼收視拼流量，在節目創作中一味邀請一線明星和流量明星，為此不惜投入巨資，甚至有一些節目的制作動輒上千萬元、上億元。也有一些地方臺因財力有限，在節目的創作生產中常常感到心有余而力不足。河南廣播電視臺在實踐中積極創新突破這一節目制作范式，按照國家廣播電視總局節目生產“小、正、大”的創作理念要求，在幾檔充分展現國潮國風的節目制作中，沒有一味尋求排場的宏大，沒有邀請當紅明星、大腕主持，只是選材傳統文化，創新當代表達，以極少的資金投入，實現了最大的社會效果。

一段時期以來，一些節目秉承娛樂至上的理念，在創作生產中或架空歷史，或背離傳統，其內容或沒有歷史的根基，或失去傳統文化的韻味，以今律古、食古不化等現象屢屢見諸網絡，給人帶來的消極影響不容忽視。中華優秀傳統文化是中華民族的精神命脈，是涵養社會主義核心價值觀的重要源泉，堅守文化的本真，銘記傳統文化的意義，才能賡續文化根脈，讓人們從中華傳統文化中汲取智慧和力量。河南廣播電視臺中國節日系列特別節目扎根深厚的傳統文化土壤，以弘揚傳統文化、講好黃河故事為己任，將文化基因深植到內容創新之中，再以技術賦能傳統文化，生動表達出了傳統文化的獨特魅力。

“小屏幕”形狀小而有限，但通達的是互聯世界的廣闊和無限。河南春晚、《元宵奇妙夜》等節目在首播時，新媒體平臺早于河南衛視30分鐘內播出，通過大屏端高密度、高頻率播出，小屏端與快手平臺達成深度合作，將節目內容剪輯提煉，在微博、快手、抖音、B站、今日頭條、大象新聞客戶端等多平臺分發，實現了傳播的立體化、最大化。實踐證明，節目策劃制作傳播時，通過小屏向大屏引流、大屏再反哺小屏等多屏互動方式，剪輯播出最核心、最精彩的內容，并持續讓話題發酵，打造長尾效應，會不斷放大節目影響力，吸引年輕受眾參與互動，達到互聯網傳播的最佳效果。

融合發展是弘揚優秀傳統文化的重要保障

“厚德載物”“自強不息”等思想是中華民族精神的核心內容，也是催人奮進的力量源泉。李宏偉說：“河南廣播電視事業的發展應繼續秉承中華優秀傳統文化精神內核，厚植本土，深耕細作，制作出更多反映河南文化的精品節目。”

黃河文化是中華文明的重要組成部分,是中華民族的根和魂。中華民族與黃河相依相存，生生不息，在數千年時間里，創造了輝煌燦爛的文明，積累了豐富的歷史文化資源。步入新時代，廣播電視媒體要承擔起傳承與弘揚傳統文化的重要責任與使命，積極推動馬克思主義與中華優秀傳統文化相結合，充分挖掘黃河文化的時代價值，通過創新表達和技術賦能，實現中華優秀傳統文化的活化和當代轉化，講好黃河故事、中國故事，讓古樸的文明“活”起來，讓“一眼千年”的浪漫穿越歷史，穿透熒屏，觸動人的內心，融入當代生活。

廣電媒體應突破傳統媒體局限，樹立大傳播觀念。近幾年，中央大力推動媒體深度融合發展，構建全媒體傳播格局。河南廣電媒體順勢而為、應勢而變，積極推動主力軍全面挺進主戰場，以互聯網思維優化資源配置，建立以內容建設為根本、先進技術為支撐、創新管理為保障的全媒體傳播體系，不斷從“相加”邁向“相融”。在此基礎上，廣電媒體要進一步增強互聯網思維，堅持移動優先策略，積極適應融媒體環境，通過理念、內容、形式、方法、手段等創新，促進內容生產與傳播效果的最大化。

河南廣播電視臺系列節目的成功出圈，根本原因在于貫徹落實了關于改革創新管理機制、推動媒體融合朝著正確方向發展的重要指示要求。河南廣播電視臺抓住廣播電視傳播供需主要矛盾，探索宣傳思維模式、管理方式、生產方式、講述方式改革，大膽推進供給側改革、用人制度改革、績效改革。其中，重要一項是將文藝部、紀錄片工作室、精品創作部與技術制作、演藝場所、市場營銷整合成立了全媒體營銷策劃中心，聚合了策劃、創意、技術、宣推等資源。河南廣電通過管理創新，轉變機制，實現人、財、物等資源的優化配置，最大限度釋放優秀節目的生產力。

河南廣播電視臺根植于中華傳統文化，積極探索創新傳統文化視聽節目的藝術展現、時尚表達及傳播技巧，實現了傳統文化的創造性轉化，呈現了傳統文化之美。實踐證明，廣播電視媒體只有立足優秀文化資源，唱響“中國風”，緊跟“中國潮”，傳承創新，深耕細作，才能把中華傳統文化深厚的底蘊精彩展現出來，講好黃河故事，講好中國故事。

（本報記者 王勝昔）