■本報(bào)記者 毛宇舟

近日，“番茄炒蛋”視頻刷爆朋友圈，招商銀行留學(xué)信用卡憑借一個(gè)微電影成為人們茶余飯后的談資，亦達(dá)到了良好的推廣效果。事實(shí)上，對(duì)于傳統(tǒng)業(yè)務(wù)信用卡而言，銀行早已開(kāi)始轉(zhuǎn)型，明星代言、娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)，年輕人喜歡什么，信用卡就專(zhuān)注于什么，年輕客群被多家銀行看成為新的增長(zhǎng)動(dòng)力。

《2017年輕人消費(fèi)趨勢(shì)數(shù)據(jù)分析》顯示，2016年，全國(guó)年輕人人均收入為6726元/月，月均支出為4386元/月，月收入在8500元以上的占比達(dá)到53%。月入4000元以上的年輕人辦理信用卡的比率超過(guò)了76%，在貸款方面，全國(guó)年輕人貸款按年齡比率來(lái)分，18歲到25歲是29.6%，26歲到35歲是49.1%，消費(fèi)最多的品類(lèi)是電子產(chǎn)品。這也就不難理解為何蘋(píng)果新手機(jī)上市，銀行如此激動(dòng)。

某股份制商業(yè)銀行信用卡中心負(fù)責(zé)人對(duì)本報(bào)記者表示，從該行信用卡大數(shù)據(jù)來(lái)看，消費(fèi)群體新增較快的主要集中在25到35歲年齡段，而信用卡營(yíng)銷(xiāo)的定位也會(huì)向這部分人群傾斜。

近日，浦發(fā)銀行信用卡正式宣布牽手張藝興擔(dān)任其品牌代言人，并同步發(fā)行“一心卡”， 為了進(jìn)一步“入侵”粉絲群體，于近日又正式推出了“Xback一心卡”限量版，X-Back是張藝興給粉絲們?nèi)〉膼?ài)稱(chēng)。據(jù)悉，該卡卡面設(shè)計(jì)是以張藝興2017全新個(gè)人專(zhuān)輯《SHEEP》內(nèi)頁(yè)圖片為靈感，加載金屬油墨工藝。

事實(shí)上，從2015年起，浦發(fā)信用卡便開(kāi)始從戰(zhàn)略角度進(jìn)行娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的布局，通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下、同業(yè)異業(yè)聯(lián)盟，借助電影、話(huà)劇營(yíng)銷(xiāo)、演唱會(huì)項(xiàng)目合作等形式，在市場(chǎng)活動(dòng)和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上融入“娛樂(lè)化色彩”。

無(wú)獨(dú)有偶，零售大行招商銀行也將目光瞄向了粉絲經(jīng)濟(jì)，今年5月，招商銀行信用卡推出的首張真人明星信用卡——招商銀行ELLE信用卡井柏然版，也引起了市場(chǎng)關(guān)注。

除了營(yíng)銷(xiāo)方式的改變，各家銀行亦開(kāi)始借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)，iphoneX上市，不少銀行摩拳擦掌，除了工商銀行、招商銀行、農(nóng)業(yè)銀行信用卡分期火爆，工行融e購(gòu)等平臺(tái)熱賣(mài)蘋(píng)果，浦發(fā)銀行還借勢(shì)開(kāi)展蘋(píng)果手機(jī)的實(shí)物理財(cái)，中信銀行開(kāi)展推薦辦卡送手機(jī)的活動(dòng)。

根據(jù)中信銀行規(guī)則，當(dāng)月成功推薦30位新客戶(hù)，獎(jiǎng)勵(lì)iPhone X手機(jī)一臺(tái)，不用錢(qián)便可以白拿手機(jī)，中信銀行的營(yíng)銷(xiāo)著實(shí)吸引眼球。

浦發(fā)銀行的先機(jī)理財(cái)也借勢(shì)iPhoneX。浦發(fā)銀行公告稱(chēng)，登錄/開(kāi)通浦發(fā)銀行直銷(xiāo)銀行賬戶(hù)后，即可免費(fèi)領(lǐng)取“先機(jī)理財(cái)-iPhoneX”爆款產(chǎn)品搶購(gòu)權(quán)益碼，憑借權(quán)益碼在指定時(shí)間搶購(gòu)特別定制的iPhoneX手機(jī)實(shí)物支付型理財(cái)產(chǎn)品。

根據(jù)2017年第八期同享盈之先機(jī)理財(cái)計(jì)劃要求，購(gòu)買(mǎi)30萬(wàn)元理財(cái)產(chǎn)品，產(chǎn)品期現(xiàn)255天，產(chǎn)品收益為iPhoneX（256GB）公開(kāi)版手機(jī)一臺(tái)（價(jià)值9688元），兩種顏色隨機(jī)發(fā)貨。購(gòu)買(mǎi)2017年第9期同享盈之先機(jī)理財(cái)計(jì)劃，產(chǎn)品金額限定為15萬(wàn)元，理財(cái)期限355天，產(chǎn)品收益為iPhone 8Plus（64GB）公開(kāi)版手機(jī)一臺(tái)（價(jià)值6688元），三種顏色可供選擇。該產(chǎn)品為非保本浮動(dòng)收益，風(fēng)險(xiǎn)屬于較低級(jí)別。