文/圖 全媒體記者 郭建光

“遺非”直播進行中。

非物質文化遺產是一個民族幾千年來沉淀下來的瑰寶，如何讓這些后繼乏人的“死”的東西乘上時代的快車，主動走進“后浪”的內心，讓傳統(tǒng)文化遺產可感可觸，使它們“活”起來，“火”起來，成為擺在駐馬店市文廣旅局局長何新閣面前的一道新課題。

“放眼全國，如何把非遺產品與直播掛鉤，甚至百人同時直播全球，是一道等待破解的難題，更是考驗我們如何轉變觀念和作風，主動而為，乘勢而為，檢驗我們服務非遺項目的一塊試金石、煉金石。”談起非遺，何新閣侃侃而談。

我市共有國家級非物質文化遺產項目9項、省級36項、市級208項、縣級643項，國家級傳承人5人、省級傳承人20名、市級傳承人110名、縣級傳承人423名，省級非物質文化遺產研究基地2所，省級生產性示范保護基地2所，省級社會傳承基地1所，各級各類保護中心、傳習所、展示館32個，全市共有非遺傳承老藝人3000多人。

駐馬店人文薈萃，歷史悠久，是“中國盤古圣地”“中國梁祝之鄉(xiāng)”“中國重陽文化之鄉(xiāng)”“中國嫘祖文化之鄉(xiāng)”“中國車輿文化之鄉(xiāng)”“中國冶鐵鑄劍文化之鄉(xiāng)”。“老祖宗留給我們的東西不可謂不豐富，經過時光淬煉的非遺項目更是珍存的活的文化、活的歷史，從中可以折射這座城市的過去，更可以展望這個民族的未來，是可以鼓舞人心、樹立民族自信、提升國際視野的國際化的元素。”何新閣表示，他決心用一種嶄新的營銷模式，即“非遺+直播+網紅”的模式，引導非遺項目傳承人，換腦袋、換思維，把凝固的美好的東西帶給00后的孩子們，讓直播代購嫁接非遺產品，從而讓非遺產品走進人們的生活，讓更好的東西感召新新人類的內心，從而在他們心中樹立民族自豪感：原來，身邊就有這么好的東西，原來非遺距離我們的生活如此之近。

“最強直播天團”亮相非遺購物節(jié)

“最強直播天團”是以市文廣旅局長何新閣為團長，攜9縣1區(qū)文廣旅局長、非遺傳承人、有播公司主播組成的百人直播團，建立1+10個直播間矩陣，面向全球直播帶貨，為駐馬店非遺代言。這在我市甚至全國都刷新了一項紀錄。人民的公務員成為非遺產品的代言人，群眾眼中曾經嚴肅的官員如今面對全球直播，侃侃而談，網絡新詞脫口而出，氣氛活躍。在這種和諧融洽的氛圍下，遠在全球各個直播間觀看的人們自然而然地拉近了時空距離，由新奇到潛移默化中接受，更重要的是非遺產品過硬的品質，更使收到產品的人們拍案叫絕、驚喜連連！

6月10日，由駐馬店市文化廣電和旅游局等主辦的“非遺購物節(jié)”暨“駐馬店非遺”品牌創(chuàng)建系列活動啟動儀式在駐馬店市群星劇場舉行。這是為響應國家復工復產號召，聚焦非遺在人民大眾健康生活中發(fā)揮的重要作用，根據《文化和旅游部辦公廳關于開展2020年“文化和自然遺產日”非遺宣傳展示活動的通知》等文件精神，駐馬店市政府于2020年6月10日舉辦此活動。

獨臂張燒雞、三秋伏陳醋、正道小磨香油、胳膊牛肉、汝南麥草畫、劉氏純樸老土布、余氏鉤編、葫蘆雕刻繪畫、桃核雕花、重陽茱萸絳囊、楊集毛筆、纏絲雞蛋、德勝祥木版年畫、天中火筆畫、華藝樂器等讓人眼花繚亂、目不暇接。據悉，我市整合了近100多個非遺類商家參與非遺購物節(jié)，圍繞“吃”“穿”“用”“藏”等，打造生活場景購物模式，同時增設“秒殺”環(huán)節(jié)增加直播趣味性。

余氏鉤編傳承人余水云說，利用網絡媒體直播帶貨，打通非遺產品在線上的流通渠道，使廣大網友能夠“眼見為實”，喚起更多人對非物質文化的情感，提升對非遺產品的消費熱情，通過直播和電商結合，形成規(guī)?；氖袌錾鷳B(tài)。

