春節假期，大多數家庭都會走親訪友、聚會聚餐或是外出旅行，歡樂團圓之余難免有意外發生。為此，不少險企打起了“春節算盤”，適時推出一些“年味十足”的保險產品。

記者發現，往年不少險企推出的一些噱頭十足的“春節險”產品銷售量尷尬，市場反應冷淡。例如，針對春節期間淘氣的“熊孩子”推出的鞭炮險，記者在淘寶網上檢索發現，只有一家保險公司的該類產品在售，而2018年春節期間的銷售量僅為2單。而另一款吃貨無憂險產品，進入2018年以來的成交量也僅有10筆。

一位保險公司銷售人員告訴記者，前幾年不少險企會針對各類節日開發出比較應景的保險產品，比如，情人節的戀愛險，春節的鞭炮險，甚至是中秋節的賞月險。但是實際上，這些產品也就是炒個熱度，賣個噱頭，實際價值不大，所以銷售情況才會越來越差。而且，有些產品保障的內容，市面上已有的傳統意外險已經能夠覆蓋，再買一份意義不大。

針對財險市場個別產品存在炒作概念和噱頭化的傾向，2017年初保監會印發了《財險保險公司保險產品開發指引》，明確了產品開發原則和禁止性規定，對于保險公司開發新產品的條款費率的基本原則、框架要素、重點條款、費率要求和命名規則等進行規范。

該指引印發以來，保險產品的開發更為規范。就春節市場而言，記者對比發現，與往年相比，今年春節保險公司新推出的“春節險”產品，還是以意外險為主，但是無論是從保障內容或是保險產品名稱上來看，少了噱頭化的傾向，在突出春節個性化定制的同時，更加強調滿足老百姓的保險需求。

“我買保險比較保守，還是更傾向于實用性強的保險產品。”廣州市民李小姐說。今年大年初二，她和父母一起去國外旅游，在朋友的建議下，她購入了境外旅游保險。“父母是第一次出國旅游，在海外各種風險不能確定，所以還是買份保險，求個心安。”李小姐說。

隨著國民生活水平的提高，春節出國游已經成為不少家庭的選擇，隨之而來，與境外旅游相關的保險產品，因為實用性較強而走俏春節市場。從中國保險行業協會發布的《互聯網財險2017年春節市場發展研究報告》看，2017年和2016年春節期間，以總保費測算，熱銷前三位的產品種類為航空意外險、境外旅行險和航班延誤險。