大眾旅游時代，5A級旅游景區的發展水平具有重要的“領航”作用。為推動互聯網、大數據和旅游業的深度融合，新華網旅游頻道聯合新華睿思推出“5A景區影響力月度排行榜”。

首期即5A景區影響力2020年12月排行榜，通過對全國302家5A級景區的旅游網站數據，官方微信、微博、抖音三大新媒體平臺數據以及新聞門戶網站等互聯網公開數據進行采集和量化處理，打造5A級景區綜合評估體系。從景區熱度出發，對景區的新媒體傳播力、輿論熱度、景區美譽度三個方面進行全面分析，形成月度指數結果發布，反映各個景區的綜合影響力。

遙遙領先 故宮位居月度影響力榜首

獨特的自然風光和厚重的文化底蘊，是吸引游客的“金招牌”，也是景區持續煥發生命力的核心要素。數據顯示，2020年12月全國5A景區綜合影響力TOP10排序為：故宮博物院、峨眉山景區、云臺山·神農山·青天河風景名勝區、黃山風景區、武陵源·天門山旅游區、泰山景區、阿勒泰地區喀納斯景區、烏鎮古鎮旅游區、西湖風景名勝區、老君山·雞冠洞旅游區。其中，“網紅”故宮更是以93.72的影響力評分，高居榜首，承載了歷史與中華文化厚重的“國牌景點”，受到國人的普遍垂青。

“榜單為用戶提供了出游目的地參考，游客出游的一個重要訴求就是要有可以在社交媒體中分享的內容。”北京第二外國語學院、中國文化和旅游大數據研究院副院長鐘櫟娜認為，榜單排名靠前的5A景區，更易成為游客的旅游目的地考慮項，刺激旅游消費的增長。

　人氣火 自然山水型景區熱度高

5A景區綜合影響力評價維度由熱度、新媒體傳播力、美譽度等指標綜合測算組成。在2020年12月份熱度排行榜中，故宮信息量達2435686條，600歲的故宮，再度成為人們關注焦點。

此外，圓明園、西湖風景名勝、頤和園、青城山·都江堰旅游景區、廬山、黃山、峨眉山、玉龍雪山、泰山等山水景區輿論熱度高，在常態化疫情防控背景下，康養主題成為旅游熱門關鍵詞。

差距大 新媒體傳播力哪家強？

新媒體傳播力排行榜中，5A景區的分值存在較大差距，超過半數景區在微博、微信、抖音等新媒體上活躍度高，傳播內容豐富、話題性較強，網友參與度、互動性較高。排名前五的故宮博物院、云臺山·神農山·青天河風景名勝區、桐鄉烏鎮古鎮旅游區、廣州市長隆旅游度假區、峨眉山景區新媒體傳播力評分均在90分以上。

報告分析，全媒體時代，如何善用新媒體釋放新動能，靈活運用多種傳播手段，將成為提升景區品牌傳播力和影響力的強勁增長極。

　強“內功” 5A景區美譽度整體表現良好

互聯網時代，網絡輿論的意見傾向成為衡量5A級旅游景區品牌美譽度的重要標準，也是景區進行品牌管理和保障服務質量的重要參考，可以準確反映出各個5A級旅游景區的輿情生態的健康度。榜單中，5A級旅游景區的美譽度普遍較高，其中，張家界市武陵源·天門山旅游區、寧波市天一閣·月湖景區、中山市孫中山故里旅游區以5.0的最高分并排第一，擁有優異的生態資源和日趨完善的配套設施成為大部分景區獲得高美譽度的重要因素。

“金杯銀杯不如游客的口碑”。北京聯合大學旅游學院教授曾博偉表示，本次排行榜，實際上是旅游景區在游客心目中的口碑排行榜、品牌排行榜，是互聯網時代媒體反饋游客態度和意見的一個有效做法。榜單也給景區提供了一個參照系：只有以游客為本，才能提高自身的影響力和美譽度。

根據榜單數據，寧波市奉化溪口·滕頭旅游景區以52.64的影響力總評分暫居榜尾，在輿論熱度和新媒體傳播力方面亟待發力。

“通過良性競爭實現5A景區影響力的整體提升，助推景區高質量發展。這是榜單的重要意義之一。”鐘櫟娜表示，榜單不僅為游客提供了直觀、高效的決策參考，也為政府管理決策提供更多數據支撐，將影響景區經營者、游客和政府等旅游業的各方主體。

（數據統計時間：2020年12月1日00:00——2020年12月31日24:00）