非遺購物節(jié)開啟了駐馬店非遺直播的新時代，為廣大傳承人特別是傳統(tǒng)技藝類非遺傳承人實現其手藝價值提供更好的機會和平臺。

現場直播非遺傳人的角色轉變

年逾八旬的天中火筆畫傳承人吳文彥面對直播鏡頭脫口說出：“寶寶們，喜歡就快快下單！”非常內秀的春華剪紙傳人張春華也被現場氛圍帶偏節(jié)奏，面對鎂光燈，她笑臉盈盈：“親們，我為唯美剪紙代言，喜歡它就帶走它！它一定會把你的房間裝扮得藝術范兒十足！”

“說實話，在調研過程中，一些年邁的非遺傳人面對傳承人后繼乏人的全國性難題唉聲連連。如何讓這些傳統(tǒng)文化產品登堂入室，成為現代人的最愛，的確是一件需要開動腦筋的事情。”此次直播活動的負責人稱，要想真正了解電商、直播帶貨，自己首先要成為這方面的專家，更要帶動更多的非遺傳人成為非遺網紅、直播大咖。

在這種情況下，駐馬店市文化廣電和旅游局率先在全省舉辦“非遺直播”專題培訓班，成為全國非遺領域的試水者與首創(chuàng)者。“非遺直播”專題培訓班由駐馬店市文化館、駐馬店市非遺中心、浙江有播科技有限公司河南運營中心承辦，為期4天，采取線上線下相結合的方式。6月4日~6日為線上培訓，6月7日進行線下實操培訓。全市非遺從業(yè)人員、非遺項目單位負責人、非遺傳承人等近200人參加了培訓。

此次培訓邀請了浙江有播科技有限公司官方經紀人鄒川湖、黃小米、王火火和褚中秋4位直播專家，按照直播、帶貨、實操三大板塊，把理論、實操和答疑完美結合，面對面、手把手地教會傳承人如何直播。眾多傳承人學習熱情高漲。滿頭白發(fā)的吳文彥第一個開通了直播間，他說：“我的感覺是老樹開花，開始用上網絡思維啦！”

“賣全球”非遺直播大幕開啟

“歷史在發(fā)展，文化產業(yè)也要與時俱進，在這個萬眾創(chuàng)新的時代，我們非遺人不能落伍。”汝南麥草畫非遺傳人袁月英經過10年摸索，其制作的麥草畫在父親袁寶華傳統(tǒng)麥草畫的基礎上進行了改良與創(chuàng)新。在她的心中，麥草畫不僅僅是一門工藝，更是對傳統(tǒng)文化的敬畏，她做的麥草畫，融入傳統(tǒng)國畫、草編、浸染等程序，作品逼真與傳神程度令人嘆為觀止，也讓這一工藝品足以代表我市非遺的項目走出了國門，走進了萬千百姓家。

余氏鉤編傳承人余水云表示，她們的產品也隨著互聯(lián)網平臺的傳播，遠銷美國、日本、韓國、西班牙、澳大利亞等十幾個國家，真正搭乘網絡快車出國賺外快。

萬物互聯(lián)，全民營銷。我市的非遺傳承人敢于創(chuàng)新，將一部分非遺相關元素與現代流行元素結合，衍生創(chuàng)造出了適合當代消費者喜好的非遺產品。這些非遺產品喚起更多人對非物質文化的鐘愛，提升對非遺產品的消費熱情，通過直播和電商的結合，形成規(guī)模化的市場生態(tài)。

“當天的非遺直播活動并不是結束，而是一個良好的開端。”何新閣告訴記者，以非遺購物節(jié)為契機，將對全市非遺項目進行系列宣傳，同時持續(xù)進行直播推介和直播帶貨。7月中旬，在微信有播直播帶貨的基礎上，開啟抖音直播帶貨，進行第二階段的集中推介，實現線上直播帶貨和線下產品銷售。8月8日~8月中旬，還將對全市非遺產品進行網絡征集，評出“我最想購買的駐馬店非遺寶貝”。

“這對進一步豐富駐馬店以文化城內涵、展示非物質文化遺產保護成果，創(chuàng)造性開展非遺保護傳播，推動非遺更好地融入群眾、融入生活，打造‘駐馬店非遺’品牌起到引領作用，此次直播帶貨活動的網上網下效應凸顯。一些非遺產品賣到世界各地，成為展示中華文化的一個有效途徑與載體。”市文聯(lián)主席韓祖和對我市“非遺賣全球”這一創(chuàng)新形式點贊。